En markedsundersøgelse bør rettes mod kortlægning
En markedsundersøgelse er baseret påkrav til markedsudvikling, såsom gennemsigtighed og forudsigelighed. For den effektive eksistens af markedsføring kræver tilgængeligheden af pålidelig og rettidig information med efterfølgende analyse. Det er, når denne betingelse er opfyldt, at fagets aktuelle aktivitetsretning er i stand til fuldt ud at tilfredsstille kundernes behov.
Nogle eksperter, i betragtning af dettekoncept, er begrænset til opregning af dets hovedfunktioner uden at specificere essensen. Det ville imidlertid være mere korrekt at acceptere Ilya Belyavskys definition. Så "Markedsundersøgelser er aktiviteten hos specialister af forskellige typer med det formål at opfylde virksomhedens analytiske og informationsbehov. Det er med andre ord en integreret del af marketing, som udgør en videnskabelig og praktisk selvstændig retning. "
Analysen af markedsundersøgelser er rettet modvalg af objektet, som kan tages som enhed selv og de kræfter, der går ind i mikro miljøet (leverandører, konkurrenter, forbrugere og kunder). Også markedet (føderalt eller regionalt) og befolkningen kan vælges som objekter.
Formålet med markedsundersøgelser er baseret påoprettelsen af informations-analytiske database i at tage passende beslutninger, hvilket igen vil reducere niveauet af usikkerhed. Et stort udvalg af mål, som marketingfolk kan levere, kan opdeles i fire hovedgrupper:
- søgning, der foreslår indsamling af supplerende oplysninger (i stand til at yde betydelig bistand i udviklingen af visse hypoteser med henblik på deres videre undersøgelse)
- Beskrivende, giver en grundig beskrivelse af visse fænomener og faktorer under hensyntagen til deres indflydelse og indbyrdes forhold
- eksperimentelle, som består i at teste hovedhypoteserne om eksistensformer af årsagssammenhæng mellem efterspørgslen, produktets og forbrugerens foreslåede egenskaber
- exculpatory - er designet til at styrke objektiv information dannet tro, mening, synspunkt eller stilling i selskabets ledelse.
