Vzhľadom k tomu, marketing nedávno získal novéZ hľadiska bežných kupujúcich zohráva producentská krajina dôležitú úlohu. Inšpirovali sme sa mýtmi, že všetko, čo Číňan prelomí, Američan je drahý, Nemec je kvalitný atď. Čím exotickejší je teda nápis na etikete, tým väčšia je slepá ulička, do ktorej ideme. Vyzerá to ako „vyrobené v Rumunsku“ - zaujímavé, ale zároveň - aké prestížne je?
Aká funkcia plní naše prijatieRozhodnutia krajín výrobcov sa do značnej miery vysvetľujú dynamikou globalizácie a rozširovaním nášho spotrebiteľského vedomia. Uvedomujeme si pracovné podmienky a výrobné faktory v Číne a Veľkej Británii, vieme, aké sú mzdy, náklady a tarify v rámci samotných štátov - a to určuje postoj k výrobe vlastníka. Ak ázijské magnáti neváhajú porušiť autorské práva a falošné športové značky - čo možno očakávať od kvality týchto výrobkov? A naopak - preplatok za vec sa uisťujeme zárukou kvality.
Dnes je však krajina výroby trochu ináodlišné od tej istej koncepcie pred desiatimi rokmi. Toto je ovplyvnené niekoľkými faktormi. Po prvé, prerozdelenie moci na svetovom trhu: iba v posledných 20 rokoch sa podiel Ázie na celkovom svetovom vývoze zvýšil o 30%. A je nepravdepodobné, že takéto rýchlo sa šíriace ohnisko absolútne nevenuje pozornosť hospodárskej súťaži, zlepšujúcej kvalitu tovaru a služieb.
Ďalej existuje taký pojem ako prevoddcérskej spoločnosti. Veľkí výrobcovia ako Apple majú svoje ústredie v Silicon Valley alebo Wall Street, montážne závody sa však nachádzajú v Číne a na Taiwane. Pretože je to v mnohých ohľadoch také výhodné - počnúc nákladmi na prácu, končiac daňovými poplatkami a výhodami.
Zoberme si príklad
Účinok, ktorý má na nákupproducentská krajina najjasnejšie demonštruje konkrétnu značku. Vezmite večnú konfrontáciu oboch gigantov vo výrobe smartfónov - ak sme už spomenuli Apple, NTS zostáva.
High Tech Computer (HTC) je mladý, alesľubná spoločnosť ázijských mobilných telefónov. Pokiaľ ide o HTC, krajina výroby nie je sporná - a to je Taiwan. Sídlo spoločnosti sa nachádza v rozvíjajúcej sa metropole Taoyuan. Mimochodom, v porovnaní s Yablokom bola thajská spoločnosť založená v roku 1997 a uviedla na trh prvé smartfóny pred 4 rokmi. A tu sa ukázalo, že zariadenia vo svojej funkcii nie sú to, že nie sú podradné - nejakým spôsobom dokonca prekračujú inzerované „telefóny iPhone“. A tu vyvstáva otázka ceny, v ktorej NTS ľahko prekonáva aj ázijského priemyselného lídra - Samsung.
Poznámka:Krajina výroby HTC je taiwanským uznávaným tigrom. V takom prípade je originálny a prestížny. Majitelia by boli veľmi prekvapení, keď čítajú „vyrobené v USA“ na zadnej strane obálky. Prečo je teda ázijské označenie pre nás podozrivé pri výrobe iných vecí? Možno je čas prehodnotiť vaše názory na postuláty marketingu a zbaviť post-sovietske predsudky? Svet koniec koncov nestojí a poháňa ho iba dokonalá konkurencia.
