Šaldyti pusgaminiai yra ganapopuliarus tarp gyventojų. Jie suteikia puikią galimybę greitai paruošti skanų vakarienę. Galimybė taupyti laiką yra labai svarbi šiuolaikiniam darbui. Kadangi greito maisto produktų paklausa yra stabili aukšto lygio, daugelis gamintojų pateikia į rinką įvairius blynus ir koldūnus. Vienas iš žinomų produktų gali būti vadinamas koldūnai "Daria". Nepaisant to, kad jie nebuvo gaminami keletą metų, sėkmės istorija buvo tokia ryški, kad daugelis žmonių vis dar prisimena šį vardą.
Olegas Tinkovas yra vienas sėkmingiausiųšiuolaikiniai verslininkai. Jis pradėjo verslą gana anksti, tačiau nė vienas iš jo veiklos sričių nieko bendro su koldūnais. Kaip dažnai būna gyvenime, tai prisidėjo prie aplinkybių sankaupos. Kai buvo atsitiktinis pažintis su graikų verslininku, užsiimančiu kumpių gaminimo mašinų pardavimu. Tą vakarą Olegas paklausė savo žmonos, ar šis produktas buvo paklausęs ir ar ji pirko. Į kurią ji atsakė, kad ji visą laiką juos įsigijo, todėl šaldytuve visada buvo tiekimas, nes jų dukra Daria tiesiog juos myli. Tinkovas rimtai pagalvojo apie idėją pradėti gamybą.
Kadangi šis verslas buvo visiškai nepažįstamasOlegas pavadino vieną iš bendrovių, kurių asortimentas buvo šis pusgaminis, klausdamas, ar jie galėtų nusipirkti 100 kg koldūnų. Sužinojęs, kad jų minimalus krovinys yra 10 tonų, jis nusprendė pradėti verslą.
Įranga buvo nupirkta iš Graikijos partnerio, o gamyba prasidėjo Sankt Peterburge. Taigi 1997 m. Pasirodė Darya koldūnai.
Kai produktas pirmą kartą pasirodė rinkoje, vis dar nebuvo aštrios konkurencijos. Tačiau tuo pačiu metu pirkėjai pirmenybę teikė patikrintam „Talosto“ prekės ženklo produktui, kaip seniausiam ir garsiausiam.
Tinkovas nebuvo vertinamas rimtai ir konkurentasį tai nebuvo atsižvelgta, nes TM "Daria" pelenų paklausa, palyginti su kitų žaidėjų produktais, buvo labai kukli. Tačiau po kokių trejų metų situacija kardinaliai pasikeitė. Kasdien gamyba jos patalpose buvo dvigubai didesnė nei konkurentų.
Kodėl projektas buvo sėkmingas? Vienas iš svarbių veiksnių buvo produkto reklamos į rinką būdas. Gatvėse pasirodė skelbimai, vaizduojantys nuogus moteriškus sėdmenis, išmargintus miltais. Plakate buvo užrašas: „Tavo mėgstamiausi koldūnai !!!“ Žinoma, vaizdas sukėlė daug triukšmo, tačiau labai greitai padarė prekės ženklą atpažįstamą. Iš smalsumo pirkėjai ėmė rinktis koldūnus „Daria“. Kadangi skonis buvo aukšto lygio ir kainos negalėjo sau leisti, produktas greitai tapo vienu populiariausių.
Pasak paties Olego Tinkovo, jamįdomu sukurti ką nors naujo. Tačiau daryti tą patį per metus yra gana nuobodu. Todėl 2001 m. Koldūnų verslas buvo parduotas Romanui Abramovičiui.
Per daugelį metų kuriant šį prekės ženklą ir kai kuriuos kitus atsirado didelis produktų asortimentas.
Tačiau 2014 m. Projektas yra visiškai uždarytasDavid Davidovich, kuris tuo metu kontroliavo prekės ženklą. Tokio rimto žingsnio paaiškinimas buvo verslo srities pasikeitimas, kai „Darja“ koldūnai ir visi kiti to paties pavadinimo TM produktai buvo nereikalingi.
Įmonės įkūrėjas yra mėgėjasšokiruokite auditoriją gana prieštaringai vertinama reklama. Kiekvieną kartą tai atnešė pripažinimą ir greitą pelną iš palyginti mažų investicijų. Todėl nenuostabu, kad moterų sėdmenys buvo tik „Daria“ produktų reklamavimo pradžia. Tinkovas ir šie savininkai niekada nesustojo, todėl aplink kompaniją ir prekės ženklą visada kilo didelis triukšmas. Dėl reklaminių karų teismuose įvyko susitikimai su konkurentais, kuriuose jie nebuvo sėkmingi. Tai dirbo tik įmonės rankose.
Kelerius metus iki gamybos nutraukimotarpusavio vertinimui buvo pasirinkti kelių gamintojų koldūnai. Tam buvo skirta televizijos laida. Be skonio ir išvaizdos, mes patikrinome, kaip tikroji sudėtis atitinka nurodytą ant pakuotės. Paaiškėjo, kad koldūnai „Daria“ neišlaikė testo, gamintojas pridėjo sojos, tačiau ant pakuotės nepateikė informacijos apie jos prieinamumą.
Vėliau buvo pateiktas komentaras, pagal kurįįmonė faktiškai naudojo sojas. Bet jis buvo labai aukštos kokybės, jo kaina kartais gali būti didesnė už mėsą. Tai buvo daroma siekiant pagerinti skonį, o rusų prietarai sojai neturi pagrindo.
Taigi, labai sėkminga įmonės pradžia irlaimėti gerą poziciją rinkoje nereiškė ilgos ir šlovingos istorijos. Prekės ženklas nepateikė net dviejų dešimtmečių, o tai gali būti dar vienas patvirtinimas, kokia nuožmi konkurencija tapo šaldyto paprasto maisto rinkoje.
