Takva je konkurencija ne cijenekonkurencije, u kojoj koriste bilo koje druge metode, osim snižavanja cijena. Ove metode mogu uključivati kvalitetu samog proizvoda ili njegovog oglašavanja, informacije, pouzdanost proizvoda, usklađenost s obećanim karakteristikama, uslugu nakon prodaje itd.
Ova vrsta natjecanja posebno je relevantna zaslučajevi u kojima postoje određena zakonska ograničenja za smanjenje cijena. Međutim, vrlo često postoje situacije kada se tvrtke, čak i uz konkurenciju cijena, koriste takvim metodama. Stoga se cjenovna i necjenovna konkurencija danas vrlo često provodi paralelno kako bi se međusobno pojačali učinci.
Uglavnom su usmjerene necenovne metodepoboljšanje kvalitete proizvedenih proizvoda, uvjeta za njihovu prodaju i postprodajnu uslugu. Poboljšanje kvalitete može se provesti na dva načina: poboljšanjem tehničkih karakteristika proizvoda (konkurencija proizvoda) i poboljšanjem prilagodljivosti proizvoda potrebama potrošača (konkurencija u pogledu prodaje).
Necjenovna konkurencija temelji se na težnjizaposjesti dio industrijskog tržišta uvodeći na njega nove proizvode koji se od starih modela razlikuju po poboljšanim karakteristikama. Poboljšanje kvalitete služi kao način sakrivanja smanjenja cijena i pomaže u širenju prodaje, ali koncept "kvalitete" ostaje subjektivna procjena, što omogućuje krivotvorenje lijepim oglašavanjem.
Necjenovna konkurencija provodi se krozsmanjenje troškova, što dovodi do minimiziranja cijena kao glavnog čimbenika potrošačke potražnje. Proizvodi se promoviraju kroz poboljšanu uslugu, pakiranje, uvjete isporuke i druge marketinške čimbenike.
Poboljšanje prodaje temelji se na poboljšanjuusluga koja prati prodajni postupak i postprodajnu uslugu za kupce. To uključuje oglašavanje, poboljšanje trgovine, stvaranje pogodnosti za kupce nakon kupnje robe.
U ovom slučaju, jedinstvenosvojstva proizvoda, karakteristike kvalitete, tehnička pouzdanost itd. To su faktori koji pomažu privući nove kupce. To sugerira da necjenovna konkurencija ima kreativni smjer, za razliku od cjenovne konkurencije koja je razornija.
Da bi zadržali svoje mjesto na tržištu, najčešće koriste alate kao što su cijena, rokovi isporuke, uvjeti plaćanja, rokovi jamstva, oglašavanje, kvaliteta i opseg usluge i drugi događaji.
Iako poboljšava potrošačka svojstva robe i održava prodajne cijene, kompetentno oglašavanje pomaže stvoriti učinak "skrivenog popusta" na cijenu, što potrošača izaziva pozitivnu reakciju.
Koristi se necjenovna konkurencijaizlazak na tržište s novim markiranim proizvodom ili s ciljem istjerivanja konkurenata sa sličnim proizvodima. U svijetu se uspjeh takvog natjecanja potvrđuje certificiranjem, tehničkom razinom robe itd., A ne niskim cijenama. Dizajn robe igra važnu ulogu. Sve to omogućuje vam povećanje prodaje zadržavajući izvornu cijenu ili čak prodaju proizvoda po višoj cijeni.
Štoviše, necjenovna konkurencija također uzrokuje nizproblemi na tržištu. Ovo je međusektorski mehanizam dobiti, viška kapaciteta, utjecaja necjenovnih čimbenika na prodaju, konkurentnost, troškove potrošnje, sklonosti potrošača. Također postoji rizik da potrošači ponudu prodavatelja ne vide privlačnijom od ponude svojih konkurenata, već radije kupuju jeftinije proizvode za koje smatraju da su slično skuplji.
Necjenovne metode natjecanja uključuju sljedeće. To su metode pružanja pogodnosti promjenom karakteristika potrošača, metode promocije prodaje i metode oglašavanja i odnosa s javnošću.
