עד כה, מותגים ידועיםהן באוזניים של כולם. אנחנו מתרגלים אליהם ולא חושבים שמישהו המציא פעם את השמות האלה, שמאחוריהם יש סיפורים. בינתיים, "החיים" של המותגים מעניינים מאוד, הם כל הזמן נלחמים על מקומות מעין "מצעד פגע", דירוגים על הפופולריות והעלות. בואו לדבר על המותגים המפורסמים ביותר בתחומים שונים.
תהליך פיתוח שם המותג נקראמתן שמות. ישנן מספר דרכים ליצור שם מוצלח עבור מוצר או חברה. הראשון הוא הפשוט ביותר, כאשר המותג הוא פשוט נקרא שם המשפחה או את שם היוצר. כל כך מפורסם שמותיהם פורד, פראדה, בוש, Dell ועוד רבים אחרים.
עוד דרך פופולרית ליצירת שמות -זה קיצור. לרוב, חלקים או אותיות של שמות שמות משפחה של יוצרי נלקחים, ואת האותיות של שילובים מילה יכול גם להיות מחובר. אז היו שמות של MTS, Lenovo, IBM, HP. שמות מותגים יכולים להופיע כתוצאה משימוש במילים קיימות או בדיוניות. אז היו מותגים של אפל, פולקסוואגן, BlackBerry. בדרך כלל במהלך קידום, שם ולוגו קשורים עם סיפור מסוים, אגדה, אמיתי או פיקטיבי. בשיווק, זה נקרא מיתולוגיה המותג.
כולם יודעים את השם "נוקיה", אבל מעט מאוד אנשיםיודע מה פירוש הדבר. בתחילה, בבעלות החברה טחנת נייר, אחד המפעלים נבנה על הנהר Nokianvirta, גרסה מקוצרת והפכה nem עבור החברה החדשה. לעתים קרובות, מותגים קשורים עם תווים מיתולוגיים. הדרך יוצאת דופן ביותר להשתמש בשם של יצור מיתולוגי היא חברת "Asus". יצירת הרעיון של החברה בעתיד, הבעלים כתב רשימה של איכויות הטבועה: כוח, רוח הרפתקני, מהירות. כל התכונות הללו היו טבועות בסוס האגדי מן המיתוסים היווניים העתיקים, פגסוס (בכתיבה המקורית - פגסוס). אבל הבעלים של החברה רצה את השם כדי לאפשר לחברה לתפוס את השורות העליונה במדריך הטלפון. אז ההברה הראשונה בשם הסוס נעלמה ו "Asus" הופיע.
המכונית "וולוו" נקראה על שמוהלטינית אומר "אני רול" לכבוד מיסבים, אשר הופק במקור על ידי הארגון. לפי אותו עיקרון הלך ואת החברה פולקסוואגן, ששמה הוא שילוב המילה הגרמנית "מכונית של אנשים". אבל האגדי ביותר, כנראה, הוא מותג אפל. סטיב ג 'ובס, היוצר של המותג ואת משווק מצטיין, אמר לפחות שלוש גרסאות של ההיסטוריה של המראה של שם זה.
יצירת מותג דורש הרבה השקעה, וחברות הולכים עלויות אלה במודע. אחרי הכל, שם בלתי נשכח, אטרקטיבי עוזר להגדיל את המכירות. שכן כיום יש מאבק של סימנים להיוון, המאפשר לקבל את ההכנסה הנוספת רק לשם. דירוג המותג משתנה מדי שנה, ולכן הסדר הנכון רק רשימה של המותגים היקרים ביותר בעולם לא יכול להיעשות.
אבל קבוצת המנהיגים בשנים האחרונות כולל בעקביות מותגים כגון:
ארה"ב היא מקום הולדתו של השיווק, וזה כאן כי המותגים הראשונים נולדים. בנוסף כבר בשם אפל, קוקה קולה, גוגל ואחרים, יש מפורסמים אחרים מותגים אמריקאיים. ביניהם ניתן לציין:
רבים מותגי ביגוד אמריקאי זכותהילה עולמית. לדוגמה, כדאי לזכור DC נעליים, דיזל, לוי, Converce, אמזון. כיום, המותגים בארה"ב הם דוגמה להיווצרות של מותג שיוצר רווח.
המדינה השנייה - ביתו של העולם המפורסםמותגים יכולים להיקרא גרמניה. מצב זה בצרכנים קשור לאמינות ולאיכות. באופן לא מפתיע, מותגים גרמניים רבים הם מותגי מכוניות.
BMW, "מרצדס", "פולקסווגן", "אאודי" לפצות את התהילה האמיתית של המדינה ולהביא לבעליו רווח הוגן. גם בגרמניה נולדו מותגים מפורסמים כגון "אדידס", " "פומה", "בוגנר", "הוגו בוס".מדינה זו היא מקום הולדתם של מותגי היי-טק רבים, לדוגמה, סימנס, בוש, גרונדיק. בנוסף, מותגים קוסמטיים גדולים כגון "פא", "Niveja", "הנקל" נולדו בגרמניה.
כיום, רבים אינם זוכרים את הזמנים שבהםבגדי הספורט היו תכונה של איצטדיונים ומכוני כושר בלבד. אנחנו רגילים לראות סמלים ספורט על בגדים יומיומיים, שבו אתה יכול ללכת לעבודה, ללכת או תאריך. שינויים אלה קשורים לקידום מותגים של בגדי ספורט. אופנה עבור ציוד כזה בארון הרגיל הופיע הודות למנהלי המותג אשר יצרו אהבה ומחויבות המותגים שלהם מאנשים רגילים.
היום המפורסם ביותר ספורט סמליםהמותגים מביאים רווחים עצומים לבעליהם. מותגי הספורט המפורסמים ביותר הם: נייקי, אדידס, פומה, אסייקס, אומברו, איזון חדש, ריבוק.
רוסיה החלה מותג המוצרים שלהרק לפני 25 שנה. אבל כמה מותגים מקומיים המפורסם הופיע הרבה קודם לכן. כיום, המותגים של רוסיה הם התהילה והגאווה של המדינה. המותגים המפורסמים ביותר של התקופה הסובייטית כוללים לאדה, Aeroflot, קלצ'ניקוב, ו Kamaz.
אבל בתקופה החדשה ברוסיה יש בולים,צבר ברחבי עולם תהילה, ביניהם: החברה לייצור מוצרי תוכנת ABBYY, החברה המייצרת תוכנות אנטי-וירוס, אבטחת האינטרנט קספרסקי, חברת משאבי שעון «Rocket» "גזפרום".
אחרי האוכל, בגדים הוא אחדלרוב קנו סחורות. 40 השנים האחרונות בעולם יצרו תרבות של צריכה של מותגים, אשר נוצר על ידי יצרני בגדים. מותגי אופנה הפכו להיות מרכיב של אורח חיים, חלק מתרבות ההמונים. יש מותגי יוקרה ושווקים המוניים, כל קטע יש מנהיגים משלה.
ואת הדירוג הכולל הפופולריות נראה משהו כזה:
מותגי אופנה נולדים לעתים קרובות, לעומת זאת, למשל, מ מותגי רכב. יותר ויותר התמחות של מותגים בקהל שלהם ומאפיינים.
הפופולרי ביותר בעולם פופולרייםמותגי מזון. פרסום מאז הילדות מאכלס את האנשים על שמות הבולים, אשר הופכים לנורמה של הצריכה ולפעמים אפילו את שמותיהם. כיום שמות המותגים ידועים בכל העולם: דנונה, נסטלה, מאדים, יוניליוור, קראפט פודס. הם משלבים מספר מותגים ומוצרים שונים. בכל שנה, המאבק בין המותגים הבולטים רק מחריף. הם יותר ויותר לקדם את המוצרים שלהם, עם כל שלהם עלול לדחוף את הקונה קטן יותר, בפרט, המפיקים הלאומיים.
