В общей системе маркетинга фирма, которая agerar på marknaden, det anses huvudsakligen inte av sig självt, men med tanke på absolut informationsflöden och relationer som förbinder den med vissa marknadsenheter. De olika miljöförhållandena som ett visst företag verkar kallas marknadsföringsmiljön. Marknadsföringsmiljön för varje enskilt företag består av en kombination av olika aktiva krafter och enheter som verkar utanför företagets gränser och påverkar ledningens förmåga att upprätthålla och etablera alla relationer med alla typer av målkunder för ett tillräckligt framgångsrikt samarbete.
En sådan marknadsföringsmiljö för varje företagbestår av makroenmiljö och mikromiljö. Mikromiljön är en mängd olika krafter som är direkt relaterade till företaget i fråga, liksom dess förmåga att betjäna potentiella kunder. Makroenmiljön representeras av krafterna i en något mer omfattande social plan, som ständigt har en viss effekt på mikromiljön.
Således kan vi säga att konkurrenterär en oerhört viktig komponent i marknadsföringsmiljön i varje företag, och absolut alla typer av konkurrens är viktiga. Om du inte tar hänsyn till ett sådant element som dina konkurrenter, kan det inte vara tal om att utveckla någon acceptabel strategi eller taktik för att säkerställa att företaget fungerar.
Idag finns det ganska mångaalla möjliga definitioner av konkurrenter, men vi anser bara de vanligaste av dem, liksom essensen och typerna av konkurrens. Som nämnts tidigare är konkurrenter vissa enheter i marknadsföringssystemet som kan sina egna åtgärder för att påverka företagets val av olika leverantörer, marknader, sortiment, mellanhänder samt hela det övergripande komplexet av marknadsföringsaktiviteter som utförs av företaget. Dessutom är det värt att säga att olika typer av konkurrens har olika effekter. Om vi tittar på konkurrenter på detta sätt kan vi med andra ord säga att de är företag med en delvis eller till och med helt matchande nisch. I detta fall betyder en nisch en viss uppsättning segment av en viss marknad för vilka tjänster eller de varor som tillverkas av detta företag är lämpliga.
Närvaron av konkurrerande företag börjar gradvisgenerera ett fenomen som konkurrens. Ur ekonomins synvinkel är det värt att notera att konkurrens är en viss ekonomisk process för samtrafik eller interaktion mellan vissa tillverkares eller leverantörers kamp i försäljningen av vissa produkter, liksom till viss del konkurrensen mellan vissa tillverkare av en viss produkt för de mest gynnsamma produktionsvillkoren. Det bör sägas att alla former av konkurrens beaktas utan att förlita sig på någon av dem.
Dagens marknadskonkurrensDen utvecklas huvudsakligen endast inom tillgängliga marknadssegment. Det är därför en av de mest populära teknikerna som moderna företag använder är att plötsligt gå in i marknadssegment som är otillgängliga för andra konkurrenter. Konkurrensformer i ekonomin är följande: dessa är:
Priskonkurrensen nuförtiden går tillbaka tilltider med helt fri marknadskonkurrens mellan företag, då även olika homogena produkter på marknaden erbjöds till helt olika priser.
Prisminskningen var då en sådan grund,med hjälp av vilken varje köpman kunde lyfta fram sin produkt och samtidigt uppmärksamma ett stort antal konsumenter och därmed tjäna önskad marknadsandel.
