Trots den uppenbara mångfalden reklam iInternet är ganska ensformigt. Standardbannrar, popup-fönster, nyhetsbrev via e-post, annonseringsposter - allt detta har tröttnat på användaren, så ofta ger ett reklammeddelande som placerats på detta sätt inte ett riktigt svar från målgruppen. Det är ganska svårt att hitta något riktigt nytt och attraktivt på Internet, så inhemsk reklam, som har fått fart på sistone, verkar vara ett mycket lovande område inom internetmarknadsföring.
Denna typ av reklam kan praktiskt taget inte skiljas frånregelbundet innehåll, det är inte slående, orsakar inte irritation och avslag, som vanlig reklam. Snarare ser användaren i den lite användbar information för sig själv, goda råd och vill redan omedvetet implementera den. Detta kan vara en granskningsartikel, ett inlägg, en granskning utan reklam, frågeformulär eller tester som väcker aktuella frågor.
Нативный формат рекламы (от слова native - naturligt) ska stilistiskt se ut som plattformen den ligger på och se ut som ett av resursens material. I det här fallet känner igen inte plugin-programmet för blockering det och skär inte bort det från skärmen, vilket innebär att informationen når användaren.
Enligt forskning från AdBlock Plus (en avde mest populära tilläggen för att blockera olämpligt innehåll), är inhemsk annonsering bland de sista platserna att irritera användare. Det är oftast uppmärksam på av användare, det delas omedvetet ofta med vänner och släktingar, naturligtvis om materialet som läses är verkligen unikt, användbart och intressant.
Som redan nämnts, den globala erfarenheten av de inföddareklam visar att det är minst irriterande och orsakar negativa känslor hos målgruppen och därmed ökar varumärkeslojaliteten. Utöver detta finns det flera fördelar med egen reklam:
Någon, även den mest effektiva reklamen, är det inteundviker negativa aspekter. Nackdelarna med inhemsk annonsering är riskerna för förlust av förtroende om användaren inser att en intressant informationsresurs betalades av sponsorer. En annan nackdel är svårigheten att skapa och anpassa innehåll till en specifik webbplats, liksom de höga kostnaderna för dessa processer.
Idag reklam på mobilt internetdet är särskilt viktigt eftersom den genomsnittliga användaren tillbringar många gånger mer tid på telefonen än på datorn. Endast “maskerade” annonser har en chans att visas på en mobiltelefon, eftersom dess vanliga former (banners, popup-fönster, etc.) är blockerade i hälften av fallen, och i den andra hälften helt enkelt irritera användaren, upptar de flesta av den lilla skärmen.
Den största svårigheten är att den inföddareklam intresserade användaren, och för detta borde innehållet som tillhandahålls vara av hög kvalitet. För att göra detta kommer specialister att skapa nya annonseringsformat. Skapa till exempel en viral video, ett icke-standardfrågeformulär eller en mobilapplikation med ett förklädt reklammeddelande.
Hela riktningen är placeringAnnonser på sociala nätverk Instagram och Facebook. Det räcker att placera ett originalt attraktivt foto med den annonserade produkten och göra det på uppdrag av en vanlig användare, inte ett företag. Personen som ser bilden kommer att uppfatta den inte som ett direkt reklammeddelande, utan som "han har den, och här är vad du kan göra åt det (eller så kommer det att se ut)." Och kanske vill han ha en sak för användning. Sådana annonser används ofta av säljare av handgjorda, designerkläder, barnleksaker och kläder.
Låt oss prata mer om den framgångsrika användningen av inhemsk reklam.
Infödda annonser är ofta vana medfrämjande av filmindustrin. Här är ett slående exempel på detta. Netflix sponsrar en artikel i The New York Times om kvinnliga fångar som de står inför i fängelse och vad som väntar på dem när de släpps. I artikeln vänder journalisten sig till Piper Kerman, författaren till memoarerna "Orange är den nya svarta", som inspirerade Netflix att skapa den ensamma serien. Således ljudde både reklamen, och företaget verkade i ett gynnsamt ljus för sig själv som förståelse och fokusering av uppmärksamhet på samhällets pressande problem.
Ett annat exempel kommer att förklara hur viktig feedback är.med en publik och ett underhållande ögonblick. När Buzzfeed publicerade en annan enkät, "Hur skulle du dö i ett tronspel?", Såg sista avsnittet av serien av över 8 miljoner användare.
Den mest effektiva reklamen talar alltid om fördelar för konsumenten. Till exempel sponsrade en kedja av Starbucks-kaféer en artikel om fördelarna med kaffe för mental aktivitet.
Användbarheten för den annonserade produkten är effektivarekan visualiseras. Design Magazine Styling Home har publicerat en artikel om "De 10 mest användbara sakerna för köket", som innehöll 10 fantastiskt vackra kök designade av köksmöbelkunden.
Native Ad utvecklas gradvisinhemsk annonsmarknad. Ett av de framgångsrika projekten kan kallas en serie material ”The Second Half”, där karaktärerna pratar om intressanta platser i Kiev och då och då fotograferas mot bakgrund av Volkswagen Polo.
Infödda reklam, som exempel undersöktes här, är bara en liten del av annonsörens mest originella tillvägagångssätt. Var annars kan Native Ad placeras effektivt?
Var ska jag placera min "osynliga reklam" så att den blir synlig?
1) Reklamartiklar (exempel med kök) - konsumenten ges intressant material från vilket han kan få någon konkret fördel för sig själv.
2) Bloggar - användare upplever annonser genom råd från en berömd person eller en populär bloggare. Tyngdpunkten ligger inte på den annonserade produkten utan på känslan av dess användning.
3) Recensioner - baserat på auktoritativa åsikter jämförs flera produkter och det sponsrade varumärket väljs som det bästa.
4) Mobilapplikationer - en enhet kopplad till företagets uppdrag. Till exempel en träningsserie från Nike eller spellistor från Pandora.
5) Sociala nätverk - användare delar foton eller inlägg om användbarhet, skönhet, unikhet etc. alla märken.
6) Virala videor på YouTube-kanalen.
Infödda annonser kan med rätta övervägasmodern upptäckt av marknadsföring marknadsföring av varumärket på marknaden. Det är unikt, användbart och orsakar inte en negativ reaktion från köparen. Hon är osynlig, men hon är överallt - i vår telefon, i datorn, i samtal med en vän, i vårt huvud. Vi uppfattar naturlig reklam på en undermedveten nivå och produkten som den annonserar som något vi behöver, användbar, viktig. Med andra ord, Native Ad är det mest effektiva sättet att påverka en person utan hans samtycke till det.
Samtidigt bör skaparen av reklam integlöm att meddelandet som bär meddelandet måste höras av användaren, annars kommer ett dyra projekt inte att ge några resultat. Håll en fin linje mellan aggressiv reklam och auktoritativ rekommendation. Samla motsatt åsikt, kolla om du hörs, bara i det här fallet kan du få önskad effekt från reklamkampanjen.
