הפתגם כבר מזמן ידוע:"כפי שאתה קורא סירה, כך זה יהיה לצוף." זה ישים לחלוטין לעסקים. אחרי הכל, הדבר הראשון כי הלקוח הפוטנציאלי פרצופים, הלקוח או הקונה, הוא שם של המשרד. דוגמאות לכך, כאשר הסימן המסחרי והשם הנוכחי של הארגון שונים, ניתן גם להיפגש לעתים קרובות, אך המגמה הכללית בכיוון זה היא שהם יהיו אחד ויבלטו ככל האפשר בין המתחרים.
מוקדם יותר - ואתה יכול לראות את זה בעצמך -יצירת חברה או חברה, אנשי עסקים אינם "מטרידים" במיוחד שיוצגו בנתוני ההרשמה. לכן, מקרים כאלה הופיעו "פנקייק", "ולדימיר המרכזית" (רשת קפה), "Psarki", בנקים "Unikal" ו "Padun". שלא לדבר על האסוציאציות שגורמות לשילוב אותיות כאלה, הן פשוט לא עקביות. עכשיו את השם המקורי של החברה (אנו ייתן דוגמאות להלן) יכול להיות לא רק פטנט (ולכן, זה יהיה אובייקט של זכויות יוצרים וזכויות הקשורות), אבל זה יהיה גם את פניה של החברה בצורה של שם תחום, על כרטיסי ביקור, קטלוגים רוסית וזרים.
Кроме того, в последнее время в нейминге (именно מה שנקרא ענף של שיווק יצירתי ופרסום שעוסק "המצאה" של מוצרים, מותגים, חברות) הוא הידוק הדרישות. לדוגמה, כאשר אתה בא עם שם עבור הארגון, אתה צריך לגלות אם הדומיינים המתאימים הם בחינם, לרוב בכמה אזורים (לפחות .ru ו .com). זה יסייע בעתיד כדי למנוע סכסוכים מיותרים, דרישות לשנות או להעביר למישהו את הקניין הרוחני שלך. "אדידס", "איקאה", "רמבל", "ינדקס" - הן בלטינית והן ברשומה הקירילית היו ייחודיים, נוקבים, ולא גרמו לאסוציאציות לא נעימות של מילים. הם קל לבטא ולזכור. הם די קל להכתיב.
יש עוד נקודה חשובה כי יש צורךלקחת בחשבון, עולה עם שם החברה. דוגמאות למותגים רוסיים מגוחכים ואבסורדים (סוקי - פשתן פשתן או Ebano - cafe) מדגישים בבירור כי אם מיזם רוצה להיכנס לזירה הבינלאומית, יש צורך לנתח כיצד השם של החברה ייתפס בשפות אחרות. לשם כך, סוכנויות מתן שמות ומיתוג משתמשים בשירותי המתרגמים. בנוסף, מכרזים יצירתיים מקוריים מוחזקים לעתים קרובות כדי לסייע בבחירת שמות החברה המוצלחת. דוגמאות לפתרונות כאלה ניתן לראות כבר ברשת. בשנים האחרונות, הופיעו מספר אתרים, בהם מועלות תחרויות על השם הטוב ביותר של הארגון. משתמשים הרכבת ביצירתיות ותחכום, ואת האפשרויות שהם אוהבים מתוגמלים במזומן.
Фонетический, а точнее, фоносемантический анализ, והתקדמות אחרת בפסיכולינגוויסטיקה משמשת יותר ויותר. על בסיס שלהם, הוראות מוזרות (או המלצות) נערכים על איך ליצור שם החברה. דוגמאות לעקרונות אלה: אין להשתמש בצלילים "קשים" לא נעימים, כמו גם בשריקה ושריקה (y, x, g), מעדיפים תנועות פתוחות. זאת בשל העובדה כי כל פונמות נתפסים על ידי אדם מוערך - על קשקשים "טוב רע", "חם קר". מנקודת מבט קולית, שם חברה טוב (דוגמאות: קודאק, נייק, טונר, לוקויל, סיביר) הוא קצר, המורכב מ -2 הברות. לא כל קיצור מתאים לשם החברה. שם החברה מסובך מדי (דוגמאות: "Remstroysnabsbyt", "Tekhkhimnadzor", "הנדסה סניטארית") יהיה קשה לתרגם או לתעתק, לא ניתן מיד לבחור תחום. לכן, שם החברה הוא מרכיב חשוב של הצלחה, אם כי לא היחיד.
