Patēriņa preces - veida produkts,paredzēts, lai apmierinātu potenciālā patērētāja pieprasījumu mājās, personīgajā vai ģimenes lietošanā. Patēriņa preces ietver apavus, apģērbu, mēbeles, celtniecības materiālus, automašīnas un citas patēriņa preces. To preču īpašības, kas nosaka to piemērotību iedzīvotāju īpašajām vajadzībām un izpaužas patēriņa vai ekspluatācijas procesā, tiek uzskatītas par patēriņa precēm. Visu patērētāju īpašību kopums ir nekas cits kā produkta kvalitāte. Patērētāju īpašību struktūra sastāv no sarežģītām un kvalitatīvām preču vienotajām iezīmēm, kas sadalītas vairākās pakāpēs saskaņā ar hierarhiskās klasifikācijas noteikumiem.
Atkarībā no ieradumiem un patērētāju izvēlespriekšapmaksas, ikdienas un īpašā pieprasījuma patēriņa preces atšķiras. Turklāt tos klasificē pēc to paredzētā mērķa: apģērba, apavu, pārtikas produktu un pieprasījuma pēc būtības: masa (mājsaimniecības preces, pārtika) un selektīvais pieprasījums (senlietas, rotaslietas). Arī patēriņa preces atšķiras lietojuma ziņā - īstermiņa (produkti, sadzīves ķīmija) un izturīgas (sadzīves tehnika, automašīnas). Patēriņa preces tiek iedalītas par ikdienas patēriņa precēm, īslaicīgām precēm un īpašām precēm. Ikdienas pieprasījuma preces (viegli pieejamas preces un pakalpojumi) iegādājas viņu pircēji, nedomājot pietiekami bieži. Šādām precēm ir iespējams nēsāt ziepes, veļas pulveri, friziera pakalpojumus. Kā parasti, ikdienas preču cena nav augsta, tāpēc pircēja lēmums ietekmē ieradumu, jo visbiežāk tiek pirkti tā paša uzņēmuma produkti. Lai izveidotu ieradumu pircējam, ražotāji plaši reklamē savus produktus, tādējādi radot viegli atpazīstama attēla ilgstošu efektu.
Izturīgākas preces ir svarīgākaslietas, ko persona pērk neregulāri. Pircēji tērē daudz laika lēmumam tos iegādāties. Tas var būt dārgas drēbes, mēbeles, automašīnas, rotaslietas, juristu pakalpojumi, speciālistu konsultācijas. Pērkot šīs lietas, patērētāji pievērš īpašu uzmanību preču kvalitātei, cenai un ražotāja reputācijai. Tajā pašā laikā, jo dārgāks ir produkts, jo vairāk laika patērētājs ir gatava analizēt tā īpašības. Īpašas sortimenta preces ietver lietas, kuras, pēc patērētāju domām, nevar aizvietot. Tas var būt "Rolex" pulkstenis vai senlietas. Lai tos apgūtu, potenciālie pircēji ir gatavi tērēt vairāk pūļu un laika. Šajā gadījumā cenai nav īpašas nozīmes, jo patērētājs vēlas iegādāties šo produktu un nevienu citu.
Lai palielinātu patērētāju pieprasījumu, labi zināmsuzņēmumi speciāli izstrādā un ražo preces, kas plašas reklāmas kampaņas un pietiekami ilgas dzīves dēļ kļūst par šī uzņēmuma seju. Šādas preces sauc par zīmoliem. Zīmols ir jauna mūsdienīga vadības ideoloģija un panākumu atslēga jebkāda veida darbībās, sākot no kvalificēta personāla atlases līdz mūsdienīgām novatoriskām tehnoloģijām.
Teritoriālā preču zīme ir jauna modernakas ir vērsts uz uzņēmējdarbības attīstību un labklājību. Nepārspējamais speciālists Thomas Gad, kurš izstrādāja 4D zīmola koncepciju, uzskata, ka zīmols ir ne tikai tirdzniecības pamats, tas kalpo uzņēmuma struktūras attīstībā, padarot to par unikālu patēriņa preču tirgū. 4D zīmolu raksturo skaidra zīmola izstrādes sistēma un objektīvs tās efektivitātes novērtējums, kas ļauj uzņēmumiem veidot savu biznesu pilnīgi jaunā līmenī.
