Skrytý marketing je jednou z nejúčinnějších technologií pro propagaci produktu nebo služby. S dobrou reakcí spotřebitelů jsou náklady na ni nesrovnatelně nižší než obvyklá reklama.
To je způsob, jak propagovat zboží bez konkrétníhopopis jeho přínosů. Neexistuje žádné přímé uvalení, spotřebitelé si nejsou vědomi, že jsou nabízeny k použití některých výrobků nebo služeb. Lidé často propagují produkt sami, diskutují o něm nebo se o něm zmiňují během konverzace. K dispozici je výměna informací a názorů. Poměrně často si lidé chtějí vyzkoušet novinku právě proto, že o ní hodně mluví. V současné době je nástroj velmi aktivně využíván díky popularizaci internetu. Účelem této propagace je vytvořit pozitivní image produktu, služby nebo společnosti. Běžnou formou skrytého marketingu jsou marketingové pověsti, které spočívají ve sdílení informací mezi lidmi.
Metody používané v tomto druhu propagace jsou zcela odlišné od standardního způsobu reklamy. Hlavní rozdíly jsou:
Сама технология продвижения появилась из-за malé podniky musí soutěžit s velkými. Vzhledem k malým finančním možnostem bylo nutné najít přístupnější způsoby vyjádření se o sobě na trhu. Kromě toho je v počáteční fázi důležité rychle získat výsledky z činností kvůli omezenému rozpočtu. Kromě nízkých nákladů, skrytý marketing umožňuje rychle vzbudit zájem spotřebitelů o výrobek. To je na odmítnutí používat tradiční reklamní nástroje, že podnikání společností síťového marketingu je postaven.
Navíc, pokud bude kvalita produktuAby společnost splnila očekávání, bude kromě stabilní poptávky dostávat nejlepší reklamu od samotných spotřebitelů. Další výhodou je vytvoření pozitivního obrazu produktu nebo firmy. Lze ji také využít ke snížení loajality vůči konkurentům.
Společnosti se vyzývají, aby se uchýlily k této strategii.propagace, když je na trhu nová a dosud nemá pověst. Navíc je to nejlepší způsob, jak vylepšit svůj obraz, pokud produkt nebo společnost ztratí důvěru spotřebitelů.
Skrytý marketing může být součástí celkukomplex propagačních aktivit na podporu zájmu a poptávky po nových výrobcích. Pokud ji začnete před prodejem zboží, je možné předem vytvořit rozruch.
Je běžným způsobem reklamy.Podstatou viru je, že jeden člověk má rád článek nebo video, sdílí ho s přáteli a těmi, kteří mají jeho a tak dále. Čím zajímavější je informace, tím rychleji a větší bude její distribuce. Tento způsob propagace je velmi blízký skrytému marketingu. Příklad, který je téměř 150 let starý, ukazuje, jak jsou podobné a proč se dobře používají společně. Pan Shustov, který chtěl upozornit na jím vyrobenou brandy, najal několik studentů, jejichž úkolem bylo vytvořit rozruch. Šli k brýlím a požádali o tuto brandy. Protože to nebylo k dispozici, mladí lidé organizovali skandály a boje. Úkolem bylo vytvořit co nejvíce hluku a zajímat ostatní o to, co se děje. Novináři se nemohli dostat kolem takových událostí a články byly pravidelně publikovány v novinách. Informace se šíří rychle, jako virus (virový marketing). Jako výsledek, ve velmi krátkém čase, měšťané zjistili o tomto produktu. Kromě rozruchu se lidé zajímali, jaký druh brandy byl, když jsou mladí lidé tak rozhořčeni, že jsou bez ní.
Chcete se seznámit s obsahemsdílet je s ostatními, je důležité si to dobře promyslet. První věc, která upozorňuje na publikum, je jméno. Tam mohou být desítky podobných videí nebo článků. Ale s jasným jménem přitáhne mnohem více pozornosti. Například „Pět krásných ostrovů světa“ zní zajímavěji než jen „Krásné ostrovy“.
Pro virový účinek musí informace obsahovat informacebýt volný. I náznak, že musíte zaplatit za přístup k obsahu, odrazí mnoho uživatelů. Výhodou internetu je možnost získat nové znalosti zdarma. Některé společnosti nabízejí základní verzi produktu zdarma, pokud je to opravdu užitečné a zajímavé, jsou ochotnější využít dalších placených služeb, než kdyby museli platit za přístup předem.
Virový marketing poskytne požadovaný účinek pouze tehdy, kdyžužitečnosti informací. Pokud uživatel otevře článek kvůli jasnému názvu, ale materiál sám o sobě nemá žádnou hodnotu, uzavře jej a touha sdílet s ostatními nevznikne. Dokonce i opačný efekt je možný - rady nečtení, nekupování a nepoužívání.
Организация маркетинга должна быть сфокусирована na lidské emoce. Dobře zvolený materiál, ovlivňující různé pocity lidí, je aktivnější reagovat na ně. Články o slavných lidech, které obsahují pozitivní a negativní vlastnosti a činy, povzbuzují více k diskusi o osobě a jejím chování než o suchém výčtu jejích zásluh.
Часто продвигаются не сам конкретный продукт, а emocí a pocitů, které přináší. Skrytý marketing na internetu není vždy „skrytý“. To je základem práce různých pracovišť s recenzemi zboží a služeb. Lidé sdílejí své zkušenosti s používáním produktů, hovoří o výhodách a nevýhodách. V takových místech často odkazuje na emocionální složky. Proto, dobrá fotografie před a po použití krému. Nebo sprchový gel nejen čistí pokožku, ale má povzbuzující vůni, která vám umožní probudit se rychleji ráno a nabít baterie. Zároveň je těžké odhadnout, že mnoho recenzí jsou napsány zvláštními lidmi, jejichž povinností je propagace určitého produktu.
Skryté sociální média marketing je velmije populární. To vám umožní vytvářet stránky zájmu, posílat zajímavý obsah k nim a povzbudit uživatele, aby na něj reagovali. Často je to v komentářích, že zkušenosti jsou sdíleny a poradenství je poskytováno. Často existuje několik různých skupin, které jsou nakonec spojeny s propagovaným produktem. Obtížnost skryté propagace spočívá právě v tom, že zprávy musí být nenápadné informační povahy. Podobné metody se používají ve fórech a blogech. Vzhledem k široké škále produktů, které ztěžují výběr, lidé stále více důvěřují názorům a radám přátel a odborníků.
Предполагает передачу информации от человека к člověk prostřednictvím konverzace. Současně, když je osobně, je pro osobu obtížnější odmítnout nákup než návštěvou obchodu. Tato metoda propagace je široce používána v síťovém marketingu. Společnosti chápou, že prodej je vyšší, když je zboží nabízeno osobě osobně. Kromě toho se můžete zajímat o jeho bonusy a volné sondy. Finanční zájem agentů umožňuje zvýšit uznávání značky a produktů.
Moderní technologie na podporu produktů, služeb, firem zapojují mnoho lidí. Zahrnují nejen obchodníky, ale i mnoho různých odborníků a běžných uživatelů.
