L'analisi PEST è uno degli strumenti.marketing, che viene utilizzato per studiare i fattori esterni che influenzano l'azienda. È efficace nello sviluppo di strategie e piani a lungo termine.
"P" (politica) - politica;
"E" (economia) - l'economia;
"S" (società) - società, relazioni sociali;
"T" (tecnologia) - aspetti tecnologici.
È anche noto come analisi STEP, mala sua essenza non cambia. Molti esperti di marketing stanno espandendo la propria ricerca ambientale associando alla ricerca generale un'analisi di ulteriori aree di attività sociale.
Questo tipo di ricerca, contrariamente all'analisi swot, è finalizzato allo studio di fattori esterni che influenzano direttamente o indirettamente le attività dell'azienda.
Aspetto politico
Analisi PEST sull'esempio della ricerca politicale situazioni possono aiutare a rispondere prontamente ai cambiamenti nella componente legislativa o fiscale nelle attività dell'impresa. Grazie alle informazioni ottenute nel più breve tempo possibile, l'azienda ottiene un vantaggio competitivo e può concentrarsi su altri aspetti più importanti. L'aspetto politico, che in parte costituisce un'analisi PEST, un esempio di ciò che può essere visto ad occhio nudo, influisce notevolmente sulle attività di qualsiasi azienda.
Prima di tutto, vengono studiati i fattori esterniambiente economico, che forma l'atmosfera finanziaria non solo di una singola impresa, ma anche del paese nel suo insieme. I prezzi dell'energia, i deficit di bilancio, le aliquote fiscali e altro ancora sono le aree esplorate dall'analisi PEST. Un esempio del loro impatto sulle attività di un'impresa può essere visto negli effetti dell'inflazione, che porta a corrispondenti variazioni dei prezzi per beni o servizi forniti.
Aspetto sociale
Analisi PEST, di cui un esempio è elencato nello studiole preferenze e le aspettative dei consumatori costituiscono il portafoglio prodotti dell'azienda. I fattori comportamentali e culturali influenzano notevolmente l'attività di un'azienda. Quindi, ad esempio, le merci che sono richieste dagli abitanti della regione occidentale possono essere ricevute completamente negativamente dalle persone del mondo arabo.
Le tecnologie innovative danno sempre alla grandevantaggio competitivo a chi li possiede. Per questo motivo, è necessario monitorare attentamente l'emergere di nuove tecnologie nel campo dell'azienda. Inoltre, è importante analizzare la presenza o la possibilità dell'aspetto di merci che possono eliminare la necessità di manufatti. Un'analisi PEST eseguita in modo errato (un esempio di questo può essere visto nella storia di Kodak) può portare al completo fallimento. Alla fine del 20 ° secolo, la società citata presumeva che i suoi principali concorrenti fossero aziende specializzate nella produzione di macchine da presa. Ma a quel punto, lo sviluppo delle fotocamere digitali era già iniziato, a cui Kodak non attribuiva molta importanza. Pertanto, oggi il mercato delle apparecchiature fotografiche digitali è saturo di produttori, che non includevano l'azienda precedentemente nota.
