Hittills är välkända varumärkenär i allas öron. Vi vänjer oss och tror inte att någon en gång uppfann dessa namn, att bakom dem finns det historier. Och under tiden, är mycket intressant "liv" varumärke, de ständigt kämpar för en plats i ett slags "hit parade", betyg popularitet och värde. Låt oss prata om de mest kända märkena på olika sfärer.
Processen att utveckla ett varumärke heterNamngivning. Det finns flera sätt att skapa ett framgångsrikt namn för en produkt eller ett företag. Den första är den enklaste, när varumärket helt enkelt kallas efternamnet eller skaparens namn. Så berömd för deras namn Ford, Prada, Bosch, Dell och många andra.
Ett annat populärt sätt att skapa namn -Detta är en förkortning. Oftast delas eller bokstäverna av namnen och efternamnen till skaparna, och bokstäverna för ordkombinationer kan också anslutas. Så det fanns namn på MTS, Lenovo, IBM, HP. Varumärken kan visas som ett resultat av att använda befintliga eller fiktiva ord. Så det fanns märken av Apple, Volkswagen, BlackBerry. Vanligtvis under marknadsföring är namnet och logotypen associerade med en viss historia, en legend, verklig eller fiktiv. I marknadsföring kallas detta varumärkesmythologi.
Alla vet namnet "Nokia", men väldigt få personervet vad det betyder. Inledningsvis ägde bolaget ett pappersbruk, en fabrik byggdes på floden Nokianvirta, en förkortad version och började Neumann för det nya bolaget. Ofta är varumärken associerade med mytologiska tecken. Det mest ovanliga sättet att använda namnet på en mytisk varelse är företaget "Asus". Att skapa begreppet framtida företag skrev ägarna en lista över inneboende egenskaper: styrka, äventyrlig anda, snabbhet. Alla dessa egenskaper kännetecknades av den legendariske hästen i den grekiska mytologin, Pegasus (den ursprungliga stavningen - Pegasus). Men bolagets ägare ville företagets namn tillåts att ockupera de översta raderna i telefonkatalogen. Så försvann den första stavelsen från hästens namn och "Asus" uppträdde.
Bilen "Volvo" namngavsLatin säger "jag rullar" för att hedra kullager, som ursprungligen producerades av organisationen. Med samma princip gick och företaget Volkswagen, vars namn är den tyska ordet kombination "folk bil". Men den mest legendariska, förmodligen, är Apple-märket. Steve Jobs, skaparen av varumärket och en enastående marknadsförare, berättade minst tre versioner av historien om utseendet på detta namn.
Skapa ett varumärke kräver mycket investering, ochföretag går medvetet till dessa kostnader. Ett minnesvärt och attraktivt namn bidrar trots allt till att öka försäljningen. Idag finns det en kamp för varumärken för kapitalisering, vilket tillåter att endast ta emot extra inkomster för ett namn. Varumärkes ranking ändras varje år, så den enda rätta beställningen och en lista över de dyraste varumärkena i världen kan inte sammanställas.
Men i gruppen av ledare de senaste åren har sådana varumärken som:
USA är födelseplatsen för marknadsföring, och det är här de första varumärkena dyker upp. Förutom det redan nämnda Apple, Coca-Cola, Google och andra finns det andra kända Amerikanska märken. Bland dem är:
Många amerikanska klädmärken har erövratvärldskänd. Till exempel DC Shoes, Diesel, Levi's, Converce, Amazon. Idag är amerikanska varumärken ett exempel på ett lönsamt varumärke.
Det andra landet - den världsberömda födelseplatsenmärken kan kallas Tyskland. Detta konsumenttillstånd är förknippat med tillförlitlighet och kvalitet. Inte överraskande är många tyska varumärken bilmärken.
BMW, Mercedes, Volkswagen, Audi är landets verkliga härlighet och ger en god vinst till sina ägare. Även i Tyskland föddes sådana kända märken som Adidas, Puma, Bogner, Hugo Boss.Detta land är födelseplatsen för många högteknologiska varumärken, till exempel Siemens, Bosch och Grundik. Dessutom föddes stora kosmetiska märken som Fa, Nivea och Henkel i Tyskland.
I dag kommer många inte ihåg de tider dåSportkläder var bara ett attribut för stadioner och gym. Vi är vana att se sportemblem på vardagskläder, där du kan åka till jobbet, promenader eller träffa. Sådana förändringar är förknippade med marknadsföringen av sportklädmärken. Mode för sådan utrustning i en vanlig garderob dök upp tack vare varumärkeshanterare som bildade kärleken och engagemanget för sina varumärken bland vanliga människor.
Idag är de mest kända idrottsemblem ochvarumärken ger enorma vinster till sina ägare. De mest kända sportmärkena är: Nike, Adidas, Puma, Asics, Umbro, New Balance, Reebok.
Ryssland började märka sina produkterför bara 25 år sedan. Men några kända inhemska märken dök upp mycket tidigare. Idag utgör ryska varumärken landets berömmelse och stolthet. De mest kända märkena från sovjettiden inkluderar Lada, Aeroflot, Kalashnikov, Kamaz.
Men i modern tid visas märken i Ryssland,världsberömd, bland dem: ABBYY-programvaruföretag, antivirusprogramvaruföretag, Kaspersky Internet Security, Rocket watches, Gazprom raw materials company.
Efter mat är kläder en avmest köpta föremål. Under de senaste 40 åren har en kultur för varumärkesförbrukning utvecklats i världen, skapad av klädtillverkare. Modevarumärken har blivit en del av livsstilen, en del av masskulturen. Det finns lyx- och massmarknadsmärken, varje segment har sina egna ledare.
Och den totala popularitetsgraderingen ser ut så här:
Modevarumärken föds ofta, till skillnad från till exempel bilar. Mer och mer specialisering av varumärken sker efter deras publik och egenskaper.
De mest köpta i världen är populäramatvarumärken. Annonsering från barndom tilltalar människor till varumärken, som blir normen för konsumtion och ibland till och med egna namn. Idag är namnen på varumärken kända över hela världen: Danone, Nestle, Mars, Unilever, Kraft Foods. De kombinerar flera märken och olika produkter. Varje år eskalerar kampen mellan framstående märken bara. De marknadsför allt mer sina produkter och driver de minsta, i synnerhet, nationella producenter från köparen.
