Během posledních 20 let bylo jistérozdíl mezi reálnou hodnotou podniků zaznamenanou ve zprávách a oceněním investory. Jádrem tohoto nesrovnalosti je faktor ovlivňující indikátory finanční stability podniku, tržní kapitalizace, nehmotný majetek (NMA). Dnes není pro nikoho tajemstvím, že zvýšení finanční stability podniku je z velké části založeno na intelektuálním kapitálu, včetně značek vlastněných firmou.
Je zřejmé, že kompetentní vedení NMA,údržba značek může ovlivnit investiční přitažlivost společnosti. A z toho přímo závisí na posouzení finanční stability podniku. Proto logickým důsledkem je nutnost věnovat větší pozornost správě nehmotného majetku, než tomu bylo dříve v domácí praxi.
Je dokázáno, že NMA ve většině společností ssilná značka překonává materiál. Hodnocení finanční stability společnosti zpravidla stanovuje tento přebytek jak v hodnotě, tak v příspěvku k růstu a rozvoji firmy.
V Bělorusku, problém účetnictví pro NMA a značku jako jejichhodnota společnosti je velmi akutní. To platí zejména pro společnosti, které změnily svou formu vlastnictví společnosti, což změní jejich hodnotu v očích potenciálních investorů. OAO MMZ (JSC "Minsk Motor Plant"), Incorporated v roce 2008, v roce 2009 IA v majetku množství organizace na 0,38% a zvýšení dlouhodobých aktiv - 0,97%. Tato čísla ukazují, docela dobře, že je třeba maximalizovat využití nehmotných aktiv za účelem zvýšení nákladů na podnikání, kde značka je hlavní forma nehmotného majetku, který je vytvořen pomocí inovací a organizační struktury.
V oblasti strojírenství je velmi obtížnézůstávají konkurenceschopné, a proto jsou atraktivní pro potenciální investory. Vyhodnocení finanční stability, investiční atraktivity zaměření je v první řadě pouze finanční stav, který se analyzuje za použití metody založené na poměru finanční situaci a platební schopnosti. V MMZ byla ke konci roku 2010 poměr finanční nezávislosti 0,312, poměr likvidity činil 1,580. Tyto ukazatele obecně naznačují uspokojivou finanční situaci podniku a to je pro potenciální investory atraktivní.
Ale kvalita finanční situace je úplnápouze část komplexního hodnocení firmy. Zhodnocení finanční stability při aktuálním nastavení a zahrnuje hodnotu aktiv, včetně aktiv značky, což je také důležité pro investory. Navzdory skutečnosti, že tato značka jako taková existuje pouze v myslích spotřebitelů, je to prostředek k vytvoření dodatečných příjmů, tj. Majetek E. společnosti, a hodnota značky může být významnou součástí nehmotných aktiv, což zvyšuje důležitost organizace v očích potenciálních investorů.
Kromě toho roleIT-technologie v poskytování ekonomických procesů a zejména v účetnictví. To vede k tomu, že hodnocení finanční situace se stává složitým ukazatelem, který odráží nejen finanční pozici společnosti, ale také mám řadu dalších důležitých ukazatelů, které ovlivňují hodnocení její účinnosti.
To je důvod, proč se používá kampaň brandinguse jeví jako jedna z nejslibnějších inovačních technologií a směru činnosti současně, což může výrazně ovlivnit jak celkovou ekonomickou situaci, tak atraktivitu investic a image společnosti.
