Das Hauptziel des Marketings ist die HarmonisierungBestrebungen des Herstellers mit der Lösung vieler begleitender Probleme. In dieser Hinsicht ist die Marketingpolitik so ausgelegt, dass sie eine Reihe von Aufgaben erfüllt. Die Hauptfunktionen des Marketings sind in drei Gruppen unterteilt. Es ist analytisch, informativ und organisierend.
Die analytische Funktionsgruppe beinhaltet die Recherche, Analyse und Systematisierung der resultierenden Daten.
Die Marktsituation, auf der das Unternehmen tätig ist, wird ständig untersucht: das Volumen von Angebot und Nachfrage, das Preisniveau, die Bandbreite der Preisschwankungen.
Daten zu Interessen undPräferenzen der Käufer werden ihre Änderungen vorhergesagt. Es muss herausgefunden werden, was mit einem Anstieg der Nachfrage nach einem bestimmten Rohstoff verbunden ist, warum es fallen kann und wie die Nachfrage stimuliert werden kann.
Sie müssen für das Produkt, seine Verbraucher Eigenschaften bewusst von Kundenanforderungen sein, um herauszufinden, was die Beziehung zum Produkt, das noch in der Entwicklung ist.
Wenn es Pläne gibt, eine neue Produktion zu entwickeln, ist es notwendig, in der Planungsphase gründliche Studien des gegenwärtigen Marktes für diese Art von Produkt durchzuführen.
Sie müssen sich ständig der wirtschaftlichen bewusst seinso weit wie möglich. Kenntnisse über ihre Stärken und Schwächen, zusätzliche Dienstleistungen, Werbeeigenschaften helfen, selbstbewusster zu arbeiten und gewinnbringende Eigenschaften Ihres eigenen Produkts zu schaffen. Die Preise der Wettbewerber sollten auch dem erfahrenen Hersteller bekannt sein.
Die Analyse sollte ein internes Umfeld sein, Sie müssen eine Marktsegmentierung vornehmen - die Aufteilung der Käufer in Gruppen.
Es ist unerlässlich, die Marketingaktivitäten Ihres Unternehmens ständig zu überwachen und zu analysieren, um mögliche Schwachstellen zu erkennen und die Stärken stärker zu stärken.
Alle oben genannten analytischen Marketingfunktionen werden durchgeführt, um Risiken und Unsicherheiten für die Organisation der Vorbereitung auf unvorhergesehene Situationen zu minimieren.
Die organisierende Gruppe von Funktionen beinhaltet die Arbeit am Prozess der Produktion und des Verkaufs von Produkten. Das:
Vorbereitung für die profitable Produktion und tatsächliche Herstellung von beliebten Produkten und Marktneuheiten;
Kontrolle und Verbesserung der Produktqualität;
Strategieentwicklung und Durchführung einer kompetenten Preispolitik;
Werbeorganisation;
den Abschluss von Verträgen mit Reparatur- und Serviceorganisationen von Drittanbietern oder die Errichtung des verkauften Warensortiments durch seine eigenen Streitkräfte;
Verkaufsförderung;
Einführung von Innovationen zur Verbesserung des Produktionsprozesses und der hergestellten Produkte.
Marketingfunktionen organisieren - das ist Direktmarketing in seiner reinsten Form.
Informationsfunktionen bestehen darin, Topmanagern und führenden Spezialisten relevante Daten und Nachrichten zur Verfügung zu stellen, um die richtigen Managemententscheidungen zu treffen.
Wirtschaftsinformationen sind das Volumen der inländischen Produktion, ein Vergleich mit der Vorjahresperiode, die Wachstumsrate (Abnahme), Daten zur Prognose der Wechselkurse, Inflation.
Demographische Informationen umfassen Informationen über die Bevölkerung, deren Alter und Geschlechtszusammensetzung in einer bestimmten Region, um den profitabelsten Absatzmarkt zu ermitteln.
Soziale Informationen sind Daten zu Einkommensniveaus, Verhaltensstereotypen, Wertesystemen usw.
Politische Informationen wirken sich auf Gesetzesänderungen in den Bereichen Steuern, Wirtschaft und Finanzen aus.
Allgemeine Anforderungen, die für diese Art von Informationen als Funktionen des Marketing gelten, sind Genauigkeit, Zuverlässigkeit und Vollständigkeit.
Für Qualitätsarbeit sollten Vermarktersehr viele Daten verarbeiten. In dieser Hinsicht schaffen große Unternehmen ganze Abteilungen und Marketingsysteme, die die Funktionen und Prinzipien des Marketings vollständig umsetzen.
