På en dynamisk marknad ochväxande konkurrens, är alla företag intresserade av att uppmärksamma potentiella köpare. Och det mest effektiva sättet att uppnå detta mål är den kombinerade användningen av produktpresentationsmetoder och konsumentåterkopplingsverktyg.
Denna term ska förstås som en process.etablera kommunikation med slutkonsumenten, som skiljer sig från de metoder som används av stora annonsörer. I själva verket innebär IMC planering av marknadskommunikation, som bygger på behovet av att utvärdera deras (kommunikations) individuella riktningar och strategiska roll.
I processen konsoliderar, förenar och dirigerar IMC alla sätt att påverka, program och meddelanden till potentiella eller faktiska konsumenter av företagets tjänster och produkter.
Integrerat marknadsföringskonceptKommunikationer dök upp av en slump. Idén om sådana åtgärder för att marknadsföra varor och tjänster blev populär på 90-talet. Anledningen till att detta system erkändes som praktiskt ligger i det faktum att traditionella marknadsföringsverktyg inte längre kunde tillhandahålla den effektivitetsnivå som krävs för en framgångsrik utveckling av företag på en föränderlig marknad.
Därför har många företag gåttkombinerad användning av olika marknadsföringsverktyg för marknadsföring, vars totala påverkan visade sig vara mycket effektivare än påverkan av varje riktning separat. Dessutom tillät IMC företag att konsolidera budgetar, optimera dem och få mer konkret avkastning.
Uppenbarligen innebär produkt marknadsföring oundvikligen viss marknadskommunikation. En integrerad strategi leder i sin tur till lösningen av två problem som är relaterade till varandra.
IMC: s första uppgift är att skapa meddelandenkommunikationskaraktär där olika medel för QMS (standardkommunikationssystem) kommer att användas, inte motsäger varandra och ganska lätt koordineras med varandra. Som ett resultat bildas en enda positiv bild av kommunikatorn.
IMC bör identifieras som det andra måletmaximera effektiviteten för marknadskommunikation genom att söka efter de mest lämpliga kombinationerna av syntetiska och anläggningstillgångar QMS.
Under implementeringen av integrerade teknikerverktyg i ett standardkommunikationssystem används. Vi pratar om en kombination av element som ämnen, kanaler, medel och former av interaktion, liksom direkt och feedback, som används i processen för marknadsföringssystemet med representanter för den yttre miljön.
Genom att använda dessa verktyg kan du tydligt ochförmedla på ett attraktivt sätt essensen i marknadsföringsmeddelandet till slutkonsumenten. Det är viktigt att ta hänsyn till det faktum att värdet på varorna också kan användas som ett effektivt sätt att överföra information om produkten (dyr, vilket betyder hög kvalitet).
Alla dessa delar av integrerad marknadskommunikation, inklusive själva produkten och dess kostnader, gör det möjligt för oss att förmedla nyckelinformation om företagets erbjudande till representanter för Centralasien.
Samtidig användning av flera typer av presentation och feedback är en lönsam strategi som väsentligt överskrider effektiviteten i någon teknik.
Begreppet integrerad marknadskommunikation innebär att du får svar på tre viktiga frågor:
Med svar på dessa frågor kan du utarbeta en kompetent plan för implementering av IMC inom ramen för specifika uppgifter.
Det integrerade marknadskommunikationssystemet består av flera viktiga element:
Det moderna konceptet med integrerad marknadskommunikation innebär användning av vissa principer. En av dem är effektivitet.
Kärnan i denna princip är att säkerställa detatt använda för implementering av strategiska kommunikationsprocesser både de ursprungligen planerade händelserna och de omständigheter som uppstår ofrivilligt. Det bör förstås att all välanalyserad information potentiellt kan orsaka bildandet av IMC-komplexet. Dessutom kan du göra ett informativt tillfälle från praktiskt taget vilken enhet som helst i företagets interna dataflöden.
I det här fallet är det en horisontell formkommunikation med företagets partners. Detta gör att du kan göra verksamheten mer stabil, så det är viktigt att fokusera på en öppen inställning till möjligheten att utveckla partnerskap. Ett bra exempel på implementeringen av denna princip som en del av en integrerad marknadsföringskommunikationsstrategi är joint ventures för att marknadsföra produkter av så välkända varumärken som McDonald's och Coca-Cola. Nu kan du ofta hitta kampanjer från tillverkare av tvättmaskiner och pulver, godis och te, vin och ost. Med detta tillvägagångssätt, förutom att öka effektiviteten i marknadsföringsåtgärder, öppnas möjligheter för att optimera deras budget.
Resultatet som ger implementeringen av dettaprincip, gör att många företag använder det konsekvent och aktivt. Anpassning bör förstås som bildandet av den personliga karaktären av relationer med varje kund i företaget. Naturligtvis kommer detta tillvägagångssätt att kräva mycket kostnader och ansträngningar, eftersom både ny teknisk utrustning och specialprojekt måste utvecklas.
Dessutom kommer tillgängligheten för personalens specifika färdigheter också att krävas. Men i slutändan kommer företaget att få en hög grad av kundlojalitet och som ett resultat en betydande försäljningsökning.
Denna princip, genom vilken integrerad marknadskommunikation är organiserad, kan definiera hur chef, eftersom det innebär kompetentinteraktion mellan alla komponenter i BCI. Det faktum att kombinera reklamåtgärder är mycket effektivare än att bara sammanfatta dem har bevisats mer än en gång av erfarenheter från olika företag.
Ett av de framgångsrika exemplen på implementeringen av principensynergi kan kallas studentförsäljningsteam i kontakt med potentiella kunder på gatan. I sådana aktiviteter är praktiskt taget alla metoder involverade, varvid användningen innebär begreppet integrerad marknadskommunikation:
Det är uppenbart att principen om synergi möjliggör användning av praktiskt taget alla delar av BCI och med en hög produktivitetsnivå.
Användningen av en kombinerad metod för marknadsföring av varumärken inom onlinesfären innebär förekomsten av vissa faktorer som spelar en viktig roll för att uppnå den uppsatta uppgiften.
Som ett resultat kan det noteras att integrerad marknadsföringskommunikation är den mest effektiva och snabbverkande strategin för att marknadsföra både ett varumärke och en specifik produkt på marknaden.
