Успешная деятельность предприятия зависит от veel factoren. Dit is van toepassing op de interne omgeving van het bedrijf en externe factoren, die vaak niet afhankelijk zijn van de acties van het bedrijf, maar er moet constant rekening mee worden gehouden. Analyse van factoren van de macro-omgeving maakt het mogelijk om de krachten te onderzoeken die de micro-omgeving van de onderneming beïnvloeden. Dit omvat de demografische situatie, politieke, economische en juridische, internationale, technische, culturele, educatieve en milieufactoren.
Het doel van het bedrijf is om inkomsten te genererenDe resultaten van hun activiteiten en marketingdiensten zijn ontworpen om de productie van goederen te verzekeren die aantrekkelijk zijn voor doelmarkten. De macro-omgeving van enterprise marketing beïnvloedt niet alleen de micro-omgeving van uw onderneming, maar ook de concurrentie, maar het is onmogelijk om deze te beïnvloeden. Daarom moeten deze factoren worden onderzocht en in aanmerking worden genomen bij de planning van productiewerk. Het is mogelijk om betrouwbare informatie over de macro-omgeving te verkrijgen uit secundaire informatie - dat wil zeggen uit verschillende soorten documenten en publicaties, naslagwerken, internet, maar ook via enquêtes bij kopers, leveranciers en monitoring van het gedrag van concurrenten.
Macromarketing vereist een serieuze aanpaken grondige analyse, omdat de elementen van de interne en, bijgevolg, de externe omgeving zeer nauw met elkaar verweven en onderling afhankelijk zijn. Zonder deze omgeving te kennen, kan een onderneming niet normaal functioneren en concurrerend zijn op de markt. Hieruit volgt dat de studie en studie van het milieu kan zorgen voor een succesvolle promotie van het bedrijf naar de beoogde doelen. Analyse van macro-omgevingsfactoren is ontworpen om een controlesysteem voor externe, vitale processen te helpen ontwerpen en maatregelen te nemen om risico's te verminderen. Het biedt ook een gelegenheid om de vraag van consumenten en de acties van leveranciers en concurrenten te beïnvloeden.
De macro-omgeving van marketing zou moeten overwegen:
- Economische factoren, waaronder:koopkracht, werkloosheidspercentage, belastingen, inflatiepercentage, kosten van de consumentenmand, kredietbeschikbaarheid, besparingsgraad van de bevolking.
- Politieke factoren - rechtsvormen, wettelijke normen voor de bescherming van de rechten van de bevolking en de belangen van het publiek, regulering van de activiteiten van ondernemingen is hier van belang.
- Демографические факторы макросреда маркетинга houdt ook rekening met het feit dat gender- en leeftijdsstructuur, migratie en bevolkingsgroei, consumentendynamiek en bevolkingsverdeling volgens het principe van stedelijke en landelijke regio's hier belangrijk zijn. Dit alles is van invloed op de vraag naar producten en dus op alle activiteiten van de onderneming als geheel.
- Natuurlijke factoren, waaronder stijgende prijzen voor grondstoffen en het verbruik van natuurlijke hulpbronnen zonder de mogelijkheid van aanvulling.
- Technische factoren - niveauwetenschappelijke en technologische vooruitgang, de snelheid van innovatie, nieuwe technologieën, de mogelijkheid om meer geavanceerde methoden voor productie en marketing te introduceren, de mogelijkheid om het meeste marketingonderzoek over te dragen naar internet, de verbetering van processen binnen de onderneming met behulp van automatisering, enzovoort.
- Culturele factoren - hier zijn dergelijke zaken van belangconcepten als vertrouwen in de staat, houding ten opzichte van de onderneming als geheel, verantwoordelijke houding ten opzichte van werk, in het bijzonder. Dit alles heeft invloed op de houding van de fabrikant ten opzichte van zijn activiteiten en ook ten opzichte van de koper. Hier moet rekening worden gehouden met historische, etnische en religieuze tradities, wat een belangrijk effect heeft op de consumentenvraag.
Zo wordt duidelijk datde macro-omgeving van ondernemerschap kan, in tegenstelling tot de micro-omgeving, niet rechtstreeks door de onderneming worden bestuurd, maar het is mogelijk om met al deze factoren rekening te houden en ze te gebruiken voor een stabieler en productiever werk van het bedrijf.
