أهمية تطوير أسلوب شركة واحدومن المفهوم على نحو متزايد من قبل رجال الأعمال. الاعتراف بالشركة من خلال رموز الشركات والألوان والشعار يجلب الربح الحقيقي. عدم الاعتماد على هذه القضية، فمن الضروري دراسة وافية عن عناصر الهوية، ووصف تقنيات تعزيز العلامة التجارية وتشير بوضوح إلى متى وأين وكيف لخدمتها. للقيام بذلك، تحتاج إلى كتاب العلامة التجارية. هذا النوع من التعليم على تطوير وتنفيذ هوية الشركة.
في الترجمة الحرفية ، يعني مصطلح "كتاب العلامة التجارية"كتاب العلامة التجارية. هذا الدليل ، الذي يعكس السمات الرئيسية للهوية المؤسسية. عادة يتم نشر الزان في شكل كتالوج مطبوع. يحتوي على معلومات حول الشركة نفسها ومهمتها وقيمها وفكرتها. وكانت العينات ثم الشعارات هي في كتيب، ويتم توفيره هم في عدة بدائل (في نطاق مختلف، اللون، أبيض وأسود).
Brandbook هو مجموعة من العناصر التي يمكن التعرف عليهاشركة مميزة ذات أوصاف واضحة لكل التفاصيل (من الشعار إلى بطاقة العمل) ، مشيرة إلى طرق الترويج للعلامة التجارية وتعميمها. وكقاعدة عامة ، تنتج الشركات منشورات مفصلة ومفعمة بالألوان ، بعضها أمثلة على الفن الرفيع.
بالطبع ، لا توجد توصيات واضحة حول محتوى الكتاب الذي يحمل علامة تجارية. ولكن لا يزال في "الكتابة" من الأفضل الالتزام ببعض القواعد المقبولة.
لذا في كتابك ، يجب أن يكون هناك ثلاثة أقسام (مشروطة):
بطبيعة الحال ، فإن إنشاء كتاب للعلامة التجارية أمر مبدع.هذه العملية. ويمكن أن يكون هيكلها نتيجة لذلك مختلفًا تمامًا عن ما سبق. لا يمكن النظر إلى الأقسام بوضوح ، في البداية ، لن تكون نظرة الأبرياء في طبعة ملونة هي المعلومات التي تتوقع رؤيتها هناك.
ولكن إذا درست بعناية الدليل المقترح إلى "هوية" الشركة ، سترى أن محتواه يعكس الأحكام الرئيسية لإنشاء صورة لا تنسى للشركة.
وهكذا ، فإن كتاب العلامة التجارية عبارة عن مجموعة من الأشكال والأساليبوأدوات لتطوير العلامة التجارية والترويج لها. هذه هي تعليمات حول الترويج الإعلاني. هذا وصف لاستراتيجية التسويق الخاصة بربط العميل (المستهلك) بصورة معينة. أي أن جميع عناصر كتاب العلامة التجارية تهدف إلى تبسيط وتنظيم أسلوب تطبيق عناصر هوية الشركة. عند العمل مع الشركاء أو العملاء ، سوف تكون متأكدًا من أنه سيتم التعرف عليك حرفيًا بتفاصيل واحدة.
بالطبع ، لا تنسى الجودةملء العلامة التجارية. خلف واجهة جميلة يجب أن يكون هناك مبنى قوي وموثوق. يجب أن يكون منتجك معيار جودة. خلاف ذلك ، فإن كل ما تبذلونه من جهود لتصور العلامة التجارية سيؤدي إلى رد فعل سلبي على رمزية الخاص بك ، وربطها مع منتج أو خدمة سيئة.
تطوير كتاب العلامة التجارية أمر لا يمكن تصوره دون إنشاءالشعار. سوف يحتاج الشعار إلى ربط جميع عناصر الهوية المؤسسية بحزم. بشكل عام ، يعتبر الشعار أسلوبًا خاصًا لاسم الشركة ، وغالبًا ما يكون مصحوبًا بنوع من العلامات التقليدية.
من المهم أن نتعامل بمسؤولية مع هذه الرؤيةتجسيد لشركتك. يعكس الشعار شخصيتك ، إنه سيئ إذا تداخل في المظهر مع شعار شركة أخرى. لا تحتاج إلى الارتباك؟ نعم ، والتقاضي لن يضيف البهجة. وسوف ، إذا قررت المنظمة الأخرى أنك قد استخدمت علامتها التجارية.
عند إنشاء شعار ، تجنب أي ارتباطات سلبية. من الأفضل البناء على الأجزاء التي تحمل شحنة موجبة. أو اتبع الشعار بطريقة محايدة.
تتطلب وفرة من الفروق الدقيقة في تطوير الشعار أن يكون لديك معرفة وموهبة رائعة. لذلك ، فمن الأفضل أن يعهد هذا الأمر إلى المهنيين.
لكن صورة الشركة لا تقتصر على الشعار. يجب أيضًا وضع عناصر أخرى في دفتر علامتك التجارية. الهوية المؤسسية هي بطاقات عملك ، دفاتر الملاحظات ، التقويمات ، الأظرف ، القرطاسية ، ترويسة
عندها فقط تطور صورة الشركةيعتبر مكتملاً عندما يتم التعرف على موظفيك بواسطة بطاقات العمل نفسها ، المصنوعة بنفس الأسلوب. عندما يتلقى شركاؤك وعملائك رسائل على الورق ذي الرأسية ، في مظاريف مزينة بالشعار المألوف. عندما يستخدم الموظفون مكتبًا ذو علامة تجارية.
مجلدات الشركة ، والأقراص ، ومحركات أقراص فلاش ، واليومياتالمخططين ، وحتى سلاسل المفاتيح ذات العلامات التجارية - يجب أن تكون أوصافهم في دليل العلامات التجارية. من هذه اللمسات غير واضحة يتم تشكيل صورة مؤسستك.
صنع كتاب العلامة التجارية ليس مسألة وقت.فقط في عملية المناقشة والمعلومات والموافقة على المناصب المختلفة ، توجد مجموعة واضحة ومفهومة من القواعد لتعزيز صورة الشركة المولودة.
عند طلب دليل العلامة التجارية ، لن تحتاج إلى الاعتماد فقط على متخصصين من جهات خارجية. يجب إجراء أبحاث السوق بشكل مستقل حول تحديد موقع شركتك.
تسليط الضوء على السمات الرئيسية الكامنة فيك.امنح شركتك ميزات إنسانية: حسن النية ، الاستجابة ، الموثوقية ، الضيافة. فكر في كيفية انعكاس هذه الميزات في عناصر أسلوبك.
لا تنس التخطيط على المدى الطويل.تخيل كيف يدرك المستهلك علامتك التجارية. وهذا سيعتمد على نوع المهمة التي وضعت فيها. لا ينبغي أن يتعرف عليك المستهلكون والموظفون والشركاء فحسب ، بل عليهم تحديد المبادئ التي تتبعها والتي ترسلها على الفور.
إذا تحدثنا عن الجهة التي ينبغي أن تنشئ كتابًا للعلامات التجارية بالضبط ، فهناك طريقتان.
يمكنك جمع تحت جناحك قسمسوف تشارك في إنشاء وتعزيز هوية الشركة. في هذا القسم ، يجب أن يكون هناك محللون ومسوقون ومتخصصون في العلاقات العامة ومصممون.
يمكنك أن تفعل شيئا آخر.تطوير الجزء التحليلي أنفسنا. لكن أوكل كل شيء إلى المحترفين الذين أكلوا الكلب عند إنشاء أدلة العلامات التجارية. أنت تناقش فقط ، وتعديل كتاب العلامة التجارية. العينة التي تم الحصول عليها عند الخروج ، تقوم مرة أخرى بتقييمها واعتمادها بنتيجة إيجابية.
كلا الخيارين لهما مزاياهما ومصلحتهما.سلبيات. في الحالة الأولى ، تحتاج إلى الجمع بين المهنيين ، وليس حقيقة أنك ستظل بحاجة إلى خدماتهم. في الحالة الثانية ، تحتاج إلى تقييم جودة خدمات المتخصصين الخارجيين. تذكر أن كتاب العلامة التجارية الجيد لن يكون رخيصًا.
لا ينبغي أن يكون الألبوم الملون عنصرًا آخر من عناصر الديكور في مكتب الرأس. Brandbook هو أداة العمل. إنه يعمل على ضمان وضع أحكامه موضع التنفيذ بشكل منتظم.
عند إجراء شركة إعلانية ، في الختامللشراكات طويلة الأجل ، استخدم عناصر من دفتر شركتك. سيكون التعاون أكثر فاعلية إذا قدمت كتاب علامتك التجارية (تنسيق pdf) للمراجعة.
سيكون من الأسهل على الشركاء فهم الأساسياتالمبادئ التي وضعت في صورتك. سيكونون على دراية بكيفية استخدام شعارك بشكل صحيح ، وكيفية تصويره في المطبوعات ، في الموارد الإلكترونية ، على الإنترنت. لن يكون لديك أي سوء تفاهم مع إصدار الورق ذي الرأسية وبطاقات العمل والنشرات والكتيبات.
