Svakodnevno su u svijetu registrirane tisuće ljuditvrtke, ali samo će nekoliko njih spadati u kategoriju "poznatih marki". Još manje poduzeća i proizvoda koje proizvode dosežu razinu na kojoj njihova imena postaju zajedničke imenice. Zanimljivija je činjenica da su poznate robne marke našeg doba u pravilu započele svoj trijumfalni marš planetom sasvim slučajno.
Kad je kokain prepoznat kao štetna tvar, tvrtkaCoca-Cola je optužena za popularizaciju ove droge. No, to je na čudesan način utjecalo na prodaju skandaloznog pića: iako je kokain uklonjen iz sastava Coca-Cole, njegova je popularnost dramatično porasla. Od tada je prošlo mnogo godina, a Coca-Cola je osvojila cijeli svijet ne ispaljujući niti jedan metak.
Prvi Chupa-Chups stvoren je u Španjolskoj (1958godine) kao slatkiš bez dodataka lizalica, koji je omogućio da vam se ne zaprljaju ruke. Nakon nje su slastičari smislili stotine i tisuće lizalica, ali samo su Chupa-Chups dospjeli u poziciju "poznatih marki". Inače, dizajn logotipa "poznanstvom" vlasniku tvrtke nacrtao je 1969. sam Salvador Dali. Njegov cvijet na logotipu marke, iako malo izmijenjen, preživio je do danas.
Daniel Swarovski stvarajući prvu takvu vrstuelektrični stroj za brušenje u svrhu rezanja dragog kamenja i kristala, apsolutno nije planirao proizvoditi rhinestones. Ideja se pojavila usput. I bio je toliko uspješan da su se poznate marke nadopunile drugim imenom u domaćinstvu. Swarovski je svoje nove proizvode nazvao u čast slavnog prevaranta Strassa, koji je za dijamante izdao krhotine.