Znane marki - jak to się wszystko zaczęło

Każdego dnia na świecie rejestrowane są tysiącefirmy, ale tylko kilka z nich należy do kategorii „znanych marek”. Jeszcze mniej przedsiębiorstw i wytwarzanych przez nich produktów osiąga punkt, w którym ich nazwy stają się nazwami zwyczajowymi. Tym bardziej interesujący jest fakt, że znane marki naszych czasów z reguły rozpoczęły swój zwycięski marsz wokół planety przez przypadek.

Na przykład światowej sławy napójCoca-Cola była pierwotnie (w 1886 r.) Lekiem. Składał się z liści koki i orzechów coli (rośliny z rodziny malvaceae). Leczyli je z powodu zaburzeń nerwowych, a Coca-Cola sprzedawano odpowiednio w aptekach. W tym czasie kokaina nie była jeszcze zakazana i nikt nie wiedział o jej szkodliwości dla zdrowia. Lek często dodawano do różnych napojów. Efekt ich użycia był podobny do działania koktajli o niskiej zawartości alkoholu - łagodził stres, rozbawiał, tonował.

Kiedy kokaina została uznana za szkodliwą substancję, firmaCoca-Cola została oskarżona o popularyzację tego leku. Ale w najbardziej cudowny sposób wpłynęło to na sprzedaż skandalicznego napoju: chociaż kokaina została usunięta z Coca-Coli, jej popularność czasami gwałtownie wzrosła. Od tego czasu minęło wiele lat, a Coca-Cola podbiła cały świat, nie oddając strzału.

Najbardziej znane marki to nazwy produktów,które stały się rzeczownikami pospolitymi. Tak więc, jeśli chodzi o pieluchy, wszystkie młode matki na świecie powinny podziękować Victorowi Millsowi - specjalistowi z Procter & Gamble. To on, opiekujący się swoimi małymi wnukami, wynalazł jednorazową pieluchę, którą po długich eksperymentach Procter & Gamble zaczął produkować pod nazwą Pampers.

Pierwsza Chupa-Chups powstała w Hiszpanii (1958 rrok) jak wcześniej niespotykany cukierek Lollipop, który pozwolił nie brudzić sobie rąk. Potem cukiernicy wymyślili setki i tysiące lizaków, ale tylko Chupa-Chups znalazły się w pozycji „znanych marek”. Nawiasem mówiąc, projekt logo „przez znajomego” dla właściciela firmy został narysowany w 1969 roku przez samego Salvadora Dali. Jego kwiatek na logo marki, choć nieco zmodyfikowany, przetrwał do dziś.

Daniel Swarovski, tworząc pierwszy tego rodzajuElektryczny młynek do cięcia kamieni szlachetnych i kryształów nie miał absolutnie żadnych planów na produkcję dżetów. Pomysł pojawił się w trakcie procesu. I odniósł tak duży sukces, że znane marki zostały uzupełnione inną nazwą gospodarstwa domowego. Swarovski nazwał swój nowy produkt na cześć słynnego oszusta Strassa, który rozdawał kryształy jako diamenty.

Adidas i Puma to nie tylko ubrania znanychmarki. Są to nazwy firm, których historia rozwoju jest warta filmu fabularnego. Dwaj bracia, Adolf i Rudolph, po otwarciu małego warsztatu krawiectwa obuwia sportowego, nazwali własną firmę nazwą swojej firmy - Dasler. Po śmierci ojca bracia tak się pokłócili, że nie tylko podzielili firmę na pół, ale nawet przestali rozmawiać. Tak więc niemal jednocześnie narodziły się znane na całym świecie marki Adidas i Puma, które wciąż rywalizują ze sobą. Zastanawiam się, czy bracia mogliby zdobyć uznanie na całym świecie, gdyby nadal współpracowali w Dasler?