A marca espanhola Mango está se posicionandoentre casas de comércio democráticas especializadas na produção de roupas, lingerie, calçados e acessórios femininos e sua venda por meio de uma ampla rede de lojas da marca "Roupas Manga".
A política de preços e a qualidade das roupas de manga atraem clientes de todas as idades que desejam estar sempre na moda e pagar moderadamente por isso.
A empresa Mango foi fundada em 1984irmãos Ardik, que aspiram a criar lojas que vendam roupas da moda e baratas para os jovens. A jovem empresa provou ser bem-sucedida e rapidamente ganhou popularidade, primeiro na Espanha, depois na Europa e em todo o mundo.
Hoje, as lojas especializadas "mangaroupas ”com um número total de mais de 1100 localizadas em oitenta e nove países do mundo. Setenta por cento deles trabalham em regime de franquia. Trinta são propriedade de uma empresa com sede em Barcelona.
As críticas são amigáveis na imprensa e emos resultados de pesquisas com clientes. Os adeptos da marca valorizam duas coisas: a atualização constante das coleções de acordo com as tendências da moda e um preço acessível.
O número total de funcionários da Mango flutuacerca de 6.500 pessoas, mais de oitenta por cento delas são mulheres. A idade média dos funcionários é de 30 anos. A empresa acredita que a participação de tantas mulheres jovens na concepção e produção de coleções de roupas é a chave do seu sucesso.
Manga é merecidamente orgulhosaum sistema de logística organizado (Mango Logistics System), que tem por objetivo dotar qualquer uma das lojas de roupas de manga com a quantidade necessária de mercadorias correspondentes às últimas coleções produzidas. Ou seja, a velocidade de comercialização da manga coincide com a velocidade de produção, e o cliente pode ter certeza de que só compra novidades da moda em alguma das lojas da rede.
Itens de coleções que perderam sua relevânciasão vendidos pela empresa com uma redução significativa. Portanto, descontos de 50-70% não são incomuns nas lojas da Mango Clothes. As vendas sazonais também são comuns.
A atitude da empresa em relação ao design das lojas da marca é interessante. Existem vários requisitos obrigatórios, cuja implementação é rigidamente controlada. Portanto, as lojas de manga devem:
Os funcionários das lojas Mango Clothes passam por treinamento especial na empresa. Todas essas medidas destinadas a fidelizar os clientes da marca também contribuem para o aumento das vendas.
Críticas sobre seu trabalho, coleções, sistemasA empresa de logística e comércio Mango coleta e examina regularmente. Talvez seja esse “feedback” um dos componentes do desenvolvimento competente e do rápido sucesso da marca.
A vantagem indiscutível da empresa é consideradaa política de preços e a qualidade das roupas de manga, que estão em equilíbrio. Mulheres práticas acreditam, com razão, que a capacidade de atualizar seu guarda-roupa de maneira barata com coisas deliberadamente da moda lhes permite "fechar os olhos" ao nível de baixa qualidade das matérias-primas utilizadas.
Preços inicialmente razoáveis e sistema atualos descontos facilitam a substituição de itens fora de serviço por itens novos e mais modernos. Os fãs da marca acreditam que a empresa Mango “segue as regras”, realizando o desejo natural da mulher de se manter no auge da moda atualizando rapidamente seu guarda-roupa.
