Het belangrijkste doel van marketing is coördinatieambities van de fabrikant met de oplossing van veel gerelateerde problemen. In dit opzicht is het marketingbeleid ontworpen om een aantal taken uit te voeren. De belangrijkste functies van marketing zijn onderverdeeld in drie groepen. Het is analytisch, informatief en organiserend.
De analytische groep van functies omvat onderzoek, analyse en systematisering van de resulterende gegevens.
De toestand van de markt waarvoor het bedrijf actief is, wordt voortdurend onderzocht: het volume van vraag en aanbod, het prijsniveau, het prijsschommelingsbereik.
Analyseert gegevens over interesses envoorkeuren van kopers, worden hun wijzigingen voorspeld. Het is noodzakelijk om uit te zoeken wat de toename van de vraag naar een bepaald product met zich meebrengt, waarom het kan dalen, hoe de vraag kan worden gestimuleerd.
U moet op de hoogte zijn van de vereisten van klanten voor de producten, voor de eigenschappen van de consument, om erachter te komen wat de houding ten opzichte van het product is, die nog in ontwikkeling is.
Als er plannen zijn voor de ontwikkeling van nieuwe productie, is het al in de planningsfase noodzakelijk om grondig onderzoek te doen naar de huidige markt voor dit type product.
Je moet constant op de hoogte blijven van de economieactiviteiten van concurrenten mogelijk. Kennen hun sterke en zwakke punten, aanvullende services en advertentiefuncties helpen u om zelfverzekerder te werken en winnende functies van uw eigen product te creëren. Concurrentieprijzen moeten ook bekend zijn bij een ervaren fabrikant.
De interne omgeving moet worden geanalyseerd, marktsegmentatie moet worden aangepakt - de scheiding van kopers in groepen.
Het is noodzakelijk om de verkoopactiviteiten van uw eigen onderneming voortdurend te controleren en analyseren om mogelijke zwakke punten te identificeren en de nadruk op sterke punten te vergroten.
Alle bovengenoemde analytische marketingfuncties worden uitgevoerd om risico's en onzekerheden voor het organiseren van de voorbereiding op onvoorziene situaties te minimaliseren.
De organiserende groep functies houdt zich bezig met het productieproces en de verkoop van producten. Dit is:
voorbereiding op winstgevende productie en de daadwerkelijke productie van populaire producten en marktinnovaties;
bewaken en verbeteren van de kwaliteit van producten;
ontwikkeling van een strategie en het voeren van een competent prijsbeleid;
organisatie van reclame;
het sluiten van contracten met externe reparatie- en onderhoudsorganisaties of het opzetten van een interne after-sales service voor het verkochte assortiment goederen;
verkooppromotie;
introductie van innovaties die het productieproces en de producten helpen verbeteren.
Organiseren van marketingfuncties - dit is direct marketingactiviteit in zijn puurste vorm.
Informatiefuncties bestaan erin leidinggevenden en vooraanstaande experts te voorzien van actuele gegevens en nieuws voor het nemen van de juiste managementbeslissingen.
Economische informatie - dit is het volume van de eigen productie, een vergelijking met dezelfde periode vorig jaar, de groeisnelheid (daling), gegevens over de voorspelling van wisselkoersen, inflatie.
Demografische informatie omvat informatie over de bevolking, de leeftijd en de sekse-samenstelling in een bepaalde regio om de meest winstgevende afzetmarkt te identificeren.
Sociale informatie is gegevens over het inkomen, stereotypen van gedrag, waardensysteem, enz.
Politieke informatie is van invloed op veranderingen in wetgeving op het gebied van belastingen, economie en financiën.
Algemene vereisten die van toepassing zijn op een dergelijk type informatieve functies van marketing zijn betrouwbaarheid, betrouwbaarheid en volledigheid.
Voor kwaliteitswerk moeten marketeers dat doenomgaan met een zeer grote hoeveelheid gegevens. In dit opzicht creëren grote ondernemingen complete afdelingen en marketingsystemen die de functies en principes van marketing volledig implementeren.
