Zoals u weet, is het commando- en planningssysteem van de eersteDe Sovjetunie is in de zomer gezonken. Natuurlijk zullen we er niet over praten en bovendien evalueren we de effectiviteit in dit artikel, we zullen alleen aandacht besteden aan een, maar zeer serieus plus van dit soort systeem - een gestroomlijnd mechanisme voor de verkoop van producten, van de onderneming die schroeven maakt tot de uiteindelijke assemblage van ruimte schip bijvoorbeeld. Met de val van de USSR werden dergelijke technologieën vernietigd, een markteconomie werd opgericht in de vorm die uniek is voor ons land. Elke onderneming moet dus een onderzoek uitvoeren naar de marketingomgeving om te overleven, evenals een onderzoek naar de interne omgeving van de onderneming, vooral de laatste is relevant voor grote en gediversifieerde ondernemingen.
Исходя из вышеизложенного становится очевидно, dat de marketingomgeving van een onderneming fundamenteel wordt wanneer deze met succes op de lange en middellange termijn wordt ontwikkeld. De beslissende richting op het gebied van effectieve commerciële activiteit, strategische besluitvorming is om duidelijk en nauwkeurig te begrijpen hoeveel het aangeboden product of, laten we zeggen, de service op de markt gevraagd is, hoeveel ze de voorkeur hebben boven de koper in vergelijking met een concurrerend product. Het is de complete en vooral de meest objectieve informatie in deze richting die het bedrijf niet alleen het vooruitzicht op ontwikkeling biedt, maar ook een zeker voordeel ten opzichte van concurrenten in een bepaald marktsegment.
Marketingomgeving - een belangrijk concept
Veel bedrijfsleiders, vaak, enrelatief grote, ze interpreteren een dergelijk concept als een marketingomgeving niet correct en projecteren het op hun eigen, bevooroordeelde visie op de markt, die vaak geen objectief standpunt is. In deze situatie is er de mogelijkheid van een fout bij het kiezen van een ontwikkelingsstrategie, inclusief marketing. In dit opzicht is de meest effectieve en vooral redelijke en adequate uitnodiging van specialisten op dit gebied die in staat zijn een zeer professionele studie van de marketingomgeving uit te voeren.
Waarom marketingonderzoek nodig is
In feite, welke taken zijn fundamenteelmarketingonderzoek moet beslissen, welke doelen bereik je uiteindelijk? In de eerste fase moet de zogenaamde marktcapaciteit worden bepaald. Het is duidelijk dat deze indicator van strategisch belang is voor mogelijke strategische beslissingen. Verder is het de moeite waard om zo'n kwantitatieve indicator als een aandeel in deze markt duidelijk te begrijpen en te kennen. De analyse van de vraag of, zoals dit aspect ook wordt genoemd, analyse van consumentengedrag is niet overbodig. Er zijn veel verschillende marketingtechnologieën, maar de essentie ervan komt allemaal neer op het bepalen van het vermogen en de bereidheid om een bepaald consumentenproduct te kopen door een specifieke groep potentiële kopers. Zo zal de studie van de interne omgeving van de onderneming en haar externe marketingbeleid u toelaten om de behoefte aan aanpassingen te beoordelen, zowel in het product zelf als in de manieren waarop het aan de markt wordt aangeboden, inclusief het advertentiebeleid.
Als gevolg hiervan is de marketingomgeving in staatop zijn best, om het potentieel van een onderneming of bedrijf aanzienlijk te vergroten, verkoopmarkten uit te breiden, het product aan te passen naar grotere klantentrouw, de nodige controle te bieden over de activiteiten, inclusief marketing, van concurrenten, effectievere voorwaarden voor samenwerking met partners te organiseren. We kunnen zeggen dat marketing in moderne omstandigheden een belangrijke rol speelt in ondernemingen en bedrijven, wat de grote vraag op de arbeidsmarkt naar zeer professionele specialisten op dit gebied bepaalt.
