Komunikacja masowa jako sposób wywierania wpływu

Pod koniec XX wieku koncepcja komunikacji masowejszeroko rozpowszechnione. Tutaj związek między możliwościami technicznymi, jakością i metodami przekazywania informacji jest wyraźnie widoczny. To zjawisko społeczne ma jednak bardzo stare korzenie.

Nawet w starożytnej Grecji ludzie chodzili na agorę iwysyłał różne wiadomości. Tłum, który formował się wokół głośników, stał się elementem definiującym, tworząc efekt „masy”. Minęło wiele lat od wynalezienia prasy drukarskiej i pojawienia się gazet. Cyrkulacja - dzięki temu produkty drukowane są sposobem komunikacji masowej ze względu na dostępność dużej liczby mas. Potem wynaleźli radio, telewizję i Internet. Jak widać, komunikacja masowa zależy od wyposażenia technicznego, za pomocą którego rozpowszechniane są informacje. Tak więc obecnie nasza cywilizacja ma wiele narzędzi, które codziennie dostarczają wiadomości i inne wiadomości do każdego domu dla dużej grupy odbiorców.

Komunikacja masowa jest systematycznarozpowszechnianie informacji wśród dużych grup społecznych o różnych parametrach. Przekazywanie informacji ma główny cel, który określa jej charakter oddziaływania. Może mieć na celu dostosowanie ideologiczne, może kształtować preferencje polityczne dużych grup, wpływać na opinie i oceny ludzi w innych obszarach życia publicznego i prywatnego. Dlatego nie należy lekceważyć tego zjawiska; odgrywa ono naprawdę ważną rolę w naszym społeczeństwie.

Rodzaje komunikacji masowej

Istnieje kilka tego typu klasyfikacji.komunikacja Początkowo są one podzielone zgodnie z zasadą transmisji: elektroniczną i drukowaną. Dla zwykłych obywateli informacje publiczne pochodzą z telewizji, radia, komunikacji mobilnej (dystrybucja wiadomości na dużą skalę) i Internetu. Innym niegdyś popularnym sposobem przekazywania informacji publicznych, który obecnie ustąpił miejsca elektronice, jest druk. Coraz więcej publikacji tłumaczy owoce swoich działań w Internecie i coraz mniej jest opłacalnych w formie papierowej. Albo w pełni otwierają dostęp do informacji i istnieją poprzez reklamę, albo niektóre strony oferują zapłatę, a następnie zaczynają czytać. Każdy rodzaj masowej komunikacji zawiera pewne elementy, które dotyczą również tego systemu (na przykład reklama: nie jest to informacja społecznie znacząca, ale jest rozpowszechniana masowo).

Komunikacja masowa: funkcja

Aby lepiej zrozumieć to zjawisko, podajemy jego charakterystyczne cechy:

1. Po pierwsze, komunikacja masowa kształtuje opinię publiczną. W tym celu wykorzystuje się wiedzę na temat osiągnięć naukowych w psychologii i socjologii.
2. Następnie wyróżnia się zachowanie komunikatorów:imitują. Na przykład programy telewizyjne. W nich widzimy przenikanie do życia prywatnego ludzi; Często są to przedstawiciele klasy średniej, więc większość widzów może skorelować siebie i nich. Obejmuje to wszelkiego rodzaju historie o tym, że mając piękny głos i mieszkając na wsi, ktoś stał się uznanym talentem. Z gwiazdami jest inaczej: otwarcie kurtyny ich prywatnego życia od dawna interesuje masy, a kiedy to widzą, starają się żyć tak dziko, jak większość przedstawicieli Czech. Ale nie są to wytyczne, które powinna wyznaczyć komunikacja masowa, ponieważ psuje społeczeństwo: każdy chce się zrelaksować, chodzić, dobrze się bawić, ale nie ma nikogo do pracy. Tutaj polityka czasów ZSRR była korzystniejsza, gdy w przykładzie byli bohaterowie pracy.
3. Na podstawie poprzedniego akapitu widzimy tonastępuje tworzenie wartości. To za pomocą zmieniających się wartości dokonuje się korekta świadomości publicznej. W tym samym momencie powstają stereotypy i koncepcja kultury masowej.

Tak więc MK jest ważnym elementem życia społecznego, które do pewnego stopnia kształtuje otaczającą rzeczywistość, wpływając na ludzką mentalność.