Marka je temelj marke.

Ovih dana masovne potrošnje robe,brojna mala i velika tržišta, sve vrste proizvođača, imena brendova, koja nam povremeno zatrepere pred očima, nastojeći ući u naše vidno polje s izloga, plakata, gradskih svjetala, TV ekrana, vrlo je lako zbuniti se u glavnim kategorijama modernog potrošačkog sustava. Doista, mnogi ljudi vjeruju da su koncept marke i zaštitnog znaka jedno te isto. Međutim, nije. Pojmovi su stvarno povezani, gotovo uvijek prate jedni druge.

Možete čak reći da ova dva pojma jesuvječni i nerazdvojni pratioci. To će djelomično biti točno. Međutim, oni i dalje imaju nekih razlika. Mogu se formulirati na sljedeći način. Zaštitni znak je pravo na proizvodnju pravno certificirano od strane proizvođača proizvoda. To je ono što ga razlikuje od ostalih dokumentiranih proizvođača, moglo bi se reći. Marka postoji uglavnom u našim mislima. Ovo je skup određenih pozitivnih stereotipa o proizvodu koji su marljivo stvorili trgovci. Možda je prvi poznati zaštitni znak stigma egipatskog obrtnika koji je svoj trag ostavio na komadu. Zaštitni znak se kao takav koristio i u srednjem vijeku, kada su majstori u radionici na poseban način obilježavali svoju robu.

Kao što vidite, praksa obilježavanja vlastitogdjela sežu stoljećima unatrag. Napokon, ovo je službena potvrda vlasničkih prava. No koncept marke, iako je prethodnicu imao u istom srednjem vijeku, u potpunosti se rodio tek u naše doba globalne potrošnje. Želja za privlačenjem kupaca na vlastiti šalter i zaobilaženje lukavih konkurenata dovela je do stvaranja jednostavno genijalnih reklamnih kampanja posljednjih desetljeća. Dakle, sendviči braće MacDonald, koji nisu privlačni po svom ukusu, postali su poznati u cijelom svijetu. A ime tvrtke Xerox postalo je naziv za sve uređaje ove vrste. Sve su to primjeri uspješnog oglašavanja.

A ako se stvaranje zaštitnog znaka sastoji u njegovoj registraciji, tada je stvaranje marke puno duži i složeniji projekt. Sudbina proizvodne tvrtke uvelike ovisi o njoj.

Nije ni čudo što živimo u svijetu oglašavanja!Proizvođači čokolade inzistiraju na tome da je njihov proizvod najslađi, dok marke dječje odjeće tvrde da su njihovi kaputi najtopliji za bebe. Sve je usmjereno na stvaranje pozitivne slike koja objektivno zasjenjuje kvalitetu u potrošačkom društvu. Otuda i marže za popularnost marke, jer je kupci doživljavaju kao sastavni dio proizvoda.

Zanimljivo je da marka nije uvijekkoje odgovara nazivu marke. Pravno, može postojati pod sasvim drugim imenom nego što to milijuni znaju. Štoviše, razmetljivi ratovi između robnih marki, koji se navodno međusobno natječu, u praksi se ponekad pokažu pametnim PR-om za promociju obje tvrtke. Kao što se dogodilo s vječnim konkurentima Pepsi i Coca-colom, u vlasništvu jednog investitora PepsiCoa