Емкость рынка – это показатель, определяемый het volume van goederen of diensten die er gedurende een bepaalde periode op zijn verkocht. Het meten van de capaciteit van de markt kan worden gebruikt als een waarde en natuurlijke expressie. In theorie is de marktcapaciteit gelijk aan de som van de nationale productie en het ingevoerde volume minus het volume van de geëxporteerde producten (dit is waar als de voorraden ongewijzigd blijven). Opgemerkt moet worden dat deze formule in de praktijk praktisch niet wordt gebruikt vanwege de moeilijkheid van de toepassing ervan.
Знать емкость рынка весьма важно при планировании bedrijfsontwikkeling. Uit de omvang van de markt is afhankelijk van de indicatoren op basis waarvan de plannen van de onderneming zijn gebaseerd, evenals een beoordeling van de resultaten van haar activiteiten in dit marktsegment.
Bij gebrek aan kennis over marktcapaciteithet is onmogelijk voor een bedrijf om zijn marktaandeel te bepalen. Dit leidt op zijn beurt tot de onmogelijkheid om de dynamiek waarmee de wedstrijd wordt gevoerd te volgen.
Onder andere kennis van het marktvolume maaktmogelijk besef van de betekenis van zakendoen in de toekomst. Op basis van deze belangrijkste economische indicator, is het mogelijk om de mogelijkheid en de noodzaak te analyseren om nieuwe producten vrij te geven voor elk specifiek marktsegment. In het geval dat de potentiële capaciteit van de markt niet groot genoeg is, zullen de kosten van het bedrijf voor het maken van nieuwe producten en het lanceren ervan in de productie niet lonend zijn.
На сегодняшний день разработаны различные методы schattingen van de marktcapaciteit, waarbij zowel veld- als deskresearch is betrokken. Een van de methoden, die zowel veld- als deskresearch omvat, is de methode van ketenrelaties. Deze methode wordt veel gebruikt vanwege zijn geschiktheid voor het beoordelen van de marktcapaciteit, zowel op het gebied van industriële goederen als op het gebied van consumptiegoederen.
Hoe de marktomvang bepaald wordt door de methode van ketenrelaties.
Aanvankelijk werd een werkhypothese gebouwd, wat suggereert dat marktcapaciteit afhankelijk is van verschillende marktfactoren. In dit proces wordt verondersteld dat deze afhankelijkheid de volgende vorm heeft:
E = K1K2K3Kn
K1, K2, etc.in deze afhankelijkheid zijn coëfficiënten die de invloed van alle marktfactoren op het marktvolume weerspiegelen. Voor elke volgende (van links naar rechts) coëfficiënt is het de taak om het resultaat te verduidelijken dat werd verkregen na de introductie van de vorige coëfficiënt. K1 is bijvoorbeeld de totale bevolking in het studiegebied, K2 is het aandeel van de mannelijke bevolking, KZ is het aandeel mannen van 18 tot 25 jaar in de totale mannelijke bevolking, enz.
Door middel van desk- of veldonderzoek worden de numerieke waarden van alle coëfficiënten (van K1 tot Kn) verduidelijkt;
Op basis van de coëfficiënten wordt marktcapaciteit berekend.
Voor een zo volledig mogelijk begrip van de kettingmethoderelatie geven we een eenvoudig voorbeeld. We berekenen de capaciteit van de markt voor compact discs met films die worden verkocht via online winkels die compact discs in deze regio leveren.
Om een formule te bouwen, is het noodzakelijk om elke coëfficiënt te verduidelijken, die op zijn beurt de vorige verduidelijkt en die in de keten komt.
K1 - het aantal mensen dat in deze regio woont;
K2 - het percentage mensen dat internet gebruikt in de bevolking van de regio;
K3 - inkomen gemiddeld ontvangen door internetgebruikers die in deze regio wonen;
K4 - het deel van de middelen dat door internetgebruikers in een bepaalde regio is toegewezen voor de aankoop van cd's met een gemiddeld maandelijks inkomen;
K5 - het deel van de inkomsten besteed aan de aankoop van compact discs in online winkels (van het totale bedrag besteed aan de aankoop van compact discs);
K6 - het deel van het geld dat is uitgegeven aan de aankoop van film-cd's.
Als resultaat ziet de formule waarmee u de marktcapaciteit kunt berekenen er als volgt uit:
E = K1K2K3K4K5K6.
