A nyilvánvaló sokféleség ellenére aAz Internet elég monoton. Normál szalaghirdetések, felbukkanó ablakok, e-mail hírlevelek, reklámbejegyzések - mindez megunta a felhasználót, így az ilyen módon elhelyezett hirdetési üzenet nem okoz megfelelő választ a célközönség számára. Meglehetősen nehéz valami igazán új és vonzót találni az interneten, így a natív reklám, amely az utóbbi időben egyre növekvő lendületet mutat, az Internet marketing nagyon ígéretes területe.
Az ilyen típusú reklám szinte megkülönböztethetetlena rendszeres tartalom, nem feltűnő, nem okoz irritációt és elutasítást, mint például a rendszeres hirdetés. Ehelyett a felhasználó hasznos információkat lát magának, jó tanácsokat, és tudatalattian már akarja ezeket a gyakorlatba átültetni. Ez lehet egy áttekintő cikk, egy bejegyzés, egy nem reklám áttekintés, kérdőívek vagy tesztek, amelyek napirendenkénti kérdéseket vetnek fel.
Natív hirdetési formátum (a natív -természetes) stílusának úgy kell kinéznie, mint a platform, amelyre fel van helyezve, és úgy kell kinéznie, mint az erőforrás egyik anyaga. Ebben az esetben a blokkoló plugin egyszerűen nem ismeri fel, és nem vágja ki a kijelzőből, ami azt jelenti, hogy az információ eléri a felhasználót.
Az AdBlock Plus kutatása szerint (az egyik(a legnépszerűbb kiterjesztések a nem megfelelő tartalom blokkolására)), a natív hirdetések az utoljára helyezik a felhasználókat. Leggyakrabban a felhasználók figyelik rá, tudattalanul gyakran megosztják a barátokkal és a rokonokkal, természetesen, ha az elolvasott anyag valóban egyedi, hasznos és érdekes.
Mint már említettük, az őslakosok globális tapasztalataa reklám azt mutatja, hogy ez a legkevésbé bosszantó és negatív érzelmeket okozó a célközönség számára, ezáltal növelve a márka lojalitását. Ezen felül a natív hirdetésnek számos előnye van:
Semmi, még a leghatékonyabb hirdetés semelhagyja a negatív szempontokat. A natív reklám hátránya a bizalom elvesztésének kockázata, ha a felhasználó rájön, hogy egy érdekes információforrást a szponzorok fizettek ki. További hátrány a tartalom egy adott weboldal létrehozásának és adaptálásának nehézsége, valamint ezen folyamatok magas költsége.
Ma hirdetés a mobil internetenez különösen fontos, mivel az átlagos felhasználó sokszor több időt tölt a telefonon, mint a számítógépen. Csak a "maszkolt" hirdetések láthatók mobiltelefonon, mivel a szokásos formáikat (reklámcsíkokat, előugró ablakokat stb.) Az esetek felében blokkolják, a másik felében pedig egyszerűen bosszantják a felhasználót, a kis képernyő nagy részét elfoglalva.
A fő nehézség az, hogy az őslakosokA reklám érdekli a felhasználót, és ehhez a biztosított tartalomnak valóban magas színvonalúnak kell lennie. Ennek érdekében a szakemberek új hirdetési formátumokat fognak létrehozni. Például vírusos videó, nem szabványos kérdőív vagy mobil alkalmazás létrehozása rejtett hirdetési üzenettel.
Az egész irány az elhelyezésHirdetések a szociális hálózatokban az Instagram és a Facebook. Elegendő egy eredeti, vonzó fénykép elhelyezése a hirdetett termék használatával, és a közönséges felhasználó, és nem egy társaság nevében csinálni. Az a személy, aki látja a képet, nem közvetlen reklámüzenetként fogja észrevenni, hanem mint „megvan, és itt van, mit tehet meg ezzel (vagy itt van, hogyan fog kinézni”). És talán egy dolgot akar használni. Az ilyen hirdetéseket gyakran használják a kézzel készített, designer ruhák, gyermekjátékok és ruhák eladói.
Részletesebben beszélünk a natív hirdetések sikeres használatáról.
A natív hirdetések gyakran hozzászoktaka filmipar támogatása. Itt van egy ragyogó példa erre. A Netflix a New York Times-ban egy cikket szponzorál a börtönben lévő nőket elítélő nőkről és arról, hogy mi vár rájuk szabadon bocsátásuk után. A cikkben az újságíró Piper Kermanhez fordul, aki a „Narancssárga az új fekete” című emlékeztetõk írójához fordul, amely ösztönözte a Netflixet az azonos névû sorozat létrehozására. Így mind a reklám megszólalt, és a társaság kedvező fényben tűnt fel magának, mivel megértette és összpontosította a figyelmet a társadalom sürgető problémáira.
Egy másik példa magyarázza, hogy mennyire fontos a visszajelzés.közönséggel és szórakoztató pillanattal. Amikor a Buzzfeed újabb közvélemény-kutatást tett közzé: „Hogyan halhat meg egy trónjátékban?”, A sorozat utolsó epizódját több mint 8 millió felhasználó figyelt.
A leghatékonyabb reklám mindig a fogyasztó előnyeiről szól. Például egy Starbucks kávézó lánc szponzorált egy cikket a kávé mentális tevékenység előnyeiről.
A reklámozott termék hasznossága hatékonyabbmegjeleníthető. A Design Magazine Styling Home egy cikket tett közzé a „A konyha 10 leghasznosabb dologáról” című cikkben, amely 10 fantasztikusan gyönyörű konyhát mutatott be, amelyeket az ügyfelek által készített konyhabútor tervez.
A natív hirdetés fokozatosan fejlődik továbbbelföldi reklámpiac. Az egyik sikeres projektet „Második félidő” anyagsorozatnak lehet nevezni, ahol a szereplők kijevi érdekes helyekről beszélnek, és időről időre fényképeznek a Volkswagen Polo hátterében.
A natív reklámozás, amelynek példáit itt vizsgáltuk, csak egy kis része a hirdető legeredetibb megközelítésének. Hol máshol lehet a natív hirdetést hatékonyan elhelyezni?
Hol helyezhetem el a „láthatatlan hirdetésemet”, hogy észrevehető legyen?
1) Promóciós cikkek (példa konyhával) - a fogyasztó érdekes anyagot kap, amelyből bármilyen kézzelfogható előnyt szerezhet magának.
2) Blogok - a felhasználók egy híres személy vagy népszerű blogger tanácsai alapján érzékelik a hirdetéseket. A hangsúly nem a reklámozott terméken, hanem a használat érzésén van.
3) Vélemények - hiteles vélemények alapján számos terméket összehasonlítanak, és a szponzorált márkát választják ki a legjobbnak.
4) Mobil alkalmazások - a vállalat küldetésével kapcsolatos eszköz. Például egy edzés sorozat a Nike-től vagy a Pandora lejátszási listái.
5) Közösségi hálózatok - a felhasználók fényképeket vagy bejegyzéseket osztanak meg a hasznosságról, szépségről, egyediségről stb. bármilyen márka.
6) Vírusos videók a YouTube-csatornán.
A natív hirdetések jogosan tekinthetőka márka piaci promóciójának modern felfedezése. Egyedülálló, hasznos és nem okoz negatív reakciót a vevőtől. Láthatatlan, de mindenhol ott van - telefonunkban, számítógépünkben, barátommal beszélgetve, fejünkben. A természetes reklámokat tudatalatti szinten érzékeljük, és azt a terméket, amelyet reklámoz, szükségünk van, hasznos, fontos. Más szavakkal, a natív hirdetés a leghatékonyabb módja annak, hogy befolyásoljon egy embert az ő hozzájárulása nélkül.
Ugyanakkor a reklám készítőjének nem szabadfelejtsd el, hogy az üzenetet hordozó üzenetet a felhasználónak meg kell hallgatnia, különben egy drága projekt nem hoz eredményt. Tartsa be a vonalát az agresszív reklám és az autoritatív ajánlás között. Gyűjtse össze az ellenkező véleményt. Ellenőrizze, hogy hallottak-e, csak ebben az esetben érheti el a kívánt hatást a hirdetési kampányból.
