Rinkodaros tyrimų metodai

Bet kuri įmonė, gaminanti tam tikras prekes ar paslaugas, turi reklamuoti savo produktą vartotojui. Norint pasiekti tikslą, rinkodaros tyrimų metodai, arba rinkodaros departamentai arba samdytispecializuotos agentūros. Šie tyrimai yra skirti studijuoti ir analizuoti vartotojų poreikius, poveikį reklamos tekstų ir video potencialiam klientui, įvairių reklamos ir kitų žiniasklaidos visuomenės informavimo apie produktą ar apskritai įmonė.

Rinkodaros tyrimų esmė yra ištirti rinkąpateikiant bendrovei tikslius ir pagrįstus analizės rezultatus, atliekamus konkrečiam tikslui. Laukiant naujo produkto išleidimo jis gali būti identifikuoti vartotojų segmentą, iš potencialaus pirkėjo reakciją į vaistą, konkurencingų produktų tyrimo studiją, nustatyti naujo produkto naudą nei esamos į rinką, produkto bandymai ir nustatant pakuotės pageidavimus.

Rinkodaros tyrimų metodai yra skirtingi:ekspertų analizė, apklausa, tikslinės grupės, eksperimentinis metodas turinio analizė. Yra metodai spinta, stebėjimo metodai ir giluminiai interviu. Paprastai, kai rinkos tyrimų naudojama keletas metodų kompleksą, kuris yra nustatomas pagal rinkinio Rinkodaros tikslus ir uždavinius.

Apskritai, rinkodara yra produkto ar paslaugos išdėstymas perspektyvoje. Anksčiau rinkodaros tyrimo metodai daugiausia sumažinta naujų kanalų paieškapardavimo ir pardavimo metodai. Dabar rinkodaros specialistai supranta, kad jų darbe yra svarbiausia vartotojų poreikių ir lengvatų studija. F, Kotleras tai labai aiškiai paaiškina senojo ispano kalbos pavyzdžiu, kuriame sakoma, kad tam, kad žmogus taptų geru bulvaristu, jis pirmiausia turi išmokti jaučio.

Daugelis dabar taiko rinkodaros tyrimo metodai siekiant nustatyti vartotojų poreikius, įvertinti rinką ir jos rinkos efektyvumą. Kai kurie iš jų yra:

1. Priežiūra parduotuvėse.Čia mes analizuojame klientų elgesį, jų judėjimą parduotuvėje, stebėjo tai, kas patraukė jų dėmesį, visų pirma tai, koks dėmesys skiriamas pagal lytį, amžių ir socialines grupes, paslaugų poveikį ir pan.
2. Namų stebėjimas - mokslininkai eitinamų pirkėjai sužinoti, kaip jie ir jų šeimos yra susiję su šiuo produktu ir kaip jį naudoti namuose, kokių pasiūlymų ir pasiūlymų dėl produkto tobulinimo.
3. Pastabos kitur.
4. Fokus grupes.Labai populiarus dėl to, kad atrenkama tam tikra žmonių grupė, o diskusijos, tyrimai ir testavimas yra laikomi tam tikrą laiką. Visa tai įrašoma vaizdo ar garso žiniasklaidoje, tada analizuojama, pateikiamos išvados ir pasiūlymai dėl tolesnės veiklos.

Rinkodaros informacijos analizės sistema Jis skirtas sumažinti visus duomenis, gautus iš skirtingųkanalus ir parengti atitinkamas išvadas. Iš pradžių analizė turėtų prasidėti tikslų nustatymo etape, nes kitaip nebus aiškus supratimas apie tai, kas turėtų būti pasiekta galutiniame rezultate, ir išvadų neapibrėžtumas ir dviprasmiškumas.

Analizuojant surinktą informaciją nėraTurėtų būti atsižvelgta į tyrėjo asmeninę nuomonę, jausmą ir pageidavimus. Svarbu tik tie faktai, kurie atsiranda iš respondentų, jie gali būti prieštaringi, apimti išankstines nuostatas ir pan., Tačiau tai padės gamintojui suprasti, kaip jam priimti teisingą sprendimą. Galų gale, šiuo tikslu, paskutinė šviesa, ir šie tyrimai buvo atlikti.