RTB reklama inzeruje v reálném čase

Dříve, hlavní účinná metoda reklamybyla reklama na displeji. Technologie RTB se stala novým mezníkem v rozvoji tohoto podnikání na internetu. Rok 2008 se ukázal jako zlomový bod, kdy se dřívější "velkoobchodní" nákup reklamních platforem začal nahradit "maloobchodním" systémem. Každý reklamní prostor se začal kupovat a prodávat v reálném čase za pomoci aukce. RTB - nabízení v reálném čase - název takového systému nákupů a prodeje.

RTB reklama - koncept

RTB reklama je nová technologieOnline reklama, která funguje na principu aukční reklamy v reálném čase. Rozdíl spočívá v tom, že tato reklama je zaměřena na cílového návštěvníka a nikoli na nákup reklamního prostoru na těchto stránkách. Když uživatel navštíví vybraný prostředek, systém rtb provede okamžitou aukci. Každá reklama rtb je vykoupena za sekundu. Následně se před očima uživatele zobrazí nejvýhodnější nabídka zákazníka. Jako prodejci v aukci jsou stránky reklamních sítí. Měly by obsahovat rtb-displeje.

Identifikace uživatele

K identifikaci uživatele,prohlížeče, účty v sociálních sítích, mobilní platformy atd. Uživatel se nazývá cílen, pokud plně splňuje požadavky inzerenta. Osobní údaje o něm zůstávají v plné důvěrnosti. Cílení na cílovou skupinu (cílení) probíhá na základě anonymních uživatelských profilů poskytovaných společností DMP. Zvýšená efektivita, pokud jde o inzerenta, je přesně rtb-reklama. Jak vypadá aukční proces, bude popsáno níže.

Jak RTB funguje

RTB reklama je systém, který umožňujesdělovat prodávajícímu a kupujícímu pohodlněji. Uživatel obdrží skutečně potřebnou reklamu a prodejce zvyšuje ukazatel účinnosti reklamy. Zatímco uživatel stáhne internetovou stránku, systém RTB provádí aukci v reálném čase. DSP systémy (reprezentují zájmy inzerentů) určují hodnotu přehlídky a sázejí. Po skončení aukce je inzerent vybrán a návštěvník webu bude zobrazen přesně jeho rtb-reklama. "Yandex" například poskytuje svou reklamní síť pro tento typ propagace produktu.

Začátek aukce

Aukce se spustí, když uživatelspustí načítání webové stránky do svého prohlížeče. Tato stránka obsahuje reklamní jednotku. Další výměna RTG zasílá potenciálním kupcům informace o reklamním prostoru. Zobrazuje také velikost, umístění reklamní jednotky a formát reklamy. Dále se přenáší ID uživatele, jehož internetová stránka bude stažena. DSP kupující kontrolují tyto informace a vyhodnotí zdroj. Začněte nabízení místa. Na základě velikosti sazby určuje výherce RTB výměna. Aukce trvají asi 100 milisekund. Maximální sázka má místo pro banner a zobrazí se na stránce uživatele.

Výhody nové technologie

RTB reklama představuje řadu výhod pro inzerenty, uživatele a weby.

Pro inzerenty

1. Cílení je přesnější vzhledem k možnosti použití vlastních kritérií. To snižuje počet "nečinných" zobrazení.
2. Inzerent určuje hodnotu každé výstavy místo velkoobchodního nákupu za jednu cenu.
3. Technologie pomáhá uživateli ukázat na základě jeho zájmů a vlastností unikátní banner.
4. Využívání inovací zvyšuje příjmy z reklam.
5. RTB doplňuje tradiční reklamu. Je zde možnost nastavit minimální sázku, pod ní se přehlídka neprodá. V takovém případě se reklama zobrazí v tradiční podobě.

Pro uživatele

1. Méně reklamy.
2. Reklama přesněji odpovídá zájmům uživatele, stává se zajímavějším a méně podrážděným.

Pro rtb-stránky

1. Využívání inovací zvyšuje příjmy z reklam.
2. RTB zcela neodstraní obvyklou reklamní kampaňPokud je aukce neúspěšná, uživatelé vidí nejběžnější bannery. Jak již bylo uvedeno výše, přehlídka se neprodává, pokud není nabízena cena vyšší než minimální sada.

RTB systém

RTB reklama je systém, který vyžaduje znalost terminologie. Systém používá tyto pojmy:

1. Požadovaná stránka Platfrom (DSP) je platforma, se kterou inzerenti pracují. Samotná platforma nemá rozhraní, objevuje se při použití doplněk nad DSP.
2. Sell-Side Platform (SSP) - společnost, která prodává místa na reklamních platformách.
3. Výměny reklam a reklamní sítě - výměny nebo sítě pro inzerci, poskytují weby pro interakci a inzerenty.
4. Platforma pro správu dat (DMP nebo Data Partners) - poskytovatelé webových profilů uživatelů internetu, které se používají pro přesnost cílení.
5. Trading Desk je nadstavba nad DSP, která vám umožňuje spravovat vykoupení reklam v automatickém režimu.
6. DCOP - to jsou kreativní platformy, které pomáhají při vytváření banneru.
7. Ověření reklam a ochrana značky je systém následného ověření reklamních jednotek, stejně jako ochrana značky.
8. Analytics jsou statistické nástroje, které pomáhají sledovat aktivitu uživatelů v síti.