Podle statistik systém "Yandex" slouží více než50% vyhledávání uživatelů rusky mluvícího internetu. Tato obří korporace dnes už není jen vyhledávač, je to celý marketingový komplex pro propagaci míst na otevřených prostranstvích Runetu. To je důvod, proč weboví profesionálové a vlastníci vlastních zdrojů by měli být schopni pracovat s Yandex.Direct, hlavním nástrojem pro propagaci SEO a kontextovou reklamu na webu. V tomto článku najdete podrobný popis, jak funguje funkce "Direct" ("Yandex"), jaké funkce poskytuje a jak je postupně propojovat.
Pokud jsou důvody:"Yandex" - nejvíce globální vyhledávač v Rusku a zemích SNS "- nestačí, je zde ještě pár argumentů, jak propagovat svůj zdroj prostřednictvím takové kontextové reklamy. Budeme diskutovat o tom, jak funguje "Direct" ("Yandex"):
Výhody jsou zřejmé.A teď se naučíme, jak pracovat s Yandex.Direct - instrukce, vypráví o propojení kontextové reklamy, nastavování retargetingu, vytvoření aukce a shrnutí reklamní kampaně pomocí webových analytických nástrojů.
Prvním krokem k podpoře zdroje jeregistrace účtu. Zadejte do vyhledávacího řádku "Yandex" - "Direct", přejděte na první odkaz a klikněte na "Register". Zde zadejte všechny potřebné údaje, zadejte zemi a zvolte "Profesionální verze" "Yandex.Direct".
Chcete-li vytvořit reklamní kampaň, přejděte na stránkupříslušnou kartu, vyberte datum zahájení a ukončení, vyberte kontakty pro komunikaci. Pokud potřebujete pevné georeferencování, vyberte příslušné pole v nabídce "Upřesnit". Uvádíme také vylučující klíčová slova, tj. Dotazy, které nebudete odrážet, abyste vyloučili necílovou návštěvnost a neúčinné vynakládání rozpočtu pro kliknutí.
Zadejte rozpočet kampaně a vyberte stránky, na kterých se nacházítereklama by měla být zobrazena. Jak v tomto případě pracuje "Direct" ("Yandex")? Pokud jste prodejcem komplexního zdravotnického zařízení a nezaškrtnete řádek "Nezohledňujte uživatelské preference", uživatelé budou vidět uživatele různých zdrojů, bez ohledu na to, zda potřebují linku pro farmaceutické zařízení nebo ne. Musíte také inzerovat pouze zainteresované uživatele, například z tematických lékařských stránek, takže v tomto případě musíte vzít v úvahu preference uživatelů. Proto musíte zaškrtnout políčko vedle požadovaného řádku.
A naopak. Například jste prodejcem pizzy.Je velmi obtížné najít tematický zdroj pro vaši reklamu, jako každý pizza na pizzu - návštěvníci lékařské fóra a lidé, kteří hledají filmy online. Proto v řádku "Nezapočítněte uživatelské preference" v tomto případě se značka nedoporučuje.
Existuje více podrobných nastavení, například,zastavte reklamu, když web nepracuje, ceny nabídek pro uživatele mobilních telefonů, nežádoucí oblasti a adresy, kam chcete vidět vaši reklamu. Poté přejděte přímo k jeho vytvoření.
Pro ty, kteří chápou, jak kontextováYandex.Direct ", nemusíte vysvětlovat správné vyhlášení. Ale pokud jste začátečník, musíte vědět, jak vyzdvihnout klíčová fráze a jaké jsou vylučující klíčová slova.
Klíčové slovo nebo fráze je tovyhledávání uživatelů ve vyhledávacím panelu. Jak je najít? Je to jednoduché: Nemusíte mít neomezenou fantazii a sedět s velkým notebookem v ruce, když si vzpomněl na synonyma - dost apelovat na Wordstat «Yandex“, zadejte, co můžete nabídnout a vybrat nejvhodnější ze seznamu.
Vylučující klíčová slova pomáhají eliminovat zbytečné požadavky, aby nedošlo k promarnění reklamního rozpočtu. Například pokud prodáváte pizzu bez doručení do domu, vaše negativní slovo bude "doručeno".
Co jiného? V reklamě můžete přesně umístit výzvu k akci, například "Koupit dnes - uložit zítra!", Stejně jako slova-atraktory: "sleva, zdarma, sdílet" a podobně.
Přidejte kontakty a odkazy do sekcí, což vám pomůže zlepšit schopnost kliknutí.
Dnes je pro kvalitní propagaci stránky málostačí vytvořit marketingovou reklamu a zveřejnit ji na internetu. Chcete-li skutečně pochopit, jak Yandex.Direct funguje, jaká je její účinnost, musíte vědět o takovém konceptu, jakým je opětovné zaměřování.
Představte si následující situaci:Hledáním nebo reklamou jste našli nějakého návštěvníka. Byl by si koupil zboží, ale uživatel byl rozptýlen nebo nedovolil finance, a ten člověk se rozhodl, že vás bude volat v jiném čase, ale později na to zapomněl.
Funkce zpětného cílení, kterou můžete konfigurovat"Yandex. Přímý, umožňuje sledovat tyto uživatele a vrátit je zpět pomocí reklamy. To znamená, že osoba, která k vám kdysi přišla na webu a je na jakémkoli jiném zdroji, bude mít možnost inzerovat z webu "Yandex", aby viděla vaši reklamu.
Jak jej mohu nakonfigurovat?Předběžně je nutné umístit počítadlo návštěvníků z "Yandex. Metriky. " Dále v řádku "Podmínky pro opětovné cílení" klikněte na tlačítko "Přidat" a nastavte stav, podle kterého budou uživatelé seskupeni. Například ti, kteří měli zájem o dodávku nebo určitý produkt.
Kromě toho, jak Yandex funguje.Přímý "(reklama), je také nutné porozumět principu provozu služby" Yandex. Analytics ». To je nezbytné pro posouzení účinnosti kampaně. Za tímto účelem je v Přímý návrh navrženo několik nástrojů: obecná, dočasná, geografická statistika, v níž vidíte počet kliknutí, zobrazení a odmítnutí, citace indexů, průměrné náklady na reklamu, celkové výdaje na rozpočet. S pomocí Yandexu. Metriky "nejenže sledovat, kolik uživatelů přišlo na stránky, ale co tam udělali, jaký materiál byl prohlížen, jak dlouho a jakým výsledkem. Můžete také použít externí statistické systémy - Open Stat a Live Internet.
Poslední otázkou zůstává - kolik stojí reklama a propagace? V tom pomůžeme odpovědět na otázku: "Co je aukce" Yandex. Direct, "jak tento systém funguje a kdo nastavuje ceny?"
Aukce - tato aukce inzerentů, projejichž výsledky stanovují cenu za kliknutí v měně. Je určen pro každý typ reklamy - speciální umístění, dynamické a zaručené zobrazení. Takto stanovené náklady jsou vzájemně prospěšné jak pro inzerenta, tak pro společnost "Yandex".
Tak jsme analyzovali, jak funguje "Direct" ("Yandex"), jak nastavit nejdůležitější funkce a jak se vytváří cena kliknutí. Úspěšné konverze!
