למרות המגוון לכאורה, פרסום בהאינטרנט הוא מונוטוני למדי. באנרים סטנדרטיים, חלונות קופצים, עלוני דואר אלקטרוני, פרסומי פרסום - כל זה כדי podnadoelo המשתמש, לעתים קרובות כל כך את המסר פרסום פורסמה בדרך זו אינה גורמת תגובה נכונה מצד קהל היעד. זה די קשה למצוא משהו חדש באמת אטרקטיבי באינטרנט, ולכן, פרסום הילידים, צובר תאוצה לאחרונה, נראה כי כיוון מבטיח מאוד של שיווק באינטרנט.
סוג זה של פרסום הוא כמעט שאין להבחיןשל תוכן רגיל, זה לא לתפוס, לא גורם לגירוי ודחייה, כרגיל הפרסום. במקום זאת, המשתמש רואה בו מידע שימושי עבור עצמו, עצה טובה, וכבר תת הכרתי רוצה ליישם את זה בפועל. זה עשוי להיות מאמר ביקורת, פוסט, תגובה לא קידום מכירות, שאלונים או בדיקות המעלות בעיות עכשוויות.
פורמט הילידים של הפרסום (מן המילה יליד -טבעי) צריך להיות דומה מבחינה סגנונית לאתר שבו הוא ממוקם, ונראה כמו אחד החומרים משאבים. במקרה זה, התוספת לחסימה פשוט לא מזהה אותו ולא תנתק אותו מהתצוגה, מה שאומר שהמידע יגיע למשתמש.
על פי מחקרים של Adblock Plus (אחד שלההרחבות הפופולריות ביותר לחסימת תוכן לא רצוי), פרסום מקומי הוא בין המקומות האחרונים עבור משתמשים מעצבנים. אנשים לעיתים קרובות לשים לב אליו, הם לעתים קרובות באופן לא מודע לחלוק אותו עם חברים וקרובי משפחה, כמובן, אם החומר לקרוא הוא באמת ייחודי, שימושי ומעניין.
כאמור, הניסיון העולמי של הילידיםפרסום מראה כי זה לפחות מעצבן וגורם רגשות שליליים בקהל היעד, ובכך להגדיל את נאמנות המותג. בנוסף, ישנם מספר יתרונות של הפרסום המקומי:
כל, אפילו הפרסום היעיל ביותר, לאעושה ללא צדדים שליליים. החסרונות של הפרסום המקומי הם הסיכונים של אובדן אמון, אם המשתמש מבין כי משאב מידע מעניין כבר שולמו על ידי נותני החסות. חסרון נוסף הוא המורכבות של יצירת והתאמה של תוכן עבור אתר אינטרנט מסוים, כמו גם את העלות הגבוהה של תהליכים אלה.
Сегодня размещение рекламы в мобильном интернете זה חשוב במיוחד כי המשתמש הממוצע מבלה בטלפון מספר פעמים רבות יותר מאשר המחשב. הזדמנות לראות בטלפון נייד היא רק עבור פרסום "מוסווה", כרגיל סוגים שלה (באנרים, חלונות קופצים וכו ') בחצי מהמקרים חסומים, ואת החצי השני רק לעצבן את המשתמש, תופס את רוב המסך הקטן.
הקושי העיקרי הוא כי הילידיםמשתמש בעל עניין, ועל תוכן זה חייב להיות באיכות גבוהה באמת. לשם כך, מומחים הולכים ליצירת פורמטים חדשים של פרסום. לדוגמה, יצירת וידאו ויראלי, שאלון לא סטנדרטי או יישום סלולרי עם הודעה פרסומת רעולי פנים.
כל האזור הוא לינהפרסום ברשתות חברתיות. זה מספיק כדי למקם את התמונה אטרקטיבי המקורי באמצעות המוצר המפורסם, ולעשות את זה בשם המשתמש הממוצע, לא את החברה. מי שרואה את הדימוי לא יראה אותו כהודעה פרסומית ישירה, אלא "יש לו את זה, וזה מה שאתה יכול לעשות עם זה (או כך זה ייראה)". ו, כנראה, ירצו דבר לשימוש. פרסום כזה משמש לעתים קרובות על ידי המוכרים של עבודת יד, דברים מעצבים, צעצועים לילדים ובגדים.
בוא נדבר על יישום מוצלח של פרסום הילידים בפירוט רב יותר.
הפרסום המקורי משמש לעתים קרובותקידום תעשיית הקולנוע. הנה דוגמה חיה. חברת הסרטים "נטפליקס" מממנת מאמר ב"ניו יורק טיימס "המוקדש לבעיות של אסירות, על מה שהן עומדות בכלא ומה שמחכה להן לאחר שחרורן. בחומר, עיתונאי ערעור על חוות דעת מומחה המחבר של זיכרונות "Orange - חדש שחור" פייפר קרמן, אשר נתן השראה Netflix ליצור את המופע של אותו שם. כך נשמעה גם הפרסומת וגם החברה הופיעה באור חיובי בפני עצמה, כהבנה והתמקדות בבעיות אקטואליות של החברה.
דוגמה נוספת תסביר עד כמה חשובה המשוב.עם הקהל ואת רגע הבידור. כאשר Buzzfeed פירסם את הסקר הבא "איך תמות במשחק של כסאות?", הסדרה הסופית של הסדרה נצפו על ידי יותר מ 8 מיליון משתמשים.
הפרסום היעיל ביותר תמיד מדבר על היתרונות לצרכן. לדוגמה, רשת בתי הקפה Starbucks בחסות מאמר על היתרונות של קפה לפעילות נפשית.
התועלת של המוצר המפורסם יותר ביעילותניתן להציג בצורה חזותית. המגזין של עיצובים נושאים סטיילינג הבית פירסם מאמר על "10 דברים שימושיים ביותר עבור המטבח", שבו 10 מטבחים יפים להפליא, שתוכנן על ידי הלקוח ריהוט המטבח, הוצגו.
בהדרגה מודעת Native Ad מתפתחת- שוק הפרסום המקומי. אחד הפרויקטים המוצלחים יכול להיקרא סדרה של חומרים "המחצית השנייה", שבו הדמויות לדבר על מקומות מעניינים קייב מעת לעת מצולמים על רקע פולו פולקסוואגן.
הפרסום המקורי, שדוגמאות ממנו נחשבו כאן, הוא רק חלק קטן מהגישות המקוריות ביותר של המפרסם. היכן עוד ניתן למקם מודעה מותאמת?
איפה למקם את "פרסום בולט" כדי להפוך אותו מורגש?
1) מאמרים קידום מכירות (למשל עם מטבחים) - הצרכן מקבל חומר מעניין שממנו הוא יכול להפיק תועלת מוחשית עבור עצמו.
2) בלוגים - משתמשים תופסים מודעות באמצעות עצות של אדם מפורסם או בלוגר פופולרי. הדגש הוא לא על המוצר המפורסם, אלא על תחושת השימוש בו.
3) ביקורות - על סמך דעה סמכותית, משווים כמה מוצרים והמותג הממומן נבחר כטוב ביותר.
4) יישומים ניידים - מכשיר המשויך למשימת החברה. לדוגמא, סדרת אימונים של נייקי או פלייליסטים מפנדורה.
5) רשתות חברתיות - משתמשים משתפים תמונות או פוסטים על תועלת, יופי, ייחודיות וכו '. כל מותג.
6) סרטונים ויראליים בערוץ YouTube.
בצדק ניתן לשקול פרסום מקומיפתיחה מודרנית של קידום השיווק של המותג בשוק. הוא ייחודי, שימושי ואינו מעורר תגובה שלילית מצד הקונה. זה בלתי נראה, אבל זה בכל מקום - בטלפון שלנו, במחשב שלנו, בשיחה עם חבר, בראש שלנו. אנו תופסים פרסום טבעי ברמה התת מודעת, והמוצר שהוא מפרסם כמשהו שאנחנו צריכים, שימושי, חשוב. במילים אחרות, מודעה מקורית היא הדרך היעילה ביותר להשפיע על אנשים ללא הסכמתם.
יחד עם זאת, יוצר המודעות לא צריךתשכח שההודעה שמעבירה ההודעה חייבת להישמע על ידי המשתמש, אחרת פרויקט יקר לא יביא תוצאות. שמור על הגבול הדק שבין פרסום אגרסיבי להמלצה על סמך חוות דעת סמכותית. אספו את הדעה ההפוכה, בדקו אם שומעים אתכם, רק במקרה זה תוכלו להשיג את האפקט הרצוי ממסע הפרסום.
