العلامة التجارية الإسبانية Mango تضع نفسهامن بين البيوت التجارية الديمقراطية المتخصصة في إنتاج الملابس والملابس الداخلية والأحذية والإكسسوارات النسائية وبيعها من خلال شبكة واسعة من المتاجر ذات العلامات التجارية "ملابس المانجو".
تجذب سياسة التسعير وجودة ملابس المانجو العملاء من جميع الأعمار الذين يرغبون دائمًا في الظهور بأناقة ودفع ثمن معتدل.
تأسست شركة مانجو عام 1984أخوك أرديك ، الذين سعوا لإنشاء متاجر لبيع ملابس عصرية وغير مكلفة للشباب. كانت الشركة الشابة ناجحة وسرعان ما اكتسبت شعبية في إسبانيا أولاً ، ثم في أوروبا وحول العالم.
اليوم ، محلات المانجو المتخصصةالملابس "مع ما مجموعه أكثر من 1100 تقع في تسعة وثمانين دولة. سبعون في المئة منهم امتياز. ثلاثون شركة مملوكة لشركة مقرها في برشلونة.
Отзывы доброжелательны как в прессе, так и в نتائج استطلاع العملاء. يقدر أتباع العلامة التجارية شيئين: التحديث المستمر للمجموعات وفقًا لاتجاهات الموضة والسعر المناسب.
العدد الإجمالي لموظفي مانجو يختلفحوالي 6500 شخص ، أكثر من ثمانين في المئة منهم من النساء. متوسط عمر الموظفين هو 30 سنة. تعتقد الشركة أن مشاركة هذا العدد الكبير من الشابات في تصميم وإنتاج مجموعات الملابس هي مفتاح النجاح.
المانجو فخور بجدارةنظام لوجستي منظم (Mango Logistics System) ، والغرض منه هو تزويد أي من متاجر "ملابس المانجو" بالكمية اللازمة من السلع المقابلة لأحدث المجموعات المنتجة. وبعبارة أخرى ، تتوافق سرعة تداول المانجو مع سرعة الإنتاج ، ويمكن للعملاء التأكد من أنهم يحصلون فقط على عناصر جديدة عصرية في أي من المتاجر في الشبكة.
عناصر من مجموعات قديمةتباع من قبل شركة مع تخفيض كبير. لذلك ، فإن الخصومات بنسبة 50-70 في المائة ليست غير شائعة في متاجر "ملابس المانجو". تعتبر المبيعات الموسمية شائعة أيضًا.
موقف الشركة من تصميم متاجر الشركة مثير للاهتمام. هناك عدد من المتطلبات الإلزامية ، والتي يتم رصد تنفيذها بدقة. لذا ، يجب على متاجر المانجو:
يخضع موظفو متاجر Mango Clothing لتدريب خاص في الشركة. كل هذه التدابير التي تهدف إلى الحفاظ على ولاء عملاء العلامة التجارية تساهم أيضًا في زيادة المبيعات.
مراجعات حول عملهم ومجموعاتهم وأنظمتهمتقوم شركة الخدمات اللوجستية والتجارية Mango بجمع ودراسة بانتظام. ربما تكون هذه "التغذية الراجعة" هي أحد مكونات التطوير المتخصص والنجاح السريع للعلامة التجارية.
تعتبر الميزة التي لا جدال فيها للشركةتسعير وجودة ملابس المانجو في حالة توازن. تعتقد النساء العمليات بحق أن القدرة على تحديث خزانة الملابس بأشياء عصرية بشكل واضح تسمح لك "بالنظر من خلال أصابعك" على المستوى المنخفض لجودة المواد الخام المستخدمة.
أسعار معقولة في البداية والنظام الحاليتجعل الخصومات من السهل استبدال العناصر الفاشلة بأخرى جديدة وأكثر عصرية. يعتقد عشاق العلامة التجارية أن شركة Mango "تلعب بالقواعد" ، مدركة الرغبة الطبيعية للمرأة في البقاء في ذروة الموضة من خلال تحديث خزانة الملابس بسرعة.
