Głównym celem marketingu jest harmonizacjaaspiracje producenta z rozwiązaniem wielu towarzyszących problemów. W związku z tym polityka marketingowa ma na celu wykonywanie wielu zadań. Główne funkcje marketingu są podzielone na trzy grupy. Jest to analityczne, informacyjne i organizacyjne.
Analityczna grupa funkcji obejmuje badania, analizę i systematyzację uzyskanych danych.
Sytuacja rynkowa, na której działa przedsiębiorstwo, jest nieustannie badana: wielkość popytu i podaży, poziom cen, zakres wahań cen.
Dane dotyczące zainteresowań ipreferencje kupujących, przewiduje się ich zmiany. Konieczne jest ustalenie, co pociąga za sobą wzrost poziomu popytu na dany towar, dlaczego może spaść, jak stymulować popyt.
Trzeba zdawać sobie sprawę z wymagań klientów w zakresie produktu, jego cech konsumentów, aby dowiedzieć się, jaka jest relacja do produktu, który jest nadal w fazie rozwoju.
Jeżeli istnieją plany dotyczące opracowania nowej produkcji, konieczne jest, na etapie planowania, przeprowadzenie dokładnych badań rynku obecnego dla tego rodzaju produktu.
Musisz ciągle być świadomy ekonomiiw miarę możliwości. Znajomość ich mocnych i słabych stron, dodatkowe usługi, funkcje reklamowe pomogą pracować bardziej pewnie i tworzyć zwycięskie cechy własnego produktu. Ceny konkurentów powinny być również znane doświadczonemu producentowi.
Analiza powinna być wewnętrznym środowiskiem, trzeba zaangażować się w segmentację rynku - podział kupujących na grupy.
Konieczne jest ciągłe monitorowanie i analizowanie działań marketingowych Twojej firmy, aby zidentyfikować możliwe słabości i zwiększyć nacisk na silnych.
Wszystkie powyższe analityczne funkcje marketingowe są wykonywane w celu zminimalizowania ryzyka i niepewności w organizowaniu gotowości na nieprzewidziane sytuacje.
Organizująca grupa funkcji obejmuje pracę nad procesem produkcji i sprzedaży produktów. To jest:
przygotowanie do dochodowej produkcji i faktyczna produkcja popularnych produktów i innowacji rynkowych;
kontrola i poprawa jakości produktów;
opracowywanie strategii i prowadzenie właściwej polityki cenowej;
organizacja reklamowa;
zawieranie umów z zewnętrznymi organizacjami naprawczymi i serwisowymi lub zakładanie przez własne siły obsługi utrzymania asortymentu sprzedawanych towarów;
promocja sprzedaży;
wprowadzenie innowacji, które pomogą ulepszyć proces produkcji i wytwarzane produkty.
Organizowanie funkcji marketingowych to bezpośrednio działania marketingowe.
Funkcje informacyjne polegają na dostarczaniu najlepszych menedżerów i czołowych specjalistów odpowiednich danych i wiadomości w celu podejmowania właściwych decyzji zarządczych.
Informacje gospodarcze to wielkość produkcji krajowej, porównanie z tym samym okresem ubiegłego roku, stopa wzrostu (spadek), dane dotyczące prognozy kursów walutowych, inflacja.
Informacje demograficzne obejmują informacje o populacji, składzie wieku i płci w danym regionie w celu określenia najbardziej dochodowego rynku sprzedaży.
Informacje społeczne to dane dotyczące poziomu dochodów, stereotypów behawioralnych, systemów wartości itp.
Informacje polityczne wpływają na zmiany ustawodawstwa w dziedzinie podatków, ekonomii i finansów.
Ogólne wymagania, które mają zastosowanie do tego typu informacji jako funkcje marketingu - to dokładność, niezawodność i kompletność.
Dla jakości pracy marketingowcy powinniprzetwarzaj bardzo dużą ilość danych. W związku z tym duże przedsiębiorstwa tworzą całe działy i systemy marketingowe, które w pełni realizują funkcje i zasady marketingu.
