제품 수명주기

상품의 성공적인 생산 및 마케팅은원자재 비용에서 광고 품질에 이르기까지 다양한 요소가 있습니다. 시장에 출시 된 제품을 홍보하고 제품을 최대한 활용하려면 제품 수명주기와 제품 관리 방법을 알아야합니다.

먼저 제품이 무엇인지 결정하고 싶습니다. 경제학자들은 그것을 현금을 포함한 다른 것들과의 교환과 관련된 어떤 것으로 절대적으로 특징 짓습니다.

제품의 수명주기는 시간이 지남어떤 상품이 개발, 시장 출연에서 출발을 마치기까지 특정 단계를 거치는가. 경우에 따라 시장에 출시되면 제품이 판매되지 않고 더 이상 생산되지 않습니다. 이러한 상황에서 제품 수명주기는 0입니다.

제품이 현재 위치한 단계를 결정하는 특정 기준이 있습니다.

• 이익;
• 상품 순환;
• 가격
• 비용
• 재고.

각 지표의 가용성과 규모에 따라 제품 수명주기의 4 단계가 구분됩니다. 다른 출처에서는 이름이 다를 수 있지만 실제로는 다릅니다.

1. 구현.구매자는 신제품의 품질, 가격 등을 평가합니다. 일반적으로 판매량은 적고 상당히 느리게 성장합니다. 이 기간은 비용이 이익을 초과하기 때문에 약간의 수익성이 특징입니다.
2. 신장. 소비자는 적극적으로 상품을 구매하고 있습니다. 이익이 눈에 띄게 커지기 시작합니다.
3. 성숙. 가장 안정적인 기간.회사 판매 속도가 느려집니다. 이 제품은 시장과 일반 고객에게 자리를 잡았습니다. 이익은 일반적으로 안정적으로 높습니다. 이 기간 동안 경쟁 제품의 출현은 특히 위험합니다.
4. 경기 후퇴. 이익과 판매는 감소하고 있습니다. 비상 조치 (광고, 포장 변경, 할인 등)가 없으면 제품은 곧 유통에서 철수해야합니다.

제품 수명주기의 개념은1965 년 미국 Theodore Leviticus의 유명한 경제학자. 그는 어떤 제품이 시장에 나와야하는 이유를 명확하게 설명한 최초의 사람입니다.

1. 과학의 발전, 새로운 패션 트렌드로 인해 제품은 관련성을 잃고 새로운 개선 된 제품으로 대체됩니다.
2. 제품 수명주기는 몇 가지 기간으로 구분되며 각 기간은 특정 문제, 문제를 해결합니다.
3. 각 단계는 특정 수준의 이익을 특징으로합니다.
4. 생산, 재무, 마케팅, 인사 관리 분야에는 제품 수명주기의 각 특정 단계에 맞는 특정 전략이 있습니다.

종종 판매는 그다지 의존하지 않습니다유능하고 사려 깊은 마케팅 전략에서 얼마나 많은 제품 품질. 그들의 도움으로 제품의 수명주기를 늘리고 원하는 이익을 얻을 수 있습니다.

첫 단계 (구현)에서 모든 회사의 주요 임무는 시장 침투입니다. 가격 수준 및 판촉 활동이 주어지면 다음 전략을 사용할 수 있습니다.

1. 느린 침투-저렴한 가격, 프로모션 비활성화.
2. 빠른 침투-저렴한 가격, 적극적인 프로모션.
3. 빠른 감추기-가격이 높고 프로모션이 매우 활발합니다.
4. 느린 스키밍-높은 가격, 비활성 프로모션.

두 번째 단계 (성장)에서 회사는 제품의 위치를 ​​강화하고 가능한 경우 새로운 영역을 정복하려고합니다. 다음과 같은 전략이 효과적입니다.

1. 새로운 광고.
2. 상품의 품질 향상, 현대화.
3. 관련 제품 출시, 범위 확장, 새로운 모델 개발.

세 번째 단계 (성숙)는 최대 이익을 얻는 과정입니다. 이 기간은 다음과 같은 특징이 있습니다.

1. 경쟁사와 싸우기.
2. 최대 이익 얻기.
3. 생산량 증가
4. 마진이 증가합니다.

네 번째 단계 (후퇴)가 마지막 단계입니다. 새로운 것을 홍보해야 할 경우 제품을 남겨 둘 수 있습니다. 다음과 같은 전략이 가능합니다.

1. 수익성없는 상품 생산에 대한 투자 또는 거부.
2. 기존 시장에서의 입지 강화를위한 투자 확대
3. 오래된 제품, 고정 자산의 판매 및 이익에 대한 거부.