企業の成功は多くの要因。これは、会社の内部環境と外部要因に関係します。これらは、会社の行動に依存しないことがよくありますが、常に考慮に入れる必要があります。マクロ環境の要因の分析は、企業のミクロ環境に影響を与える力を研究することを可能にします。これには、人口統計学的、政治的、経済的、ならびに法的、国際的、技術的、文化的、教育的および自然的要因が含まれます。
企業の目的はから収入を生み出すことですその活動とマーケティングサービスの結果は、ターゲット市場にとって魅力的な商品の生産を確実にするように設計されています。ビジネスマーケティングのマクロ環境は、ビジネスの微小環境だけでなく、競合他社にも影響を及ぼしますが、影響を受けることはありません。したがって、これらの要因を調査し、生産の計画で考慮する必要があります。マクロ環境に関する信頼できる情報は、二次情報、つまり、さまざまな種類の文書や出版物、参考書、インターネットから、また購入者、サプライヤーを調査し、競合他社の行動を観察することによって取得できます。
マーケティングマクロ環境には真剣なアプローチが必要です内部環境の要素、したがって外部環境の要素は互いに非常に密接に絡み合っており、相互に依存しているため、慎重に分析します。この環境を知らなければ、会社は正常に機能できず、市場で競争力を発揮できません。このことから、環境の調査と研究は、意図された目標に向けて会社を成功裏に前進させることができるということになります。マクロ環境要因の分析は、外部の重要なプロセスの制御システムを設計し、リスクを軽減するための対策を講じることを目的としています。また、消費者の需要、およびサプライヤーや競合他社の行動に影響を与える機会も提供します。
マーケティングマクロは以下を考慮に入れる必要があります。
-以下を含む経済的要因：購買力、失業率、課税、インフレ率、消費者バスケットのコスト、クレジットの利用可能性、家計貯蓄のレベル。
-政治的要因-ここでは、法的形態、国民の権利と公益を保護するための立法基準、企業の活動の規制が重要です。
-マーケティングマクロ環境の人口統計学的要因ここでも、性別と年齢の構造、移住、人口増加、消費者のダイナミクス、都市部と農村部の原則に従った人口分布が重要であるため、考慮に入れています。これはすべて、製品の需要の形成に影響を与え、したがって、企業全体の活動全体に影響を与えます。
-原材料価格の上昇や、補充の可能性のない天然資源の消費などの自然要因。
-技術的要因-レベル科学技術の進歩、革新のスピード、新技術、より進歩的な生産と販売の方法を導入する能力、マーケティングリサーチのほとんどをインターネット環境に転送する能力、コンピューター化を使用した企業内のプロセスの改善など。オン。
-文化的要因-ここではそのような国家への信頼、一般的な企業に対する態度、特に仕事に対する責任ある態度などの概念。これはすべて、製造業者の活動や購入者に対する態度にも影響を及ぼします。ここでは、消費者の需要に重要な影響を与える歴史的、民族的、宗教的伝統を考慮する必要があります。
したがって、ミクロ環境とは対照的に、起業家精神のマクロ環境は、企業が直接制御することはできませんが、これらすべての要因を考慮に入れて、会社のより安定した生産的な仕事に使用することは可能です。
