Мы уже привыкли, что некоторые новости нам sanoo Putinin (tai tutkintakomitean) tiedottaja, älä edes ajattele tämän ammatin ydintä. Millaista koulutusta tarvitset saadaksesi lehdistösihteeriksi, mitkä vastuut henkilön on täytettävä tässä tehtävässä? Kerromme sinulle yksityiskohtaisesti ammatista ja sen kuuluisista edustajista.
В самом общем смысле пресс-секретарь – это henkilö edustaa yritystä tai upseeri tiedotusvälineissä. Venäjän kannalta tämä on hyvin nuori ammatti, se ilmestyi vasta XX vuosisadan 90-luvulla, kun maa siirtyi markkinatalouden markkinamalliin. Länsimaissa ammatti on ollut olemassa viime vuosisadan 40-luvulta lähtien, jolloin markkinointiviestintä ja mediajärjestelmä alkoivat muotoutua. Tämän ammatin edustaja yhdistää journalistiset ja mainonnan periaatteet ja on välittäjä yleisön, tiedotusvälineiden ja edustaman yrityksen välillä. Hän hallitsee organisaation imago- ja tietokenttää, jossa hän työskentelee. Tiedotusvälineiden edustajia tarvitaan jokaiselle yritykselle, joka pyrkii luomaan sen imagoa, samoin kuin julkisissa ammateissa työskenteleville: show-tähdet, poliitikot ja ylimmät johtajat.
Monissa yrityksissä johtajilla on vaikeuksiaymmärtää, mitä tiedottajan tulisi tehdä. Hänen harteilleen asetetaan erilaisia tehtäviä ja tehtäviä: markkinointiongelmien ratkaisemisesta tapahtumien järjestämiseen. Tiedottaja on henkilö, joka suorittaa monenlaisia yrityksen tai henkilön imagoon liittyviä tehtäviä. Lisäksi kaikki toiminnot voidaan yhdistää kolmeen suureen ryhmään:
Tiedottajalla on osana tehtäviäänsuorittaa hyvin erilaisia tehtäviä. Jokainen yritys voi erityispiirteistään riippuen antaa työntekijälle eri määrän työtehtäviä. Koska tiedottaja on henkilö, joka harjoittaa yhteydenpitoa tiedotusvälineisiin, ensimmäinen suuri joukko hänen tehtäviään on tällä tasolla. Hänen on toimitettava materiaaleja journalistisille julkaisuille, kirjoitettava lehdistötiedotteita yrityksen tapahtumista, valmisteltava ja luettava haastatteluja sekä vastattava sanomalehtien ja televisiokanavien pyyntöihin.
Tämä asiantuntija seuraa julkaisuja aiheestaYhtiö esittelee pomolleen raportteja nykyisestä lehdistöstä. Hänen harteillaan ovat myös pääjohtajan puheiden järjestäminen, tiedotustilaisuuksien ja haastattelujen valmistelu. Usein pienissä yrityksissä tämä asiantuntija täyttää sivuston uutisilla ja ylläpitää tilejä sosiaalisissa verkostoissa. Hän vastaa myös yrityksen ja sen johtajan imagoista, valmistelee artikkeleita, jotka muodostavat positiivisen kuvan yrityksestä, pitävät kuvakonferensseja. Tiedottaja järjestää johtajan osallistumisen merkittäviin tapahtumiin, valmistelee puheidensa tekstit ja auttaa vastaamaan kysymyksiin. Yleensä hänen on myös tehtävä valokuvausta ja osallistuttava mainosmateriaalien valmisteluun.
Koska tiedottaja on ammatti, joka vaatiijatkuvat yhteydet suureen joukkoon ihmisiä, sen tärkein laatu on sosiaalisuus. Hänen on myös kyettävä kirjoittamaan ja puhumaan hyvin. Oratory on tämän erikoisuuden ihmisten tärkein vaatimus. Hyvän lehdistösihteerin vaatimiin perinteisiin laatuominaisuuksiin kuuluu myös vastuu, aloitekyky ja täsmällisyys. Hänen on oltava tarkkaavainen ja hillitty henkilö, koska jossain määrin he arvioivat koko organisaatiota. Ja tietysti tällaisen asiantuntijan tulisi olla ammatillisesti koulutettu ja hyvin koulutettu.
Tiedottaja on ammatti, joka vaatiierilaisia taitoja ja kykyjä, siksi ihmiset, joilla on monentyyppinen koulutus, voivat menestyä siinä. Ensinnäkin tämä on erityisopetus suuntaan ”Mainonta ja suhdetoiminta”. Jotkut yliopistot keskittyvät ohjelmissaan PR-asiantuntijoiden koulutukseen ja tuottavat korkealaatuisia lehdistösihteereitä. Toiseksi ammattiin osallistuu paljon toimittajia. Koska tiedottajan vastuualueisiin kuuluu suuri määrä työtä tekstien kanssa, ei ole yllättävää, että kirjoitusyhdistyksen edustajat ovat menestyneet tällä tiellä.
Samasta syystä he tulevat usein ammattiinfilologit, jotka voivat kirjoittaa minkä tahansa suuntautuneen tekstin. Kuten mainonnassa usein tapahtuu, ihmiset, joilla on monipuolisin peruskoulutus, tulevat lehdistösihteereiksi. Joten, kansainvälisissä suhteissa on paljon asiantuntijoita, lakimiehiä ja taloustieteilijöitä.
Mediasuhteiden asiantuntijat kaikessajulkiset organisaatiot ja monet kuuluisat ihmiset. Olemme jo tottuneet siihen, että uutiset välitetään lehdistösihteerien lausuntojen perusteella ja heidän kasvonsa ovat jatkuvasti televisiossa. Alan tunnetuin asiantuntija on tietysti Venäjän presidentin lehdistösihteeri. Hänen lisäksian kansalaiset ovat tunnettuja tutkintavaliokunnan edustaja, Moskovan kaupungin sisäasiainministeriön tiedotusyksikön päällikkö Vladimir Markin, ulkoministeriön virallinen edustaja Irina Volk, ulkoministeriön edustaja Maria Zakharova ja Rosneftin tiedotusvälineiden edustaja Mihhail Leontyev.
Tämän luettelon avulla voit jo nähdä mitentämän ammatin ihmiset voivat saada erilaisia toimintoja ja valtuuksia: yksinkertaisesta lausunnosta yrityksen asemasta itsenäiseen mediahahmoon, jolla on omat ideat ja auktoriteetti.
Useimmiten kuulemme edustajanPresidentti, joka on yksi maan tärkeimmistä sanomalehdentekijöistä. Venäjän federaation presidentin tiedottajalla on suuri joukko vastuita. Juuri hänelle annettiin oikeus ilmaista maan johtajan kanta erilaisissa kysymyksissä. Työntekijä valmistelee tietysti myös presidentin tiedotustilaisuuksia ja puheita. Voimme nähdä, että tiedottaja seuraa valtionpäämiestä kaikissa virallisissa tapahtumissa auttaen häntä tarvittaessa vastaamaan kysymyksiin. Hänen tehtävänä on pitää presidentti ajan tasalla kaikesta, mitä tapahtuu maailmassa ja maassa.
Tiedottaja valmistelee erityisiä valintojatiedotusvälineiden julkaisuista, tekee ruuansulatuksista tärkeimmän. Tietysti hän ei osaa kirjoittaa kaikkia lehdistötiedotteita, hänen valvonnassaan toimii koko palvelu. Mutta mitään uutisia ei voi nähdä ennen kuin tiedottaja on hyväksynyt ne. Hänellä on suuri vastuu valtionpäämiehen kuvasta, ja hän on vastuussa jokaisesta presidentti puhuu julkisesti. Tämä asiantuntija valmistelee tekstejä maan päämiehen puheisiin, kun taas niiden tulisi olla puhujalle ehdottoman orgaanisia.
Tämän ammatin yli 25-vuotinen historiaVenäjällä näimme useita ammattilaisia maan johtajien vieressä. Kaikista heistä ei muistettu hyvin, mutta jotkut olivat erittäin kirkkaita itsenäisiä hahmoja. Esimerkiksi Boris Jeltsinin entinen lehdistösihteeri Sergei Yastrzhembsky puhui hyvin kirkkaasti tiedotusvälineissä ja uransa lopussa Kremlissä ei jättänyt journalismia. On myös syytä muistaa Natalya Timakova, apu presidentti Dmitri Medvedeville, joka suoritettuaan tämän tehtävänsä tuli menestyväksi virkamieheksi presidentin hallinnossa.
Vähemmän kuuluisia, mutta ei yhtä merkittäviä olivatmediajohtajat: Andrey Grachev, Aleksei Gromov, Dmitry Yakushkin, Sergey Medvedev. Kukin heistä, valmistuttuaan valtionpäämiehen kanssa, teki hyvän uran monilla aloilla: liiketoiminnasta journalismiin ja diplomatiaan.
Kuka on nyt välittäjä ensimmäisen välillämaan henkilö ja media? Tämän päivän Putinin tiedottaja, jonka elämäkerta on toimittajien tarkkailun kohteena, Dmitry Peskov tuli ammattiin diplomatiasta. Hän on koulutukseltaan orientalisti, osaa useita kieliä. Kerran hän sattui kääntämään puheita B. Jeltsinille tapaamisessa Turkin hallituksen kanssa. Kun V. Putin nimitettiin maan päälliköksi vuonna 2000, uudeksi lehdistösihteeriksi tuli Dmitri Peskov. Myöhemmin, jonkin aikaa hän luovutti tämän tehtävän A. Gromoville, joka tuli hänen varahenkilökseen. Peskov on kasvanut 16 vuodeksi itsenäiseksi hahmoksi, jolla on oma imago. Itse asiassa hän on ministerineuvoston varahenkilöstöjohtaja ja Venäjän federaation presidentin avustaja.
