Mnohí nevidia veľký rozdiel a často zamieňajú pojmy „ochranná známka“ a „značka“. Musím povedať, že ide o celkom podobné definície, ale pokúsim sa identifikovať črty, ktoré ich odlišujú.
Čo je to značka?
Toto je široká koncepcia, ktorá zahŕňa oficiálnedefinícia spoločnosti so širokou škálou charakteristík, združení a očakávaní, ktoré vyplývajú z kupujúcich, na základe sľubov autorov značky. Inými slovami, skutočný význam, ktorý tvorcovia špeciálne investovali.
Snažíte sa prísť na to, čo je značkazáver, že ide o celý obraz, ktorý je súčasťou konkrétnej značky. Pri vytváraní značky je jej hlavnou úlohou vytvoriť jedinečnú, nezabudnuteľnú a živú.
Ak sa sústredíme na históriu, môžemeVšimnite si, že v stredoveku sa remeselníci snažili označiť svoje výrobky originálnym a jedinečným znakom, vďaka ktorému bola práca majstra rozpoznateľná. Niektoré zo starých európskych miest, ako sú Rothenburg a Salzburg, majú stále železné „ochranné známky“, ktoré označujú prácu „držiteľov“ značiek. Na pekárenských výrobkoch, malovanom porceláne, tkaných kobercoch atď. Boli umiestnené jedinečné značky.
V súčasnosti už niektoré značky existujúvytvoril individuálny obraz, ktorý sám o sebe môže rozprávať o úrovni prosperity alebo iných schopností človeka. Napríklad môžeme ľahko určiť, kto môže vlastniť auto Porshe a kto riadi Hundai.
Pomerne často sú spotrebitelia sami za sebaodpovedzte na otázku: „Čo je to značka?“ a určiť stupeň jeho „stavu“. Každý má, samozrejme, svoj vlastný rozsah priorít a všetci máme vlastný názor, ktorý sa nemusí v zásade zhodovať s názorom ostatných spotrebiteľov.
Samotní obchodníci sa však snažia zjednodušiť výber.pre spotrebiteľov, pretože veľké množstvo výrobkov, ktoré existujú na modernom trhu, stanovilo pre kupujúceho ťažkú úlohu. Jednoducho nie je možné porozumieť tomuto bohatstvu tovaru, a preto vytvárajú jasné a zrozumiteľné „štítky“ na obaloch s výrobkami, ktoré ich povzbudzujú k nákupu, napríklad: „o 25% efektívnejšie ako predtým“, „hospodárne“, „ziskové“ atď. d.
Akýkoľvek produkt na dnešnom trhumá konkurenciu a časom morálne av mnohých prípadoch technologicky zastarané. Mnoho spoločností preto zavádza účinné metódy propagácie značky, ktoré im umožňujú „získať späť“ ich trhový segment a zákazníkov.
Môžete pritiahnuť pozornosť spotrebiteľovpomocou propagačných akcií, ktoré spoločnosti často prevádzkujú. Za účinnú metódu sa považuje bezplatná distribúcia tzv. „Sond“ výrobkov. Nemenej dobrých výsledkov sa dosiahne znížením nákladov na tovar na krátku dobu, inými slovami stanovením propagačnej ceny.
Demonštračná metóda sa často praktizujeprodukt, a tým propagovať produkt a predstavovať potenciálnych kupcov do spoločnosti. Zároveň je zapojená osoba, ktorá môže jasne a jasne odpovedať na všetky otázky zákazníkov týkajúce sa tejto značky.
Propagačná stratégia môže zahŕňať aj informatívne volanie spotrebiteľa.
Značkový marketing sa vykonáva opatrneštúdium silných a slabých stránok konkurentov. Veľmi efektívny je postup spotrebiteľského prieskumu. To vám umožní napraviť nedostatky, ktoré zákazníci vidia v samotných produktoch značky, a zistiť, čo by chceli vidieť v produktoch spoločnosti.
Vytvorenie značky akejkoľvek spoločnosti by malo držať krok s jej pozitívnym imidžom. Akýkoľvek rozvoj značky si vyžaduje značné investície, pretože bez neho je ďalší pokrok jednoducho nemožný.
Toto sú základné pojmy a charakteristiky, ktoré vám pomôžu pochopiť, čo je značka a aké sú jej metódy propagácie trhu.
