Korejska moda u posljednjih nekoliko godina postala jevrlo popularan daleko izvan Južne Koreje. U čemu je tajna takvog uspjeha? Zašto je korejska odjeća postala toliko raširena i diktirala nove modne trendove zajedno s poznatim francuskim i talijanskim brendovima? O svemu tome ćemo kasnije u članku.
Korejska moda uživa posebnu državupodrška. Sve je započelo 1960. godine, kada su se u Seulu (glavnom gradu republike) počele otvarati tvornice odjeće za otvaranje novih radnih mjesta i jačanje gospodarstva. Prilično brzo, korejska odjeća počela se prodavati po cijelom svijetu, a njezini su dizajneri i obrtnici stekli veliko znanje o tome što ljudi žele nositi i kako na najbolji mogući način zadovoljiti svoje modne potrebe.
Moćan poticaj za modnu ekspanziju bio jepop kultura K-pop. Korejski pjevači postali su poznati prvo u Aziji, a zatim i širom svijeta, a njihovi su obožavatelji počeli usvajati stil svojih idola. Čim se Kwon Ji Young (umjetničko ime G-Dragon), pjevač Big Bang-a, pojavi pred kamerama u novoj odjeći, obožavatelji je pomeću s polica.
Država je to brzo shvatila ne samoVozila Samsung, LG i Hyundai, ali i K-pop glazba, K-dramske serije i modna odjeća neke su od najpoznatijih svjetskih korejskih "roba". I da njihov razvoj pozitivno utječe na gospodarstvo i imidž zemlje. Stoga ne štedi na ulaganjima.
Dakle, revije Tjedna mode u Seulu, koje su postalejedan od najznačajnijih događaja u modnom svijetu, koji uglavnom financira Gradsko vijeće Seula, što omogućuje sudjelovanje u reviji ne samo za poznate marke, već i za malo poznate pridošlice koje također mogu računati na vladina ulaganja.
Demokratsko društvo, velika populacija,razvijena pop kultura, dugogodišnja šivačka tradicija, velik broj tvornica, suvremeni menadžment i marketing, visoka razina obrazovanja, zaposlenici koji tečno govore kineski i engleski jezik - ne čudi što se korejska moda razvija brzim tempom.
Ali neće biti sasvim točno rećiapsolutno sve marke stvaraju i prodaju vlastite jedinstvene proizvode. Korejski stil posudio je puno od japanskog stila, koji se proslavio kvalitetom, originalnošću, individualizmom i sposobnošću predviđanja što će sutra biti moderno. No, samo je odjeća iz Zemlje izlazećeg sunca vrlo skupa, a dizajneru početniku vrlo je teško probiti se na Tjedan mode u Tokiju.
A cijene za robu iz Koreje puno su demokratskije, a asortiman se vrlo brzo ažurira. To vam omogućuje da slijedite nove trendove bez puno oštećenja novčanika i često mijenjate stil.
Korejska moda nije umjetnost, već prije svegaposlovanje. Mnoge marke prihvaćaju ovaj pristup. Možda je zato prodajna tehnologija u Koreji dosegla neviđene visine. Primjerice, marka srednje klase Cres E Dim ima vlastitu podružnicu Dim E Cres, koja replicira svoje modele, ali u jeftinijim materijalima, čime doseže manje bogati segment kupaca. Štoviše, prihod od prodaje pristupačnije odjeće često premašuje prihod od prodaje skupih stvari. To omogućuje glavnom dizajneru Cres E Dima Kim Hong Bamu da stvori inovativne, eksperimentalne modele za svoje emisije koji dobivaju toplu dobrodošlicu od kupaca i ponavljaju ciklus.
Simbioza mode i estrade u Koreji je takođerznatiželjnija pojava. Dizajneri doniraju stvari iz svojih kolekcija mladim, ali perspektivnim pjevačima i glumcima. Ako uspiju postići širu prepoznatljivost, tada ne samo da postaju hodajuća reklama za marku, već i spremno pristaju sudjelovati u emisijama i drugim vrstama suradnje.
Glazbene su tvrtke aktivno uključene umodeling posao. Na primjer, YG Entertainment (organizacija koja je promovirala grupe poput Big Bang, Winner, 2NE1 i pjevačica Psy) posjeduje K-Plus Models, marku odjeće Nonagon i kozmetičku marku Moonshot. Nije teško pogoditi tko će prvi oglašavati svoje proizvode. U mnogočemu je to princip po kojem korejska moda živi. Haljine, kozmetika, dodaci, proizvodi za njegu koje reklamiraju zvijezde - sve to i još mnogo toga postaje hit prodaje.
Korejski dizajneri uspijevaju samo slijeditinajperspektivniji trendovi, donose svoje nove ideje, ali istodobno ostaju prilično prizemni. Pretenciozne odjevne kombinacije kojima se divovi svjetske mode vole hvaliti na svojim revijama umjetničko su djelo, ali u uobičajenom životu ih nitko neće nositi, što znači da neće kupovati. Kombinacija atraktivnog izgleda i praktičnosti jedna je od glavnih prednosti korejskog stila i tajna njegove popularnosti.
