K dnešnímu dni jsou známé značkyjsou u každého ucha. Zvykneme si na ně a nemyslíme si, že někdo někdy vymyslel tato jména, že za nimi jsou příběhy. A mezitím je "život" značek velmi zajímavý, neustále bojují o místa v podobě "hitparád", hodnocení popularity a ceny. Promluvme si o nejznámějších značkách v různých sférách.
Probíhá proces vývoje značkypojmenování. Existuje několik způsobů, jak vytvořit pro produkt nebo společnost úspěšné jméno. První je nejjednodušší, když se značka jednoduše nazývá příjmením nebo jménem tvůrce. Tak známý pro jejich jména Ford, Prada, Bosch, Dell a mnoho dalších.
Dalším populárním způsobem vytváření jmen -je to zkratka. Ve většině případů se zúčastnili nebo písmena jména a příjmení tvůrce, oni mohou také být spojeny dopis fráze. Takže tam byly názvy MTS, Lenovo, IBM, HP. Názvy značek se mohou objevit v důsledku použití existujících nebo fiktivních slov. Takže tam byly značky Apple, Volkswagen, BlackBerry. Obvykle se při jménu propagace a logem spojené s nějakou historii, legenda, skutečný nebo smyšlený. V marketingu se to nazývá báječná bájesloví.
Každý zná jméno "Nokia", ale málo lidíví, co to znamená. Zpočátku společnost vlastnila papírnu, jedna z továren byla postavena na řece Nokianvirta, zkrácená verze a stala se nem pro novou společnost. Často jsou jména značek spojována s mytologickými znaky. Nejvíce neobvyklý způsob, jak používat jméno mýtického tvora, je společnost "Asus". Vytvoření koncepce budoucí firmy, majitelé napsali seznam inherentních vlastností: síla, dobrodružný duch, rychlost. Všechny tyto vlastnosti byly neodmyslitelné v legendárním koni ze starověkých řeckých mýtů, Pegasus (v původním písmu - Pegasus). Majitelé společnosti však chtěli, aby jméno umožnilo společnosti obsadit horní řádky v telefonním seznamu. Takže první slabika ze jména koně zmizela a objevil se "Asus".
Vůz "Volvo" byl pojmenován poLatinské slovo "já se valí" na počest kuličkových ložisek, které původně produkovala organizace. Stejným principem byl i společnost Volkswagen, jejíž název je německá kombinace slov "lidské auto". Ale nejvíce legendární, pravděpodobně, je značka Apple. Steve Jobs, tvůrce značky a vynikající obchodník, uvedl alespoň tři verze historie vzhledu tohoto jména.
Vytvoření značky vyžaduje hodně investic aspolečnosti tyto náklady vedou vědomě. Koneckonců, nezapomenutelné, atraktivní jméno pomáhá zvýšit prodej. Dnes existuje boj o známky pro kapitalizaci, který umožňuje získat další příjmy pouze pro jména. Hodnocení značky se mění každoročně, takže jediný správný pořadí a seznam nejdražších značek na světě nelze provést.
Ale skupina vůdců v posledních letech důsledně zahrnuje takové značky jako:
USA jsou rodným místem marketingu a právě zde se rodí první značky. Kromě už jmenovaných Apple, Coca-Cola, Google a dalších, existují i další slavné Americké značky. Mezi nimi můžeme jmenovat:
Mnoho amerických značek oblečení vyhrálsvětová sláva. Například stojí za to pamatovat DC Shoes, Diesel, Levi's, Converce, Amazon. Dnes jsou americké značky příkladem ziskové značky.
Druhá země - rodiště světoznáméhoznačky mohou být nazývány Německem. Tento stav spotřebitelů je spojen se spolehlivostí a kvalitou. Není divu, že mnoho německých značek jsou značkami automobilů.
BMW, Mercedes, Volkswagen, Audi tvoří skutečnou slávu země a přinášejí svým majitelům spravedlivý zisk. Také v Německu se narodily takové slavné značky jako "Adidas", "Puma", "Bogner", "Hugo Boss".Tato země je rodným místem řady high-tech značek, například Siemens, Bosch a Grundyk. Velké kosmetické značky jako Fa, Nivea, Henkel se také narodily v Německu.
Dnes mnozí si nepamatují časy, kdysportovní oblečení bylo vlastností pouze stadionů a tělocvičen. Jsme zvyklí vidět sportovní znaky na každodenním oblečení, ve kterém můžete chodit do práce, chodit nebo se scházet. Takové změny jsou spojeny s podporou značek sportovního oblečení. Móda pro takové vybavení v obyčejné šatně se objevila díky manažerům značky, kteří tvořili lásku a oddanost svým značkám mezi obyčejnými lidmi.
Dnes, nejslavnější sportovní emblémy aznačky přinášejí svým majitelům obrovské zisky. Nejznámější sportovní značky jsou: Nike, Adidas, Puma, Asics, Umbro, New Balance, Reebok.
Rusko začalo označovat své výrobkypřed 25 lety. Ale některé slavné domácí značky se objevily mnohem dříve. Ruské značky jsou dnes slávou a hrdostí země. Mezi nejznámější značky sovětské éry patří Lada, Aeroflot, Kalashnikov, Kamaz.
Ale v novém čase v Rusku existují značky,světoznámých, mezi nimi: společnost pro výrobu softwarových produktů ABBYY, společnost, která vyrábí antivirový software, Kaspersky Internet Security, hodinky "Rocket", surovinová společnost "Gazprom".
Po jídle je oblečení jedním z nichnejčastěji nakupované zboží. Za posledních 40 let se na světě vytvořila kultura spotřebitelských značek, kterou vytvořili výrobci oděvů. Módní značky se staly součástí životního stylu, součástí populární kultury. Existují značky luxusního a masového trhu, každý segment má vlastní vůdce.
Celkové hodnocení popularity vypadá takto:
Módní značky se často rodí, na rozdíl od například automobilů. Specializace značek podle jejich publika a zvláštností se stále častěji objevuje.
Nejpopulárnější na světě jsou populárnípotravinářské značky. Reklama od dětství učí lidi jména značek, které se stávají normou spotřeby, a někdy i jejich vlastní jména. Dnes jsou jména značek známá po celém světě: Danone, Nestle, Mars, Unilever, Kraft Foods. Kombinují několik značek a různých výrobků. Každý rok se boj mezi vynikajícími značkami zintenzivňuje. Častěji propagují své výrobky a snaží se tlačit menší, a to zejména vnitrostátní výrobce, od kupujícího.
