Značka je základem značky

V našich dnech masové spotřeby zboží,četné malé i velké supermarkety, všechny druhy výrobců, obchodních značek a stále bliká před očima, norovyaschih dostat do našeho zorného pole do výkladních skříní, plakáty, city lights, televizních obrazovek, je snadné se ztratit v hlavních kategoriích moderního spotřebitelského systému. Ve skutečnosti, mnoho lidí věří, že koncept značky a ochranné známky - to je jedno a totéž. To však není pravda. Pojmy související skutečnosti jsou téměř vždy ve vzájemném vztahu.

Dá se dokonce říci, že tyto dvě pojmy jsouvěčné a neoddělitelné společníky. Zčásti to bude pravda. Nicméně stále mají určité rozdíly. Mohou být formulovány následovně. Ochranná známka je právo na výrobu, která je legálně potvrzena výrobcem zboží. To je to, co je odlišuje od ostatních producentů, můžete říci. Značka existuje nejvíce v našich myslích. Jedná se o soubor jistých pozitivních stereotypů o produktu, které usilovně vytvářejí obchodníci. Snad první známou ochrannou známkou je značka egyptského řemeslníka, který opustil svou značku na výrobku. Ochranná známka sama byla použita jako taková ve středověku, kdy dílenští řemeslníci označovali své zboží zvláštním způsobem.

Jak můžete vidět, praxe označování vlastníchpráce se datují za staletí. Koneckonců, toto je oficiální zajištění vlastnických práv. Avšak pojem značky, i když měl ve stejném středověku své předchůdce, ale byl plně narozen pouze v našem století světové spotřeby. Touha přilákat kupce na vlastní pult a obejít šikovné konkurenty vedla k vytvoření jednoduše skvělých reklamních firem v posledních desetiletích. Takže sendviče od bratrů McDonald, které nejsou atraktivní pro své chuťové kvality, se staly známými celým světem. Název společnosti Xerox se pro všechny zařízení tohoto typu stal běžným názvem. To vše jsou příklady úspěšné reklamy.

A pokud je vytvoření ochranné známky registrovat, vytváření značky je mnohem delší a složitější projekt. Osud výrobce závisí na něm mnoha způsoby.

Není divu, že žijeme ve světě reklamy!kakao jsou přesvědčeni, že jejich produkt je sladká, dětské oblečení značek trvají na tom, že jejich kabáty - nejteplejší pro děti. To vše za účelem vytvoření pozitivního obrazu, který je v konzumní společnost zastíní kvalitu objektivně. Proto je prostor pro popularitě značky, jak spotřebitelé vnímají jej jako nedílnou součást produktu.

Je zajímavé, že značka není vždyckyodpovídající název značky. Ze zákona může existovat pod jiným jménem, ​​než miliony vědí. Kromě toho, showwarové války značek, které údajně soutěží mezi sebou, jsou v praxi někdy šikovným krokem PR pro propagaci obou firem. Stejně jako u věrných konkurentů Pepsi a Coca-Cola ve vlastnictví jediného investora PepsiCo.