ישנן מילים המשמשות שונותמשמעויות ומצבים. הם נקראים פוליסמי. ישנם מונחים המרחיבים את אותו מושג לתעשיות ותחומי חיים שונים. קחו למשל את המילה "סטיגמה". מושג זה נמצא בספרות, משתמשים בו בגידול בעלי חיים ובתכשיטים. ישנם אזורים אחרים בהם ניתן לשמוע את המילה הזו. ומהי סטיגמה, איך לפרש ולהבין אותה? בואו נבין את זה.
בואו נחפור במילונים.במקרה שלנו זו שיטת המחקר הפשוטה והכי סבירה. כתוב: "מותג הוא סימן מיוחד על מוצר או חיית מחמד המכיל מידע מסוים." כלומר, עסקינן בסוג של התאמה אישית. אז, לשים שלט על תכשיטים, שבו המצוין המדגם (תוכן המתכת היקרה). זהו כלל מאוחד שאומץ על ידי קהילת המומחים. כלומר, כל תכשיטן, בוחן את המוצר, מבין מה הערך האמיתי שלו. מתברר שסטיגמה היא דרך להעביר מידע בין אנשים. אבל זה לא הכל. אותו שלט על טבעת או שרשרת מטיל אחריות מסוימת על מי שהניח אותו. אם צורף עוסק בהונאה, הוא ייחשף ו"מהולל "ברחבי העולם. תוויות כאלה מומצאות כיום להרבה דברים. כל אחד מהם מעביר לאחרים מידע מסוים, הכרחי ושימושי אודות המוצר, בנוסף, מספר על היצרן. הגענו למסקנה שהסטיגמה היא סימן מיוחד לתוכן רב גוני. זה אומר למי שיכול לקרוא את זה על הספק והמחבר שלו.
מדענים מאמינים בצדק כי המהות של כלניתן להבין עובדה או תופעה עמוק יותר אם מעמיקים בהיסטוריה של התרחשותה. כדי להבין מהי סטיגמה, טוב לנו להשתמש בעקרון ההגיוני והברור הזה. אתה יודע שאוכלוסיית העולם צומחת באופן אקספוננציאלי. תהליך זה לא החל אתמול, אפילו לא במאה שעברה. המגמה עוקבה במשך אלפי שנים. יש יותר אנשים, מערכות יחסים מורכבות יותר. חלק גדול מהם תפוס בנושאי רכוש. בשלב מסוים בהתפתחות החברה, היה צורך להציג סימן מאוחד (כלומר, כל אחד מובן) הקובע את הבעלות על הנכס. אז נוצר רעיון הסטיגמה. אנשים קדומים שרפו במיוחד את עורם של חיות בית ועבדים. כיום, שלט כזה על גוף הבקר נקרא מותג. החוק אסור בהחלט על סטיגמה של אנשים במדינות מתורבתות מודרניות.
על מנת לשרוף עם מיוחדתמונה, אתה צריך כלי. ניתן לומר את אותו הדבר לגבי חותמות על מוצרים. לכלי זה יש אותו שם - חותמת. זה נעשה ייחודי או מאוחד. לדוגמא, נהוג להחיל בדיקה על תכשיטים. משמעותו אוחדה על מנת שכולם יבינו. אבל, מלבד זאת, סימן היצרן עשוי להיות קיים על המותג. הוא ייחודי. לכל תכשיטן יש סמל משלו. בעבר היה לכל בעל חותמת משלו, כך שניתן היה להבדיל בין רכוש לדומה, אך בבעלות בעלים שונים. זו הייתה סוג של פסיקה בחיתוליה.
לנתח את משמעות המותג, אי אפשר שלאלהיזכר ברומן המפורסם "שלושת המוסקטרים". יש סצנה החושפת את מהות המושג הנחקר. על כתף היופי מצא הרוזן את חותמת העיר ליל. לחותם זה משמעות אחרת. היא שימשה בעבר כעונש. הסטיגמה הוטלה על הפושע כך שכל אחד יוכל להבין את מהות האישיות חסרת הבושה הזו. זה נחשב לבושה גדולה להיתפס במעשה. מי שעבר על החוק נענש. אך בניגוד לכללים המקובלים כיום, הם לא סלחו. האדם נאלץ לשלם עבור מה שעשה עד סוף ימיו. מכאן הביטוי "סטיגמה". משמעות הדבר היא אחריות מוסרית לטעות, שאינה ניתנת להסרה לא על ידי מעשים טובים ולא על ידי זמן.
אתה ואני ניסינו להתמודד עם העובדה שפירושו המילה "מותג". לרוב אנו נתקלים בו כאשר הם מדברים על הידוע לשמצה שהרוויח אדם מסוים על ידי מעשים לא ראויים. כלומר, למושג יש משמעות שלילית. אך למעשה, הסטיגמה מציינת בתחילה סימן רגיל ולא מביש המכיל מידע הדרוש לאחרים. והמילה קיבלה צבע רע רק בגלל קלות היישום. לפני כן לא הייתה השתלת עור, נראה היה שאי אפשר להיפטר מסימני הצריבה. על כן סברו התליינים כי הטלת חותמת על גופתו של עבריין היא החלטה טובה על מנת שלא יוכל להיפטר מהסימן החושפני הזה. "בדיחת היסטוריה" כזו התרחשה עם הסמל המקובל והנפוץ מאוד לבעלות על הנכס על ידי הבעלים. בינתיים, האדונים מצאו את הרעיון הזה מאוד שימושי עבור עצמם. הסטיגמה, ככלי פרסום, זכתה לפופולריות, שעדיין לא הולכת לאיבוד.
