Proizvođači odjeće u dvadesetom stoljećubili u velikoj konkurenciji. Stoga su svoj brand pokušali učiniti izvanrednim. Mnogi su se predstavnici europskih i američkih marki borili za titulu najboljeg. Mjerilo je bilo za ljude mlađe od 35 godina koji su mogli razumjeti i uvažiti neobične dizajnerske ideje i ne bi štedjeli novac za kupnju robne marke.
Kameni otok - odjeća koja je digla u zrak svijet ipostali su najkuplje među onima koji ne žele izgledati poput svih ostalih i ne boje se ići dalje od općeprihvaćenog formata. Koncept marke - osoba bi trebala biti prepoznatljiva. To se odražava doslovno u svakoj sitnici. Nije dovoljno samo stvoriti jedinstvenu stvar, trebate stvoriti sliku. I programeri ove odjeće doista su to uspjeli. Oni koji nose Stone Island odmah se prepoznaju u masi.
Osnivač ovog ekskluzivnog brenda je tvrtka C.P. koju vodi Massimo Osti.
Massimo je punu karijeru započeo 1971. godinegodine kada je sebi postavio za cilj stvaranje odjevne tvrtke. San se ostvario prilično brzo zahvaljujući ljudima koji su također željeli napraviti revoluciju u modnoj industriji.
Ali u početnoj fazi rada, njegova firma Chery Chester Company bavila se utjelovljenjem ne dizajnerskih ideja, već proizvodnjom običnih majica s grafikama po mjeri.
Massimou se to, naravno, nije svidjelo, i 1982. godine mijenja ime tvrtke u C. P. Company i stvara vlastitu liniju odjeće, Stone Island.
U početku Massimo nije želio vidjeti pretjeranu patetičnost i rasipnost u svom brendu. Temeljila se na vojnom stilu i odjeći za radnike srednje klase.
Sve poteškoće u tvorničkoj proizvodnji i izvedbiideje su, naravno, pale na njega. Postao je jedan od onih dizajnera koji nisu prezirali biti prisutni tijekom izrade samog proizvoda, pa čak i izravno sudjelovali u njemu.
Iako Massimo nije sumnjao u njegov uspjehmarke, ali neprestano je razmišljao o tome tko može nositi Stone Island. Odgovor se nije dugo čekao - nakon prvog izdanja kolekcije u Londonu, marka je stekla popularnost među ljubiteljima nogometa koji preferiraju široku odjeću.
Materijali korišteni uproizvodnja stvari s Stone Islanda, bile su vrlo visoke kvalitete i riješile su mnoge probleme. Na primjer, Massimo je za kolekciju jakni Stone Island koristio vodoodbojni materijal - gumu. Svatko tko nosi takvu odjeću zna da je vrlo praktična i izuzetno potrebna u svakodnevnom životu.
Također je pronalazak dizajnera pronalazaknestandardne, ali funkcionalne stvari. Tako je, primjerice, puštena prva serija jakni MilleMigla s Stone Islanda s lećama ušivenim u kapuljaču i na zapešće lijeve ruke, tako da nositelj sata ne mora podizati rukav da bi vidio vrijeme. Te su ideje bile samo početak puča Massima Ostija.
Odjeća Stone Island ima sve više i više funkcionalnih rješenja sa svakom izdanom kolekcijom. Dizajn kreativnosti nije bio ograničen.
Serija ICEjacket postala je još jedna revolucionarnaproboj na polju mode. Predmeti iz ove kolekcije promijenili su boju ovisno o temperaturi okoline. To je osvojilo većinu omladinske publike, koja se željela transformirati i istaknuti iz mase.
Brend Stone Island, naravno, ima svojekorporativni logotip. Smješten je (ako govorimo o vanjskoj odjeći) na lijevom rukavu (ili na ramenu) u obliku komada tkanine, na kojem je izvezen ševron s amblemom tvrtke, koji je prototip kompasa kao simbola stalnog kretanja i ceste.
Tijekom godina ova je marka postala popularna ne samo među nogometašima i ljubiteljima nogometa. Sada ljude u jaknama iz Massima možete upoznati u gotovo bilo kojoj europskoj zemlji.
Glavni kriterij pri kupnji ove odjećeje kvaliteta i praktičnost. Cijena je dovoljno razumna. Ova marka namijenjena je onima koji neće škrto platiti vrijedan i izdržljiv predmet od 50 dolara i više.
Kameni otok (fotografija stvari u članku) neće ostaviti ravnodušnima one koji svoju individualnost nastoje pokazati jednostavnošću i kratkoćom.
Od samog osnivanja tvrtke, marka se smatrala isključivo muškom. Nikad nije imao lakoću i stil kakav preferiraju prosječne dame.
Također, pored elemenata vanjske odjeće, dizajnertvrtka je smislila što odjenuti ispod sebe i izdala niz skakača koji će vas grijati po lošim vremenskim uvjetima. Izvrsne su i za žene i za muškarce zbog raznolikosti stilova i boja.
1994. godine dogodile su se značajne promjene.Odjeća Stone Islanda (tko nosi ovu marku zna za to) dramatično se promijenila. Razlog tome bio je taj što je Massimo Osti, bez puno oklijevanja, ostavio svoje umotvorine, a da javno nije objasnio razlog svog odlaska.
Od tog trenutka Carlo Rivetti postao je kreativni "motor" projekta. Naravno, nakon odlaska osnivača, sljedeće zbirke više nisu imale dozu te ekscentričnosti koju je Massimo predstavljao.
U 2010. godini tvrtka je prodana uglednomdizajner Enzo Fusco. Carlo Rivetti to je objasnio činjenicom da marki nedostaju značajne promjene i revolucija koju je Massimo stvorio. Prema njegovim riječima, Enzo i njegov tim napravit će ogroman iskorak, poput onoga koji je nekoć napravio veliki dizajner, a u tome će im pomoći dugogodišnji proizvodni resursi Stone Islanda.
Nažalost, sam Massimo nije preživio do danas.Umro je u šezdesetoj godini raka. Ali možemo sa sigurnošću reći da njegov veliki doprinos modnoj industriji nikada neće zaboraviti, stvari koje su stvorile nadarene ruke i dalje su popularne, pa čak i korištene u kinematografiji.
