Proverba je odavno poznata:"Dok zovete brod, pa će plutati." To je u potpunosti primjenjivo na poslovanje. Uostalom, prva stvar koju potencijalni klijent suoči, kupac ili kupac, je naziv tvrtke. Primjeri kada se razlikuju zaštitni znak i sadašnje ime poduzeća, često se mogu susresti, ali opći trend u tom smjeru jest da oni budu jedno te se ističu što je više moguće među konkurentima.
Ranije - i možete se uvjeriti u ovo -stvaranje LLC ili CJSC, poslovni ljudi nisu posebno "gnjaviti" s onim što će biti naznačeno u registracijskim podacima. Stoga su bili takvi incidenti poput "Damn", "Vladimirsky Tsentral" (mreža kafića), "Psaraki", banaka "Unique" i "Padun". Da ne spominjem udruženja koja uzrokuju takve kombinacije pisama, oni su samo konacno. Sada izvorni naziv tvrtke (primjeri koje ćemo dati u nastavku) ne samo da može biti patentiran (stoga će postati objekt autorskog i srodnih prava), već će biti i lice poduzeća u obliku naziva domene, na poslovnim kartama, ruskim i inozemnim katalozima.
Osim toga, nedavno u imenimatakozvana grana kreativnog marketinga i oglašavanja koja se bavi "izumom" proizvoda, robnih marki, tvrtki) zahtjevi su pooštravanje. Na primjer, dolazi s nazivom poduzeća, potrebno je utvrditi jesu li relevantne domene su besplatne - najvjerojatnije u nekoliko područja (barem .ru ili com). To će u budućnosti pomoći da se izbjegnu nepotrebni sporovi, zahtjevi za promjenom ili prenijeti nekome objekt vašeg intelektualnog vlasništva. „Adidas”, „Ikea”, „Rambler”, „Yandex” - kako u latinskom i ćirilicom na snimci ispostavilo se jedinstvena, zvučan, ne uzrokuje neugodne asocijacije s riječima. Lako je izgovoriti i sjetiti se. Vrlo su jednostavni za diktiranje.
Postoji još jedna važna točkarazmislite o pronalaženju naziva tvrtke. Primjeri smiješnih i apsurdno zvučnih ruskih marki (Suki - salon posteljine ili Ebano - kafić) jasno ističu da ako tvrtka želi ući u međunarodnu arenu, potrebno je analizirati kako će se naziv tvrtke percipirati na drugim jezicima. Za to se agencije za imenovanje i marke koriste uslugama prevoditelja. Osim toga, često se održavaju neki kreativni natječaji koji pomažu u odabiru imena uspješnih tvrtki. Primjeri takvih rješenja mogu se primijetiti na mreži. Posljednjih godina pojavilo se nekoliko stranica na kojima se objavljuju natječaji za najbolje ime poduzeća. Korisnici treniraju u kreativnim sposobnostima i domišljatosti, a opcije koje kupcu vole nagrađuju se novcem.
Fonetska, ili bolje rečeno, fonosemantička analiza,kao i drugi napredak psiholingvistike sve se češće koristi. Na temelju njih izrađuju se posebna uputstva (ili preporuke) o tome kako osmisliti naziv tvrtke. Primjeri ovih načela: ne upotrebljavajte neugodne, "oštre" zvukove, kao i zviždanje i šištanje (u, x, g), više volite otvorene samoglasnike. To je zbog činjenice da sve foneme osoba doživljava evaluativno - na skali "dobro-loše", "vruće-hladno". Sa zvučnog stajališta, uspješno ime tvrtke (primjeri: Kodak, Nike, Tonar, Lukoil, Siberia) je kratko, sastoji se od 2-3 sloga. Nije svaka kratica prikladna za naziv tvrtke. Naziv tvrtke koji je previše kompliciran (primjeri: Remstroysnabsbyt, Techkhimnadzor, Santekhutuyut) teško će biti prevesti ili transliterirati, neće biti moguće odmah odabrati domenu. Dakle, ime tvrtke je važna komponenta uspjeha, mada nikako jedina.
