Važnost razvoja jedinstvenog korporativnog stilapronalazi sve više i više razumijevanja od poduzetnika. Priznanje tvrtke korporativnim simbolima, bojama, logotipom donosi realnu dobit. Kako se ne bi oslonili na slučaj, potrebno je temeljito proučiti sve elemente korporativnog identiteta, opisati tehniku promocije marke i jasno naznačiti kada, gdje i kako podnijeti. Da biste to učinili, potrebna vam je robna marka. Ovo je vrsta uputa za razvoj i implementaciju korporativnog stila.
U doslovnom prijevodu znači pojam "knjiga robne marke"robna marka. Ovaj vodič, koji odražava glavne značajke korporativnog identiteta. Obično se pčele objavljuju u obliku tiskanog kataloga. Sadrži informacije o samoj tvrtki, svojoj misiji, vrijednosti i ideji. Tada su u brošuri prikazani uzorci logotipa i dani su u nekoliko varijanti (u različitim veličinama, bojama, crno-bijeloj inačici).
Brandbook je skup prepoznatljivih elemenata(od loga do poslovne kartice), što ukazuje na načine promoviranja i popularizacije marke. U pravilu, tvrtke proizvode vrlo detaljne i šarene publikacije, od kojih su neki primjeri visoke umjetnosti.
Naravno, ne postoje jasne preporuke o sadržaju knjige poduzeća. Ipak, prilikom pisanja je bolje pridržavati se nekih prihvaćenih pravila.
Dakle, u vašoj bukvi moraju postojati tri (uvjetna) odjeljka:
Naravno, stvaranje knjige o brandu je kreativnopostupak. I njegova se struktura na kraju može jako razlikovati od gore navedene. Odjeljci možda nisu jasno vidljivi, isprva neiskusni izgled šarene publikacije neće imati podatke koje očekujete da će ih tamo vidjeti.
Ali ako pažljivo proučite predložene smjernice za markiranu "identifikaciju", vidjet ćete da njezin sadržaj odražava ključne odredbe za stvaranje impresivne slike tvrtke.
Dakle, knjiga o robnim markama je skup oblika, metodai alate za razvoj i promociju marke. Ovo su smjernice za promociju oglašavanja. Ovo je opis marketinške strategije za povezivanje klijenta (potrošača) s određenom slikom. Odnosno, svi elementi knjige o brandu usmjereni su na racionaliziranje i sistematizaciju tehnike primjene elemenata korporativnog identiteta. Kada radite s partnerima ili kupcima, bit ćete sigurni da će oni biti prepoznati doslovno po jedan detalj.
Naravno, ne zaboravite na kvalitetuispunjavajući marku. Iza prekrasne fasade trebala bi biti jaka i pouzdana zgrada. Vaš bi proizvod trebao biti standard kvalitete. U suprotnom, sav vaš trud za vizualizacijom marke rezultirat će činjenicom da počinju negativno reagirati na vašu simboliku, povezujući je s lošim proizvodom ili uslugom.
Razvoj knjige knjiga je nezamisliv bez stvaranjalogo. Logo će morati čvrsto povezati sve elemente korporativnog identiteta. Općenito govoreći, logotip je posebna oznaka naziva tvrtke, često praćena nekom vrstom simbola.
Važno je odgovorno pristupiti takvom vizualnom oblikuutjelovljenje vaše tvrtke. Logotip odražava vašu osobnost, loše je ako će se po izgledu preklapati s logotipom druge tvrtke. Ne trebate zbrku? Da, i sudski postupak neće dodati radost. I bit će ih, ako druga organizacija odluči da ste koristili njihov brendiranje.
Prilikom izrade logotipa izbjegavajte negativne asocijacije. Bolje je graditi na dijelovima koji nose pozitivan naboj. Ili slijedite logotip na neutralan način.
Za izobilje nijansi u razvoju logotipa zahtijevat ćete nevjerojatna znanja i talente. Stoga je bolje ovo pitanje povjeriti profesionalcima.
Ali slika tvrtke nije ograničena na logotip. Ostali predmeti također se trebaju staviti na vašu robnu marku. Korporativni identitet su vaše posjetnice, bilježnice, kalendari, kuverte, tiskanice, pisma.
Tek tada razvoj korporativnog imidžaTo se smatra holističkim kad vas zaposlenici prepoznaju po istim posjetnicama izrađenim u istom stilu. Kada vaši partneri i klijenti dobivaju pisma na zaglavlju, u kovertama ukrašenim poznatim logotipom. Kada vaši zaposlenici koriste uredništvo marke.
Tvrtke mape, diskovi, flash diskovi, dnevnici iplanerima, čak i markiranim privjescima za ključeve - njihovi opisi moraju biti u vodiču za robnu marku. Iz tih neprimjetnih dodira dolazi slika vaše organizacije.
Izrada knjige o robnoj marki nije pitanje vremena.Samo u procesu rasprave, informiranja i odobravanja različitih stavova stvara se zaista jasan, razumljiv skup pravila za promicanje korporativnog imidža.
Prilikom naručivanja vodiča za robnu marku, ne trebate se osloniti samo na stručnjake treće strane. Morate samostalno provesti istraživanje tržišta o pozicioniranju svoje tvrtke.
Označite glavne značajke koje su vam svojstvene.Dajte vašoj kompaniji ljudske karakteristike: dobronamjernost, odzivnost, pouzdanost, gostoprimstvo. Razmislite kako će se ove značajke odraziti na elemente vašeg stila.
Ne zaboravite na dugoročno planiranje.Zamislite kako će potrošači percipirati vašu marku. A to će ovisiti o tome kakvu ćete misiju staviti u nju. Potrošači, zaposlenici i partneri trebaju vas ne samo prepoznati, već i odmah odrediti načela koja slijedite i koja prenose.
Ako govorimo o tome tko bi točno trebao stvoriti knjigu branda, onda postoje dva načina.
Možete sakupiti ispod svog krila odjel kojibit će uključeni u kreiranje i promociju korporativnog identiteta. U ovom odjelu moraju biti analitičari, trgovci, PR stručnjaci, dizajneri.
Možete učiniti nešto drugo.Razradimo analitički dio sami. No, sve ostalo povjerite profesionalcima koji su pojeli psa na stvaranju vodiča za marku. Upravo raspravljate, mijenjate knjigu marki. Uzorak dobiven na izlazu, još jednom pažljivo procijenite i odobrite s povoljnim ishodom.
Obje mogućnosti imaju svoje prednosti i svojeminusa. U prvom slučaju trebate okupiti profesionalce, a ne činjenica da ćete i dalje trebati njihove usluge. U drugoj situaciji, morate procijeniti kvalitetu usluga trećih stručnjaka. Imajte na umu da dobra knjiga branda neće biti jeftina.
Šareni album ne bi trebao biti još jedan element dekora u uredu glave. Brandbook je radni alat. Služi da osigurate da sustavno primjenjujete njegove odredbe.
Prilikom provođenja reklamne tvrtke, na zaključkudugoročno partnerstvo koristi pozicije iz vaše tvrtke. Suradnja će biti učinkovitija ako na pregled dajete svoju robnu marku (pdf format).
Partnerima će biti lakše razumjeti ono osnovnonačela koja ste postavili na svoju sliku. Oni će biti svjesni kako pravilno koristiti vaš logotip, kako ga prikazati u tisku, u elektroničkim izvorima, na Internetu. Nećete imati nikakvih nesporazuma s izdavanjem pismopisa, posjetnica, letaka, knjižica.
