Unatoč činjenici da nijedan poduzetnikželi raditi s gubitkom, posao je vrlo nepredvidljiv, a situacije kada tvrtke ne samo da su povećale kapital, već su ga čak i smanjile tijekom razmatranog razdoblja nisu rijetke. Negativna dobit, koja se naziva i gubitkom, značajno narušava sve izračunate pokazatelje upravljanja. Doista, kad glavni pokazatelj, dobit, doslovno vrišti da nešto treba promijeniti, nema poimanja smisla za sporedne pokazatelje.
S obzirom na jedan od glavnih pokazateljaučinkovitost poduzeća je profitabilnost, odmah se može primijetiti da je s negativnom dobiti ovaj pokazatelj praktički beskoristan. Usput, mnogi ljudi još uvijek sumnjaju ima li takav pojam kao negativna profitabilnost smisla. Zapravo, ovdje nema potrebe za raspravom, jer se svaka profitabilnost definira kao dobit podijeljena s nekim pokazateljem. To znači da ako postoji negativna dobit, postoji i negativna profitabilnost.
Druga je stvar što ovaj pokazatelj izgledapomalo neobično, jer je njegova glavna uloga pokazati koliko je ulaganje učinkovito. U ekonomskoj teoriji vjeruje se da profitabilnost, koja je blizu nule, ukazuje na to da poduzeće posluje krajnje neučinkovito, što čak i tada govori o situaciji kada je tvrtka zabrinuta zbog negativne profitabilnosti. I u ovom slučaju nije toliko važno hoće li biti jednako minus dva posto ili minus deset.
Uzmimo za primjer ROI.Ovaj je pokazatelj jedno od glavnih obilježja uspješnosti tvrtke. Visoka stopa profitabilnosti znači da je tvrtka sposobna povećati cijenu proizvoda bez potrebe da to nadoknadi značajnim novčanim injekcijama u oglašavanju ili troškovima poboljšanja kvalitete proizvoda.
S druge strane, ovaj je pokazatelj u velikoj mjeriovisi o specifičnostima tržišta. U visoko konkurentnom okruženju, povratak prodaje težit će doseći granicu od 5%, dok na monopolskom tržištu 50% neće biti neuobičajeno. Obujam prodaje u novcu također utječe na pokazatelj profitabilnosti. Za velike količine profitabilnost je općenito veća.
Zauzvrat, negativan povrat na prodaju Pokazatelj je koji je tvrtka isporučilanedovoljno visoka cijena njihovih proizvoda, što im ne dopušta pokrivanje troškova. Što je negativna marža veća u apsolutnom iznosu, to je niža cijena. S pokazateljima od minus dvadeset posto ili manje, vjerojatno bi posao trebalo potpuno zatvoriti. Sličan trend karakterizira isplativost proizvodnje. Samo je ovdje u nazivniku zbroj troškova proizvodnje proizvoda i njihove prodaje.
Dok je ROI većizainteresirani za menadžere, dioničari svoju analizu temelje na povratu imovine, kao i povratu kapitala. Kao u prvom, tako i u drugom slučaju, negativna profitabilnost signal je za investitore da povuku ulaganja iz projekta. Prvi pokazatelj odražava uspješnost sve imovine, t.j. oprema, patenti, materijali itd. Njegova niska razina ukazuje na propuštenu dobit od njihove upotrebe. Drugi pokazatelj ilustrira kako funkcioniraju sredstva koja je investitor izravno uložio. Ova se brojka obično uspoređuje s prosječnom bankovnom stopom.
Na ovaj ili onaj način, s negativnom dobiti, niti jedan od razmatranih pokazatelja neće ukazivati na uspjeh. Profit je jamstvo postojanja tvrtke na tržištu.
