เมื่อสร้างเว็บไซต์ใด ๆ ในช่วงต้นหรือต่อมามีความจำเป็นในการส่งเสริมที่เหมาะสมและมีประสิทธิภาพซึ่งเป็นหนึ่งในทิศทางที่จะทำงานกับเครือข่ายการโฆษณาตามบริบท: การสร้างโฆษณาที่ถูกต้องตัดการรับส่งข้อมูลที่ไม่ตรงเป้าหมายซึ่งเป็นคำหลักเชิงลบ (Yandex รายการโดยตรง)
ในธุรกิจสำคัญมากที่ต้องหาคนที่พร้อมซื้อผลิตภัณฑ์ที่เสนอในคำอื่น ๆ กลุ่มเป้าหมายซึ่งจะได้รับการกำกับโฆษณาการกำหนดราคานโยบายการขาย การส่งเสริมอินเทอร์เน็ตทำงานในลักษณะเดียวกัน เพื่อดึงดูดความสนใจไปที่ทรัพยากรของพวกเขานักการตลาดอินเทอร์เน็ตและเจ้าของเว็บไซต์หันไปโฆษณาใน Yandex โดยตรงและ Google Adwords อย่างไรก็ตามการสร้างแบนเนอร์เพียงอย่างเดียวนั้นไม่เพียงพอสำหรับการโปรโมตที่ประสบความสำเร็จเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งที่จะต้องปรับแต่งและเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาสำหรับผู้ใช้เป้าหมาย คุณสามารถทำได้โดยใช้คำหลักเชิงลบ
ตัวอย่างต่อไปนี้จะอธิบายสิ่งนี้ชัดเจนยิ่งขึ้นสมมติว่าคุณขายกล้อง Nikon และอุปกรณ์ถ่ายภาพในมอสโก สำหรับคุณแขกที่มีคำขอ“ กล้อง Nikon Moscow” จะถูกจัดลำดับความสำคัญมากกว่าคนที่เพียงแค่มองหา "กล้อง" หรือ "กล้อง Samsung" สำหรับเรื่องนี้มีคำที่เป็นลบ - รายการของยานเดกซ์ Direct ซึ่งไม่รวมปริมาณการใช้งานที่ไม่ใช่เป้าหมาย
เหตุใดจึงสำคัญที่ต้องใช้คำยกเว้นหลังจากที่ทุกคนไปที่เว็บไซต์ที่มีโอกาสในการซื้อสูงขึ้น ในความเป็นจริงทุกอย่างตรงกันข้าม มีสิ่งเช่น "อัตราความล้มเหลว" สถิตินี้ "ยานเดกซ์" ซึ่งแสดงให้เห็นว่าเวลาที่คนใช้ในเว็บไซต์ หากเรากำลังพูดถึง 15-20 วินาทีก็หมายความว่าผู้ใช้ไม่พบสิ่งที่เขากำลังมองหา ดังนั้นเครื่องมือค้นหาจะพิจารณาทรัพยากรที่ไม่เกี่ยวข้องและลดความสำคัญลงในการจัดอันดับ ยิ่งการตีกลับยิ่งตำแหน่งของไซต์ลดลง ดังนั้นคำหลักเชิงลบ "ยานเดกซ์โดยตรง" จึงมีความสำคัญรายการที่จะกล่าวถึงด้านล่าง
จุดที่สองคือค่าโฆษณาสำหรับการคลิกแต่ละครั้งที่โฆษณาของคุณใน Yandex คุณจะจ่ายเงินจำนวนหนึ่ง เพื่อไม่ให้เสียงบประมาณกับผู้เข้าชมทั่วไปคุณควรทำให้การค้นหามีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น
คำหลักเชิงลบมาตรฐาน "Yandex. Direct" (รายการ) สามารถตั้งค่าสำหรับแคมเปญโฆษณาใด ๆ ในการทำสิ่งนี้คุณต้องกำหนดสิ่งที่เราขายหรือเสนอและสำหรับใคร
หากต้องการค้นหาคำหลักเชิงลบสำหรับคำหลักของเราคำขอคุณต้องใช้ไคลเอ็นต์ Wordstat จาก "Yandex" เราป้อนคำหลักลงในการค้นหาและการเลือกนั้นให้ข้อความค้นหาบ่อยที่สุดในหัวข้อที่สนใจ เราคัดลอกรายการนี้ไปยัง Excel และลบที่ไม่จำเป็นทั้งหมด - ตัวเลข, สัญลักษณ์, เปลี่ยน“ +” เป็นช่องว่าง, ทิ้งเฉพาะคอลัมน์ด้วยปุ่ม
จากนั้นในแท็บ "ข้อมูล" เลือก "ข้อความตามคอลัมน์” ทำเครื่องหมายในช่อง“ คั่น” และ“ เว้นวรรค” เราได้คำมาหลายคอลัมน์แล้ว เรารวมมันไว้ในหนึ่งคอลัมน์และในแท็บ "ข้อมูล" คลิก "ลบข้อมูลที่ซ้ำกัน" ยังมีคำหลักเชิงลบที่จะเพิ่มในโฆษณาของคุณ
ในการเพิ่มข้อยกเว้นในข้อความโฆษณาคุณต้องไปที่การตั้งค่า Yandex.Direct และระบุไว้ในสามระดับ:
ประเภทแรก - ข้อยกเว้นคำไม่ใช่แนะนำการซื้อ เหล่านี้รวมถึงวลี "ฟรี", "ทำเอง", "อะไรคือ", "รูปวาด", "ภาพถ่าย", "วิจารณ์", "นามธรรม" และอื่น ๆ อีกมากมาย ดังนั้นผู้ใช้ที่มีคำขอ“ รูปถ่ายชุดสีน้ำเงิน”,“ ดาวน์โหลดแผนธุรกิจสำหรับช่างทำผม”“ เย็บกางเกงด้วยตัวเอง” จะไม่เห็นโฆษณาสำหรับร้านขายเสื้อผ้าหรือหน้าร้านเสริมสวย
ประเภทที่สองคือคำหลักเชิงลบ (ยานเดกซ์โดยตรง ") ช่วยให้คุณสามารถตัดสินค้าบางประเภทที่เราไม่มีเท่านั้นสมมติว่าคุณมีรองเท้าสีแดงในชุดของคุณ แต่ไม่มีกระโปรงสีแดงคุณไม่สามารถตัดคำว่า" กระโปรง "เนื่องจากคุณมีผลิตภัณฑ์เหล่านี้ในการขายสีอื่น ๆ หากคุณลบคำว่า "สีแดง" ที่ระดับของแคมเปญทั้งหมดผู้ใช้จะไม่พบรองเท้าสีแดงในบัญชีของคุณด้วยดังนั้นข้อยกเว้นควรจะรวมอยู่ในคีย์ "เดรส" เท่านั้นสำหรับเรื่องนี้ในยานเดกซ์ ตรง "ในแท็บ" ลบคำสำหรับโฆษณา "ตรงข้ามคำหลัก" แต่งตัว "ทางด้านซ้ายเขียน" สีแดง "
หมวดที่สามชี้แจงรายละเอียดการร้องขอตัวอย่างเช่นมีสามข้อความค้นหา - "ชุดขนสัตว์", "ชุดขนสัตว์สีแดง", "ชุดขนสัตว์สีดำ" เพื่อให้คำขอเหล่านี้ไม่ทับซ้อนกันและผู้ใช้พบสิ่งที่เขากำลังมองหาเราระบุคีย์ในคอลัมน์ "วลี":
คำลบ - ยานเดกซ์Direct "ออกแบบมาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและปรับปรุงการค้นหาโดยไม่ระบุข้อยกเว้นผู้ใช้แบบสุ่มจะเข้าชมหน้าเว็บของคุณบ่อยขึ้นและเครื่องมือค้นหาจะค่อยๆกรองหน้าเว็บของคุณว่าไม่เกี่ยวข้องนั่นคือไม่เหมาะสมกับคำขอ ด้วยความช่วยเหลือของ "Yandex Analytics" จากนั้นการค้าทางอินเทอร์เน็ตจะให้ผลลัพธ์ที่ต้องการ
