Az elmúlt 20 évben bizonyosa jelentésekben rögzített vállalkozások valós értéke és a befektetők általi értékelés közötti különbség. Ennek az eltérésnek a alapja a vállalkozás pénzügyi stabilitását mutatók mutatóinak a piaci kapitalizációra, az immateriális javakra (immateriális javakra) gyakorolt hatása. Manapság senkinek sem titok, hogy egy vállalkozás pénzügyi stabilitásának fokozása nagyrészt a szellemi tőkén alapul, ideértve a vállalat tulajdonában lévő márkákat is.
Nyilvánvaló, hogy az immateriális javak illetékes kezelése,a márkák fenntartása befolyásolhatja egy vállalat befektetési vonzerejét. És ettől közvetlenül függ a vállalkozás pénzügyi stabilitása. Ez logikusan azt jelenti, hogy nagyobb figyelmet kell fordítani az immateriális javak kezelésére, mint ahogyan azt korábban a hazai gyakorlatban alkalmazták.
Bebizonyosodott, hogy az immateriális javak a legtöbb társasággalerős márka kiváló anyag. A vállalkozás pénzügyi stabilitásának értékelése rendszerint rögzíti ezt a többletet mind értékben, mind a vállalat növekedéséhez és fejlődéséhez való hozzájárulásban.
Fehéroroszországban az immateriális javak és a márka elszámolásának problémájaa társaság értékének egy része nagyon akut. Ez különösen igaz azokra a vállalkozásokra, amelyek megváltoztak az OAO-k tulajdonjoga, amely megváltoztatja értéküket a potenciális befektetők szemében. A 2008-ban bevezetett MMZ OJSC (Minsk Motor Plant OJSC) esetében a 2009. évben a szervezet eszközeiben az immateriális javak 0,38%, a befektetett eszközökben pedig 0,97%. Ezek a számok meglehetősen jól mutatják, hogy az immateriális javak felhasználásának maximalizálása érdekében szükség van az üzleti érték növelésére, ahol az immateriális javak fõ formája a márka, amelyet az innováció és a szervezeti felépítés teremt.
A mérnöki munka területén rendkívül nehézversenyképesek maradnak, és ezért vonzóak a potenciális befektetők számára. A vállalkozás pénzügyi stabilitásának, a befektetési vonzerőnek a felmérésében elsősorban a pénzügyi helyzetet helyezik a középpontba, amelyet a pénzügyi helyzet és a fizetőképesség arányán alapuló módszerekkel elemeznek. 2010 végén az MMZ OJSC pénzügyi függetlenségi mutatója 0,312 volt, likviditási mutatója 1,580. Általában véve ezek a mutatók a vállalkozás kielégítő pénzügyi helyzetét jelzik, és ez vonzó a potenciális befektetők számára.
De a pénzügyi helyzet minősége mindenaz átfogó vállalati értékelésnek csak egy része. A vállalkozás pénzügyi stabilitásának modern paramétereiben történő értékelése magában foglalja az eszközök értékét, ideértve a márkaneveket is, amelyek a befektetők számára is fontosak. Annak ellenére, hogy a márka önmagában csak a fogyasztók fejében létezik, kiegészítő jövedelemszerzés, azaz a társaság eszköze, míg a márkanév az immateriális javak jelentős részét képezi, ami növeli a szervezet fontosságát a potenciális befektetők szemében.
Ezen felül aIT-technológiák a gazdasági folyamatok biztosításában, és különösen a számvitelben. Ez ahhoz vezet, hogy a pénzügyi helyzet értékelése átfogó mutatóvá válik, amely lényegesen szélesebb körben tükrözi nemcsak a társaság pénzügyi helyzetét, hanem számos más fontos mutatóval is rendelkezem, amelyek befolyásolják annak hatékonyságát.
Ezért van a márkaépítési kampány használataÚgy tűnik, hogy ez az egyik legígéretesebb innovatív technológia és üzletág, ugyanakkor jelentősen befolyásolhatja mind az általános gazdasági helyzetet, mind a befektetési vonzerejét, mind a vállalat imázsát.
