Até à data, marcas bem conhecidasestão aos ouvidos de todos. Nós nos acostumamos com eles e não pensamos que alguém inventou esses nomes, que por trás deles há histórias. E, enquanto isso, a "vida" das marcas é muito interessante, elas estão constantemente lutando por lugares em espécie de "paradas de sucesso", avaliações de popularidade e custo. Vamos falar sobre as marcas mais famosas em diferentes esferas.
O processo de desenvolvimento de uma marca é chamadonomeação. Existem várias maneiras de criar um nome de sucesso para um produto ou empresa. O primeiro é o mais simples, quando a marca é simplesmente chamada de sobrenome ou nome do criador. Tão famoso por seus nomes Ford, Prada, Bosch, Dell e muitos outros.
Outra maneira popular de criar nomes -isso é uma abreviação. Na maioria das vezes, partes ou letras dos nomes e sobrenomes dos criadores são tiradas, e as combinações de letras das palavras também podem ser conectadas. Então, havia nomes de MTS, Lenovo, IBM, HP. Os nomes de marcas podem aparecer como resultado do uso de palavras existentes ou fictícias. Então havia marcas da Apple, Volkswagen, BlackBerry. Normalmente, no curso da promoção, o nome e o logotipo são associados a uma certa história, uma lenda, real ou fictícia. Em marketing, isso é chamado de mitologia de marca.
Todo mundo sabe o nome "Nokia", mas muito poucas pessoassabe o que isso significa. Inicialmente, a empresa possuía uma fábrica de papel, uma das fábricas foi construída no rio Nokianvirta, uma versão abreviada e se tornou um nem para a nova empresa. Muitas vezes, as marcas estão associadas a personagens mitológicos. A maneira mais incomum de usar o nome de uma criatura mítica é a empresa "Asus". Criando o conceito da futura empresa, os proprietários escreveram uma lista de qualidades inerentes: força, espírito aventureiro, rapidez. Todas essas propriedades eram inerentes ao cavalo lendário dos antigos mitos gregos, Pégaso (na escrita original - Pégaso). Mas os donos da empresa queriam que o nome permitisse à empresa ocupar as primeiras linhas da lista telefônica. Então a primeira sílaba do nome do cavalo desapareceu e "Asus" apareceu.
O carro "Volvo" foi nomeado apósLatim dizendo "eu rolo" em homenagem aos rolamentos de esferas, que foi originalmente produzido pela organização. Pelo mesmo princípio foi e a empresa Volkswagen, cujo nome é a combinação de palavras alemã "carro do povo". Mas o mais lendário, provavelmente, é a marca Apple. Steve Jobs, o criador da marca e um excelente comerciante, contou pelo menos três versões da história da aparência deste nome.
Criar uma marca requer muito investimento eas empresas estão indo para esses custos conscientemente. Afinal, um nome atraente e memorável ajuda a aumentar as vendas. Para hoje há uma luta de marcas por capitalização que permite receber a renda adicional só por um nome. A classificação da marca muda anualmente, portanto, a única ordem e lista corretas das marcas mais caras do mundo não podem ser feitas.
Mas o grupo de líderes nos últimos anos constantemente inclui marcas como:
Os EUA são o berço do marketing e é aqui que as primeiras marcas aparecem. Além dos já nomeados Apple, Coca-Cola, Google e outros, existem outros famosos Marcas americanas. Entre eles estão:
Muitas marcas de roupas americanas conquistarammundialmente famoso. Por exemplo, DC Shoes, Diesel, Levi's, Converce, Amazon. Hoje, as marcas dos EUA são um exemplo de marca lucrativa.
O segundo país - o berço do mundialmente famosomarcas podem ser chamadas de Alemanha. Os consumidores associam esse estado com confiabilidade e qualidade. Não é de surpreender que muitas marcas alemãs sejam marcas de automóveis.
BMW, Mercedes, Volkswagen, Audi constituem a verdadeira glória do país e trazem um lucro substancial para seus proprietários. Também na Alemanha nasceram marcas famosas como "Adidas", Puma, Bogner, Hugo Boss.Este país é o berço de muitas marcas de alta tecnologia, por exemplo, Siemens, Bosch, Grundik. Além disso, grandes marcas de cosméticos como Fa, Nivea, Henkel nasceram na Alemanha.
Hoje, muitos não se lembram mais dos tempos em quea roupa esportiva era um atributo apenas de estádios e academias. Estamos acostumados a ver emblemas de esportes em nossas roupas casuais para ir ao trabalho, passear ou namorar. Tais mudanças estão associadas à promoção de marcas de roupas esportivas. A moda desse tipo de equipamento no guarda-roupa comum surgiu graças aos gerentes de marca que formaram o amor e a adesão a suas marcas entre as pessoas comuns.
Hoje, os emblemas esportivos mais famosos emarcas trazem enormes lucros para seus proprietários. As marcas esportivas mais famosas são: Nike, Adidas, Puma, Asics, Umbro, New Balance, Reebok.
A Rússia começou a se engajar na promoção da marca de seus produtoshá apenas 25 anos. Mas algumas marcas nacionais famosas apareceram muito antes. Hoje, as marcas da Rússia são a glória e o orgulho do país. As marcas mais famosas da era soviética incluem Lada, Aeroflot, Kalashnikov, Kamaz.
Mas mesmo nos tempos modernos, as marcas aparecem na Rússia,mundialmente conhecido, entre eles: empresa de software ABBYY, empresa de software antivírus, Kaspersky Internet Security, relógio Raketa, empresa de matérias-primas Gazprom.
Depois da comida, a roupa é uma dasitens comprados com mais frequência. Nos últimos 40 anos, formou-se no mundo uma cultura de consumo de marcas, que foi criada por fabricantes de roupas. As marcas de moda tornaram-se parte do estilo de vida, parte da cultura popular. Existem marcas de luxo e de mercado de massa, cada segmento tem seus próprios líderes.
E a classificação geral de popularidade é mais ou menos assim:
Muitas vezes nascem marcas de moda, ao contrário, por exemplo, das marcas de automóveis. Cada vez mais há uma especialização das marcas de acordo com seu público e características.
Os mais comprados no mundo são popularesmarcas de alimentos. A publicidade desde a infância ensina as pessoas a usar nomes de marcas, que se tornam a norma de consumo e às vezes até nomes próprios. Hoje os nomes das marcas são conhecidos em todo o mundo: "Danone", "Nestlé", "Mars", "Unilever", "Kraft Foods". Eles combinam várias marcas e produtos diferentes. A cada ano, a luta entre marcas de destaque só se intensifica. Eles anunciam seus produtos cada vez mais ativamente, afastando do comprador os menores, em particular os produtores nacionais.
