명백한 다양성에도 불구하고인터넷은 꽤 단조롭습니다. 표준 배너, 팝업, 전자 메일 뉴스 레터, 광고 게시물-이 모든 것이 사용자에게 제공되므로 이러한 방식으로 배치 된 광고 메시지는 종종 대상 청중의 적절한 응답을 유발하지 않습니다. 인터넷에서 실제로 새롭고 매력적인 것을 찾기가 매우 어렵습니다. 최근 모멘텀을 얻은 네이티브 광고는 인터넷 마케팅에서 매우 유망한 영역 인 것 같습니다.
이 유형의 광고는 거의 구별 할 수 없습니다일반 콘텐츠는 눈에 띄지 않으며 일반 광고처럼 자극과 거부를 유발하지 않습니다. 오히려 사용자는 자신에게 유용한 정보와 좋은 조언을 보았으며 이미 무의식적으로 실천하기를 원합니다. 이것은 리뷰 기사, 게시물, 비 광고 리뷰, 설문지 또는 주제 문제를 제기하는 테스트 일 수 있습니다.
기본 광고 형식 (기본 단어-natural) 스타일리쉬하게 배치 된 플랫폼과 같아야하며 자원의 재료 중 하나와 같아야합니다. 이 경우 차단 플러그인은 단순히 인식하지 못하고 디스플레이에서 잘라 내지 않으므로 정보가 사용자에게 전달됩니다.
AdBlock Plus의 연구에 따르면부적절한 콘텐츠를 차단하기 위해 가장 많이 사용되는 확장 프로그램), 네이티브 광고는 사용자를 화나게하는 마지막 장소 중 하나입니다. 자료가 실제로 독특하고 유용하며 흥미 롭다면, 그것은 종종 사용자들에게주의를 기울이고, 무의식적으로 친구와 친척들과 공유됩니다.
이미 언급했듯이 원주민의 세계적 경험광고는 그것이 대상 고객에게 가장 성 가시고 부정적인 감정을 유발하여 브랜드 충성도를 높인다는 것을 보여줍니다. 이외에도 네이티브 광고에는 몇 가지 장점이 있습니다.
가장 효과적인 광고조차도부정적인 측면을 배제합니다. 네이티브 광고의 단점은 사용자가 스폰서가 흥미로운 정보 리소스를 지불했다는 사실을 사용자가 인식하면 신뢰 상실의 위험이 있다는 것입니다. 또 다른 단점은 특정 인터넷 사이트에 컨텐츠를 작성하고 적용하는 것의 어려움과 이러한 프로세스의 높은 비용입니다.
오늘날 모바일 인터넷 광고일반 사용자가 컴퓨터보다 전화 사용에 몇 배 더 많은 시간을 보내기 때문에 특히 중요합니다. "가장 된"광고 만 휴대폰에서 볼 수있는 기회가 있습니다. 일반적인 유형 (배너, 팝업 등)의 경우 절반은 차단되고 나머지 절반은 사용자를 귀찮게하여 대부분의 작은 화면을 차지하기 때문입니다.
가장 큰 어려움은 원주민사용자는 광고에 관심이 있으며이를 위해 제공되는 콘텐츠는 진정으로 고품질이어야합니다. 이를 위해 전문가들은 새로운 광고 형식을 만들 것입니다. 예를 들어 바이러스 성 동영상, 맞춤 설문지 또는 위장 된 광고 메시지가 포함 된 모바일 앱을 만들 수 있습니다.
전체 방향은 배치를 나타냅니다.소셜 네트워크 Instagram 및 Facebook의 광고. 광고 된 제품을 사용하여 매력적인 원본 사진을 올려 놓고 회사가 아닌 일반 사용자를 대신하여하는 것으로 충분합니다. 이미지를 보는 사람은 직접 광고 메시지가 아니라 "그가 가지고 있고, 이것이 그것으로 할 수있는 것 (또는 이것이 어떻게 보일지)"으로 인식 할 것입니다. 그리고 아마도 그는 사용할 물건을 원합니다. 이러한 광고는 수제, 디자이너 품목, 어린이 장난감 및 의류 판매자가 자주 사용합니다.
네이티브 광고의 성공적인 사용에 대해 더 자세히 이야기하겠습니다.
네이티브 광고는 종종영화 산업을 홍보합니다. 이것에 대한 생생한 예가 있습니다. 영화 회사 Netflix는 The New York Times에서 감옥에있는 여성의 문제, 감옥에서 직면해야 할 일, 석방 후 기다리는 일에 대한 기사를 후원하고 있습니다. 이 기사에서 기자는 Netflix가 같은 이름의 시리즈를 만들도록 영감을 준 전문가 의견을 위해 회고록의 저자 Orange is the New Black, Piper Kerman에게 문의했습니다. 따라서 광고가 울려 퍼졌고 회사는 사회의 시급한 문제에 대한 이해와 집중으로 그 자체로 유리한 빛으로 나타났습니다.
또 다른 예는 피드백이 얼마나 중요한지 설명합니다.청중과 즐거운 순간. Buzzfeed가 최근 설문 조사 "왕좌의 게임에서 어떻게 죽을까요?"를 발표했을 때 시리즈의 마지막 에피소드는 800 만 명 이상의 사용자가 시청했습니다.
가장 효과적인 광고는 항상 소비자를위한 혜택을 말합니다. 예를 들어, Starbucks 카페 체인은 커피의 정신 건강 이점에 대한 기사를 후원했습니다.
광고 된 제품의 유용성이 더 효과적입니다.시각화 할 수 있습니다. 디자인 매거진 스타일링 홈은 주방 가구 고객이 디자인 한 환상적으로 아름다운 주방 10 곳을 소개하는“가장 유용한 주방 용품 10 가지”에 대한 기사를 게재했습니다.
점차 네이티브 광고는국내 광고 시장. 성공적인 프로젝트 중 하나는 영웅들이 키예프의 흥미로운 장소에 대해 이야기하고 때때로 폭스 바겐 폴로를 배경으로 사진을 찍는 일련의 자료 "후반"이라고 할 수 있습니다.
여기에서 고려한 예인 네이티브 광고는 광고주의 가장 독창적 인 접근 방식의 일부일뿐입니다. 네이티브 광고를 효과적으로 배치 할 수있는 곳은 어디입니까?
"보이지 않는 광고"가 보이도록 어디에 배치합니까?
1) 광고 기사 (주방이있는 예)-소비자에게 흥미로운 자료가 제공되어 자신을 위해 실질적인 혜택을 얻을 수 있습니다.
2) 블로그-사용자는 유명인이나 유명 블로거의 조언을 통해 광고를 인식합니다. 강조는 광고 된 제품이 아니라 사용하는 느낌입니다.
3) 리뷰-권위있는 의견을 바탕으로 여러 제품을 비교하고 후원 브랜드를 최고로 선정합니다.
4) 모바일 애플리케이션-회사의 사명과 관련된 장치. 예를 들어 Nike의 운동 시리즈 또는 Pandora의 재생 목록이 있습니다.
5) 소셜 네트워크-사용자는 유용성, 아름다움, 고유성 등에 대한 사진이나 게시물을 공유합니다. 모든 브랜드.
6) YouTube 채널의 바이럴 동영상.
네이티브 광고는 정당하게 고려 될 수 있습니다.시장에서 브랜드 마케팅 프로모션의 현대 개방. 독특하고 유용하며 고객의 부정적인 반응을 일으키지 않습니다. 그것은 보이지 않지만 우리의 전화, 컴퓨터, 친구와의 대화, 머릿속 등 어디에나 있습니다. 우리는 잠재 의식 수준에서 자연스러운 광고를 인식하고 그것이 우리가 필요로하고 유용하고 중요한 것으로 광고하는 제품을 인식합니다. 즉, 네이티브 광고는 동의없이 사람들에게 영향을 미치는 가장 효과적인 방법입니다.
동시에 광고 제작자는메시지가 전달하는 메시지는 사용자가 들어야한다는 것을 잊어 버리십시오. 그렇지 않으면 값 비싼 프로젝트가 결과를 가져 오지 못할 것입니다. 권위있는 의견을 바탕으로 공격적인 광고와 추천 사이에 미세한 경계를 유지하십시오. 반대 의견을 모으고 들었는지 확인하십시오.이 경우에만 광고 캠페인에서 원하는 효과를 얻을 수 있습니다.
