Przysłowie od dawna znane jest:"Jak nazywasz łódź, więc się unosi". Ma pełne zastosowanie do biznesu. W końcu to, co stoi przed potencjalnym klientem, klientem lub nabywcą, to nazwa firmy. Przykłady tego, kiedy znak towarowy i obecna nazwa przedsiębiorstwa różnią się, można także często spotkać, ale ogólną tendencją w tym kierunku jest to, że są jednym i wyróżniają się tak bardzo, jak to możliwe, wśród konkurentów.
Wcześniej - i sam możesz to zobaczyć -tworząc firmę LLC lub CJSC, przedsiębiorcy nie są szczególnie "zawracani" tym, co będzie wskazane w danych rejestracyjnych. Dlatego były takie incydenty jak "Damn", "Vladimirsky Tsentral" (sieć kawiarni), "Psaraki", banki "Unique" i "Padun". Nie wspominając o związkach, które powodują takie kombinacje liter, są po prostu kakofoniczne. Teraz oryginalna nazwa firmy (przykłady, które przedstawimy poniżej) może nie tylko zostać opatentowana (stąd stanie się przedmiotem praw autorskich i praw pokrewnych), ale stanie się także twarzą przedsiębiorstwa w postaci nazwy domeny, wizytówek, w rosyjskich i zagranicznych katalogach.
Ponadto ostatnio w nazewnictwietak zwana gałąź kreatywnego marketingu i reklamy zajmująca się "wynalazkiem" produktów, marek, firm) zaostrza wymagania. Na przykład, gdy wymyślimy nazwę dla przedsiębiorstwa, musimy dowiedzieć się, czy odpowiednie domeny są bezpłatne, najczęściej w kilku strefach (przynajmniej .ru i .com). Pomoże to w przyszłości uniknąć niepotrzebnych sporów, żądań zmiany lub przekazania komuś przedmiotu własności intelektualnej. "Adidas", "Ikea", "Rambler", "Yandex" - zarówno w alfabecie łacińskim, jak iw cyrylicy były wyjątkowe, dźwięczne, nie powodując nieprzyjemnych skojarzeń słów. Łatwo je wymawiać i pamiętać. Są dość łatwe do dyktowania.
Jest jeszcze jeden ważny punkt, który jest koniecznybrać pod uwagę przy wymyślaniu nazwy firmy. Przykłady niedorzecznych i śmiesznie brzmiących rosyjskich marek (Suki - bielizna damska lub Ebano - kawiarnia) wyraźnie podkreślają, że jeśli przedsiębiorstwo chce wejść na arenę międzynarodową, należy przeanalizować, jak nazwa firmy będzie postrzegana w innych językach. W tym celu agencje nazewnictwa i brandingu korzystają z usług tłumaczy. Ponadto często pojawiają się oryginalne oferty kreatywne, które pomagają wybrać odnoszące sukcesy nazwy firm. Przykłady takich rozwiązań można już zobaczyć w sieci. W ostatnich latach pojawiło się kilka stron, na których ogłoszono konkursy na najlepszą nazwę przedsiębiorstwa. Użytkownicy trenują kreatywność i pomysłowość, a opcje, które klient lubi, są nagradzane gotówką.
Fonetyczna, a raczej fonosemantyczna analiza,podobnie jak inne osiągnięcia psycholingwistyki są coraz częściej stosowane. Na ich podstawie opracowywane są szczegółowe instrukcje (lub zalecenia), jak wymyślić nazwę firmy. Przykłady tych zasad: nie używaj nieprzyjemnych, "twardych" dźwięków, a także gwizdów i syczenia (w, x, x), preferuj otwarte samogłoski. Wynika to z faktu, że wszystkie fonemy są postrzegane przez osobę na podstawie szacunkowych - na skalach "dobre-złe", "gorące-zimne". Z dźwiękowego punktu widzenia udana nazwa firmy (przykłady: Kodak, Nike, "Tonar", "Lukoil", "Syberia") jest krótka, składa się z 2-3 sylab. Nie każdy skrót jest odpowiedni dla nazwy firmy. Zbyt skomplikowana nazwa firmy (przykłady: "Remstroysnabsbyt", "Tehkhimnadzor", "Santehuyut") będzie trudna do tłumaczenia lub transliteracji, nie będzie można od razu wybrać domeny. Tak więc nazwa firmy jest ważnym elementem sukcesu, choć nie jedynym.
