Neste post, vamos falar sobre um fenômeno como"Perfumaria de nicho". Este conceito não é bem conhecido por um grande público e não é nada surpreendente se você não souber o que é. É hora de se familiarizar com este termo e descobrir como a perfumaria de nicho (seletiva) difere das fragrâncias de luxo e comuns.
Você adora aromas e há várias bolhas “saborosas” na sua prateleira de casa com cosméticos? Quais são esses nomes?
Se olharmos para vários apartamentos do habitualcasas de qualquer cidade, então, muito provavelmente, eles teriam conhecido aqueles nomes que muitas vezes piscam na televisão ou brilham. Dior, Dolce Gabanna, Versace ... Esses nomes não saem das páginas das revistas, e até crianças que não sabem ler conhecem essas palavras. Portanto, marcas de moda tão famosas em todo o mundo não são perfumaria de nicho. Acontece que as fragrâncias são classificadas em três grupos, que diferem em preço, fama e, claro, em seu cheiro.
É verdade que a publicidade é o motor do comércio.É o trabalho dos marqueteiros que 90% determina o que estará na moda na nova estação e o que você compra em roupas ou cosméticos para se sentir confiante. A publicidade também promove a perfumaria. Sem que você saiba, sob a influência de belos vídeos e fotos inusitadas da revista, em primeiro lugar você aborda certas marcas na loja e escolhe algo do seu agrado.
Então, o primeiro e mais comum grupofragrâncias - mercado de massa ou bens de consumo. Esses perfumes são mais frequentemente vendidos em hipermercados, lojas de cosméticos e, devido à sua alta demanda, também em pequenas lojas de cosméticos e pontos de passagem. Não é difícil falsificar esses perfumes, e os produtos falsificados se esgotaram com força, porque esses cheiros são conhecidos por todos - desde jovens até velhos. Os cheiros não são complicados, agradáveis e facilmente distinguíveis. Curiosamente, mesmo no século passado, as casas de moda prepararam fragrâncias por 2 a 3 anos e agora as lançam uma vez por temporada. É o mercado de massa que se compra principalmente, ocupa cerca de 75% do market share.
A perfumaria de luxo é mais cara do que o mercado de massa,mas também amplamente anunciado. As marcas Chanel e Guerlain podem ser citadas como exemplo, e as fragrâncias são produzidas com mais frequência por casas de roupas da moda. No entanto, as joalherias e perfumarias não ficaram para trás, e os novos aromas estão cem por cento em linha com as tendências da moda. Por que é que? O fato é que os perfumistas envolvidos no desenvolvimento de produtos conduzem pesquisas de público grandiosas antes do lançamento, identificando preferências e expectativas. Quem cria perfumes de luxo? Na maioria das vezes, todo um exército de criadores está por trás de uma nova obra, que segue estritamente as diretrizes prescritas. Os perfumistas não podem criar e se render ao impulso da alma, pois criam um produto que corresponderá cem por cento aos desejos do cliente.
A perfumaria de nicho é a criação de indivíduos -perfumistas que não correspondem às expectativas de ninguém. A perfumaria é diferente não no preço (muitas vezes a perfumaria de nicho pode custar tanto quanto custam as novidades de luxo), mas em “som” e ingredientes. Para perfumaria seletiva, apenas são utilizadas matérias-primas de alta qualidade, que permitem que o cheiro se espalhe na pele com um brilho inesperado de fogos de artifício - é isso que determina o valor do produto. Além disso, algumas das peças usam elementos de embalagem caros, como ouro, madeiras especiais ou pedras preciosas. Mas a embalagem extraordinária é antes uma exceção. Em primeiro lugar na seleção está o aroma - é ele o fator determinante na perfumaria de nicho. As marcas mais famosas entre os selecionadores são Penhaligon's, Jo Malone, Montale, Creed, Le Labo, M. Micallef, Amouage, Parfums de Rosine, Byredo, Fragonard, Frederic Malle, Kilian, Serge Lutens.
Já descobrimos o que significa “perfumaria de nicho”, mas por que surgiu esse ramo no “negócio de fragrâncias”?
Para fazer isso, vamos voltar um pouco ao passado.Há apenas cem anos, a perfumaria era o destino da elite, ou melhor, das pessoas ricas e poderosas. Mas com o desenvolvimento da produção industrial, quando os bens se tornaram mais baratos e acessíveis, a perfumaria também caiu sensivelmente. Nos anos 50-60, passou a estar disponível para quase todos e, um pouco depois, na década de 90, os fabricantes começaram a pensar em como convencer o comprador a comprar seus produtos. Afinal, a oferta superou em muito a demanda e, portanto, os perfumistas começaram a trabalhar em nome do consumidor.
Agora as casas de perfume pararam de criarapenas algo, e eles começaram a fazer um produto que satisfaz os desejos das pessoas. Os criadores genuínos que não querem trabalhar dentro de limites estreitos foram para a clandestinidade sob o nome de “perfumaria seletiva”.
Então, quais são os recursos em tal áreafragrâncias como perfumaria de nicho? As lojas em Moscou estão prontas para lhe oferecer um seletor com as seguintes características: um aroma especial, as melhores matérias-primas, uma ausência quase total de publicidade, locais de venda inusitados.
O aroma é a primeira e mais importante diferença.perfumaria de nicho. Se o objetivo da perfumaria de luxo e do mercado de massa é apaziguar o consumidor e criar o "doce" mais atraente, então os criadores da seletiva nem pensam nisso. A perfumaria de nicho pode ter uma "aparência" completamente inimaginável, atraente e repulsiva. Imagine notas de tabaco úmido, borracha, melaço, oud ou gayak, almíscar - todos esses perfumes de nicho. As críticas são muito diferentes, pois o perfume pode confundir, causar espanto, apaixonar-se por si mesmo ou repugnar, mas o que é absolutamente certo - ninguém fica indiferente.
Se os fabricantes de perfumaria "regular" estão perseguindodevido à redução no preço do produto, escolhendo os componentes sintéticos mais baratos, os perfumistas de produtos de nicho nem pensam nisso. Você sabia que, como acontece com um bom vinho, existem especificidades para cada “ingrediente” de um bom perfume, incluindo o local e a época da coleta. Por exemplo, as flores de laranjeira mais "corretas" são colhidas no norte da África ou no Marrocos. Se um perfumista precisa de um concentrado de árvore gayak, ele irá para a Indonésia para obtê-lo. É a matéria-prima que em grande parte determina o preço do futuro perfume. Alguns tipos de seletividade aparecem em um volume muito limitado devido à indisponibilidade de um ou outro componente.
Você quer strass e glitter?Então especialmente para você - perfumaria de luxo e mercado de massa. Especialmente para compradores crédulos, as revistas fazem edições especiais sobre como o frasco de perfume foi criado. Engraçado, não é? O frasco está na prateleira, enquanto o perfume é o que você precisa!
Já os seletivos, os perfumistas são maistrabalhe no conteúdo, não na aparência. Na maioria das vezes, a embalagem de fragrâncias de nicho parece imperceptível e normal, embora haja exceções. Um exemplo é Martina Micallef, cujas garrafas são pintadas à mão e decoradas com pedras. Claro, ninguém menos que o comprador paga pela embalagem.
Quantas bolhas você acha que são produzidas comum novo perfume como Nina Ricci? Várias dezenas de milhares, porque as mercadorias precisam ser entregues em todas as lojas de cosméticos e hipermercados! Quanto à seletividade, a produção de produtos está diretamente relacionada ao número de componentes. Se você precisa de matéria-prima para criar uma fragrância que pode ser obtida em uma quantidade limitada, o fabricante pode literalmente liberar algumas bolhas. Portanto, há literalmente uma fila para alguns tipos de perfume.
Se você está interessado em seletividade, corraa um grande hipermercado ou uma loja de cosméticos para comprar uma fragrância, você ficará desapontado. A perfumaria de nicho na Rive Gauche não está à venda, mas você pode encontrá-la em boutiques seletivas especiais. Quais são esses locais de venda?
Em sua essência, as butiques com tais fragrâncias sãouma espécie de "casta" entre os pontos de distribuição de cosméticos. Não há muitas pessoas neles e você certamente não verá filas. Além disso, essas lojas não mimam os clientes com promoções e vendas. O máximo com que um cliente regular pode contar é que poderá receber algo da coleção de banho da mesma marca como presente para o perfume escolhido. Via de regra, o dono da boutique conhece pessoalmente seus clientes regulares e uma relação de confiança se desenvolve entre eles.
Não tenha medo de ir a tal loja!Se você quer entrar em contato com o mundo da perfumaria de nicho, então é aqui que você pode conhecer as fragrâncias. No entanto, você não deve fingir que é um comprador experiente, pois o vendedor irá ajudá-lo imediatamente! Melhor admitir que você só quer saber algo sobre perfumaria de nicho.
E quanto ao preço, quanto pode um seletivoperfumaria em Moscou? O preço deste tipo de fragrância dificilmente pode ser inferior a 2.000 rublos por 20 ml. Mas você deve admitir que não é tanto dinheiro - apenas pela mesma quantia você pode comprar, por exemplo, 100 ml de um perfume popular e anunciado. O que escolher é com você.
Nicho e perfumaria seletiva difere defragrâncias de luxo e de massa também pelo fato de praticamente não serem anunciadas. Este é o caso. Ao adquirir uma novidade ou fragrância popular que não sai das páginas brilhantes, você paga por isso: cerca de 60% para publicidade (participação de modelos e estrelas de cinema, campanha de relações públicas, amostras em revistas e lojas), 30% para embalagens e pagamento pelo trabalho dos criadores do cheiro, e apenas 10% vem das matérias-primas.
A situação com fragrâncias de nicho é completamente diferente,pode-se dizer diametralmente oposto. Seletiva praticamente não é anunciada, porque não é voltada para o consumidor de massa, e você não paga por propaganda ou por uma caixa, mas por uma composição verdadeiramente única.
A perfumaria de nicho em Rive Gauche não está à venda, mas emnão haverá pequenas butiques com amostras seletivas para todos os tipos de perfume. Mas, uma vez que tal perfumaria é completamente incomum e é impossível comprar para si mesmo sem primeiro experimentá-la, o que fazer? Existem peças fundidas especialmente para isso. A perfumaria seletiva, devido ao seu alto custo, não está ao alcance de todos, e se você tiver a oportunidade de adquirir o cobiçado frasco, é preciso saber o que está comprando, certo?
Em lojas online e pequenas butiques, vocêvocê pode comprar peças fundidas. A perfumaria seletiva é simplesmente colocada em pequenos recipientes especiais (atomizadores), de 2 a 5 ml de volume. Com tanto do precioso líquido, você pode "testar" o cheiro e determinar se gosta ou não do perfume.
Como já descobrimos, a perfumaria de nicho éo prazer não é barato. Uma questão muito razoável surge quanto a se vale a pena gastar dinheiro em algo tão requintado como seletivo. Além disso, os cheiros são muito distintos e nem todo mundo vai gostar de perfumes de nicho. Marcas mais simples, como o mercado de massa ou o luxo mais caro, são bem conhecidas e amadas por absolutamente todos.
Bem, não há uma resposta definitiva para essa pergunta.O vício em um determinado cheiro fala do gosto e da cultura de uma pessoa. Não é nem uma questão de dinheiro aqui, já que a perfumaria de nicho não custará muito mais do que uma de luxo. No entanto, algumas pessoas, em certo ponto de suas vidas, simplesmente começam a se afastar dos cheiros populares e desejam algo mais individual.
Onde posso encontrar críticas sobre vintage ou raropublicando um livro? É claro que os conhecedores dessas coisas não se comunicam no fórum e não deixam comentários nos chats. A perfumaria de nicho é algo que está acima da popularidade e da opinião pública. Claro, você pode encontrar comentários como “sim, esse cheiro é divino”, mas o que isso fala sobre?
Lembre-se de que os cheiros seletivos são tão únicose individual, que você não pode confiar na opinião de alguém. Você deve escolher um perfume para si mesmo, seguindo apenas o seu gosto e desejo, e não o conselho de alguém. Portanto, quero alertá-lo contra o estudo da opinião alheia, siga exclusivamente o seu próprio instinto e percepção. No entanto, esteja ciente de que entre toda a variedade de fragrâncias Selective, você certamente encontrará algo do seu agrado.
